În calitate de blogger și de proprietar al unei companii din SMB, înregistrez în mod constant și trimit terenuri. Și există o artă pentru asta. Iată 5 Dos și Dont de pitching bloggeri pentru acoperire.
DO:
- Cunoaște cine să contacteze: Întreprinderile se confruntă rapid cu probleme atunci când creează o listă de presă rudimentară și apoi o fac pe toată lumea pe e-mail. Acesta este un lucru pe care chiar vrei să-l eviți. Doriți să creați o listă PR linkerati care vă va ajuta să identificați cele mai importante puncte de vânzare atunci când aveți nevoie de ele. Fă-ți niște cercetări pentru a găsi cele mai relevante bloguri din nișă și apoi să le trimiți după tipurile de povestiri pe care le acoperă, ceea ce îi place audiența și subiectele pe care le interesează. Nu vrei să contactezi pe oricine atunci când ai ceva de spus, vrei doar să contactezi cei mai interesați.
- Creați relații înainte de pitch: Nu așteptați până când aveți nevoie de ceva pentru a începe să faceți relații cu oamenii din lista dvs. de linkerati. Faceți contactul cu mult înainte de asta. Începeți conversații cu aceștia pe Twitter, comentați pe blogurile lor, trimiteți-le un e-mail atunci când scriu un post minunat etc. Orice puteți face pentru a construi o relație cu această persoană va ajuta șansele dvs. de a obține o acoperire. Pentru că un pitch de la cineva pe care-l cunoști nu este cu adevărat un pas. Este un e-mail care vă permite să știți ceva răcoros. Asta schimbă totul.
- Au o poveste unică: Oamenii răspund la povești. De exemplu, afacerea dvs. de cotitură doi poate să nu atragă atenția ziarului dvs. local, dar petrecerea de blocare a comunității pe care o aruncați pentru clienții dvs. pentru a vă sărbători ziua de naștere, probabil va fi. Postarea pe blog pe care ați scris-o vineri poate să nu fie interesantă, dar controversa care sa întâmplat în jurul acesteia ar putea fi. Urmăriți oportunitățile naturale care ar putea apărea. Sunt adesea mine de aur pentru presă și tipurile de lucruri pe care le vorbesc bloggeri și reporteri.
- Personalizați pasul: Când veți merge în cele din urmă la pitch blogger, asigurați-vă că este personalizat la ceea ce ei vor răspunde cel mai bine la. Asta înseamnă să știi numele lor, unde scriu, câteva postări pe care le-au scris că le-ai plăcut sau le-ai acordat o atenție deosebită, ce le place audiența lor etc. Mulți bloggeri au, de asemenea, o politică de teren stabilită pe site-ul lor. Asigurați-vă că ați citit-o, astfel încât să nu ardeți poduri înainte de a începe. Când trimiteți e-mailul, trebuie doar să fii personificat. Dacă vă sunați incomod, veți face cititorul să se simtă inconfortabil.
- Acordați beneficiul pentru cititorii mei: Bloggerii nu sunt interesați de dvs., de compania dvs. sau de modul în care credeți că sunteți. Ei sunt interesați de cititorii lor. E-mailul dvs. de pe forum trebuie să se refere la audiența lor și la modul în care îi puteți aduce valoare. Despre asta vor să audă. Nu vorbi despre tine.
NU:
- Fii insulta: Nu-mi spuneți (sau oricui altcineva) cum este "citit pe scară largă" sau popular blog-ul meu este. Nu vă întrebați cât de mult se plătește cineva pentru acoperire sau presupuneți că știți mai bine decât ceea ce audiența va răspunde. Este ca și cum mi-aș spune cum să-mi părintească copilul. Idee rea.
- Dă-mi toată povestea ta de viață: Nu trimiteți prin e-mail pe cineva să le dea fiecare detaliu despre ceea ce faceți. Vreți doar să le scrieți. Asta înseamnă că ar trebui să te angajați, dar scurt. Orice mai mult de două paragrafe și probabil că nu va fi citit.
- Trimiteți 100 de bloggeri același e-mail: Știu că este tentant să copiați și să lipiți 20 de bloggeri cu același e-mail, dar NU. Ei pot spune, vorbesc unul cu celălalt și sunt, din nou, insultători. Dacă mesajul dvs. este suficient de important pentru a trimite, atunci puteți petrece câteva minute crafting ceva original.
- Cere-mi să revizuiesc ceva ce nu am încercat: Nu pot revizui o carte pe care nu am citit-o și nici nu pot scrie despre un produs pe care nu l-am încercat. Înțelege asta.
- Nu-mi trimiteți același pitch de mai multe ori: Nu este nici un rău care să urmeze pe un teren. Este bine să trimiteți un e-mail o săptămână sau mai târziu, doar pentru a vă asigura că bloggerul sau mass-media au primit-o și nu sa blocat în spam. Cu toate acestea, nu retransmiteți e-mailul inițial de pe teren. Dacă l-au ignorat pentru prima dată, o vor ignora pe a doua.
Pitching bloggeri și mass-media este o strategie importantă de marketing pentru obținerea de acoperire. Posibilitatea de a lega pitch-ul corespunzător la priza dreaptă vă poate asigura că SMB obține acoperirea pe care o merită.
20 Comentarii ▼
