DoubleClick, gigantul de difuzare a anunțurilor deținut de Google, a dezvăluit anunțuri native care învingă blocatorii de anunțuri.
Miscarea vine intr-o perioada de ingrijorare din ce in ce mai mare in randul editorilor online, ca utilizarea sporita a instrumentelor de blocare a reclamelor de catre consumatori submineaza modelul lor de afaceri.
Din ce în ce mai mulți oameni folosesc platforme mobile pentru navigare și, de fiecare dată când ajung pentru dispozitivele lor, se așteaptă să găsească exact ceea ce caută, căutând rapid în altă parte dacă sunt bombardați de anunțuri.
$config[code] not foundUnii chiar au recurs la utilizarea unor instrumente de blocare a anunțurilor care le permit să vizualizeze conținutul aplicației sau site-ului, nedepășită de ferestrele pop-up, bannere și alte imagini grafice. Având în vedere acest lucru, comercianții și editorii trebuie să ia o nouă abordare a publicității, de preferință utilizând anunțuri mobile native.
Anunțurile native iau numeroase nume diferite, cum ar fi advertorialele online, postările promovate sau listele sponsorizate. Dar, la cele mai simple, ele sunt o formă de publicitate care este atât de strâns integrată pe un site încât nu poate fi eliminată prin software-ul de blocare a anunțurilor.
Mai mult ca niciodată, anunțurile native trebuie să fie respectate și relevante pentru contextul utilizatorului în acest moment.
"La DoubleClick, am investit foarte mult pentru a ajuta editorii să facă față acestei provocări", a declarat Jonathan Bellack, director de management al produselor DoubleClick, într-un post al companiei. "Cu DoubleClick Ad Exchange, am construit tehnologii programatice care scalp de publicitate ori de câte ori utilizatorii sunt, în momentele în care sunt cel mai probabil să răspundă. De asemenea, am dezvoltat formate de anunțuri imersive pentru a menține utilizatorii implicați și pentru a asigura că sunt îndeplinite obiectivele agenților de publicitate. Astăzi suntem încântați să aducem împreună aceste două zone de investiții pentru clienții noștri din DoubleClick cu suport programat pentru formatele native și video de pe mobil. "
Ebay-ul cu amănuntul gigant a fost una dintre primele companii care utilizează soluțiile Native Mobile Programmatic și de la lansarea unității de anunțuri native DoubleClick, compania înregistrează o creștere de 3,6 ori a angajamentului pentru anunțuri, unele campanii înregistrând clicuri ratele de până la 5%.
"Ne concentrăm atenția asupra amprentei tehnice a DoubleClick pentru a aduce scalabilitatea ofertei noastre mobile de programare mobilă", spune Brian Brownie, Director al Operațiunilor de Afișare din S.U.A. și Programmatic Advertising la eBay. "Succesul nostru cu piețele private de birou, susținut de perspectivele eBay, a deblocat adoptarea masivă a clienților, iar această nouă fază de livrare mobilă este o continuare a efortului".
Noua abordare a DoubleClick pare a fi o victorie atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru clienții care văd noile anunțuri de pe un site mobil. Pentru agenții de publicitate, este o modalitate de a vă conecta cu clienții care ar fi putut fi altfel de neatins. Pentru clienți, înseamnă mai puține anunțuri intruzive și mai multe anunțuri care fac parte integrantă din vizitatorii de conținut care deja caută.
Ad Blocker Imagine de fundal prin Shutterstock
6 Comentarii ▼
