În ultimii câțiva ani, am văzut că brandingul personal devine din ce în ce mai important din cauza presiunii economiei și prin creșterea și acceptarea tehnologiilor media sociale atât pentru afaceri, cât și pentru uz personal.
Cu o rată a șomajului de 10,2% în S.U.A., trebuie să ieșim în evidență și să devenim mai excepționale în ceea ce facem. În afară de concurență, afacerile sunt transferate pe un nou teritoriu. În loc de tranzacțiile tradiționale offline, începem să folosim tot mai mult rețelele sociale pentru afaceri. De exemplu, Facebook, cu 325 milioane de utilizatori activi, a fost transformat într-un imperiu de formare a banilor. În anii anteriori, compania a fost râs pentru că nu are un model de afaceri, la fel ca Twitter a fost la începutul acestui an. Acum este evident că citirea și implicarea se cifrează la bani mari.
Așadar, fără să mai vorbim, aici sunt câteva tendințe de branding personale pe care să le urmăriți în 2010:
1. Modele noi de conținut sunt în creștere
Conținutul, cum ar fi articolele pe care le găsiți despre Tendințele pentru întreprinderile mici sau podcasturile Anita, este disponibil gratuit pe web. În multe cazuri, acest lucru face ca mulți oameni să nu mai plătească pentru conținut, deoarece pot accesa conținut liber pe orice subiect pe care îl doresc. Un raport Forrester recent a declarat că 80% dintre consumatorii din S.U.A. nu vor plăti pentru conținutul online. Un alt studiu realizat de BCG a arătat că, pentru abonamentele plătite online, cei mai mulți dintre ei vor plăti 3 dolari pe lună. Ceea ce ne spune este că mărcile personale ale anului 2010 vor fi construite pe baza unui model diferit, bazat pe cererea consumatorilor, pe furnizarea nesfârșită de conținut și pe sistemele gratuite de distribuție pe care le avem cu toții. Cu cât mai mulți oameni știu despre marca dvs., cu atât mai bine, dar din moment ce trebuie să câștigi bani, opțiunile sunt freemium (având conținut liber și apoi conținut plătit), publicitatea sau vânzarea de produse și servicii pe site-ul dvs. News Corp Rupert Murdoch a anunțat chiar că toate proprietățile sale media vor fi blocate de Google Spiders anul viitor. 2010 va fi anul schimbării importante a conținutului, a noilor modele de afaceri și a căderii multor proprietăți media. Puteți beneficia de acest lucru transformând site-ul dvs. corporativ într-o proprietate media.
2. Anul listelor de construcții
Anul 2010 va fi anul în care companiile mici dezvoltă și construiesc pe listele lor, inclusiv abonații de e-mail și blog, adepții Twitter, fanii Facebook, contactele LinkedIn etc. Un sondaj realizat de VerticalResponse, Inc. arată că 74% marketing și 68% vor crește marketingul social media. Din ce în ce mai multe întreprinderi mici văd media socială și e-mailul ca o modalitate importantă de a crea liste de persoane interesate de produsele și serviciile lor și apoi de a le converti în timp. Vom vedea acest lucru mai mult anul viitor din cauza concurenței și a înțelegerii modului în care aceste instrumente pot fi utilizate pentru a sprijini eforturile corporatiste globale.
3. O rețea saturată
Majoritatea întreprinderilor mici au site-uri web, însă lumea forțând fiecare persoană să aibă propriul site web. Mulți proprietari de afaceri și-au ignorat propriile branduri personale în trecut, deoarece simt că marca lor ar putea intra în conflict cu marca companiei lor. În 2010 și după aceea, toți cei din fiecare companie (oricine au un puls) vor avea un site web, de obicei sub numele lor.com. În momentul de față, există peste 1,3 miliarde de utilizatori de internet, cu 200 de milioane de site-uri Web și va crește cu 40 000 de ori site-urile în 15 ani. Există dezavantaje incredibile de a ignora explozii de site-uri web și bloguri, cum ar fi lipsa de vizibilitate online. Anul viitor, din cauza acestui fapt, vor exista mai multe site-uri web.
4. Oboseala managementului reputației
În ultimii câțiva ani, a fost o practică optimă de a revizui referințele mărcii online folosind o varietate de instrumente, cum ar fi Google.com/alerts, search.twitter.com și backtype.com. Cu tot mai mulți consumatori care iau decizii în funcție de ceea ce găsesc online, proprietarii de afaceri mici vor trebui să-și pună la o parte fiecare zi (nu în fiecare săptămână sau lună) pentru a revizui comentariile despre mărcile lor. Potrivit unui sondaj realizat de Opinion Research Corporation, 84% dintre americani spun că recenziile online influențează deciziile de cumpărare. În 2010, examinarea comentariilor nu va fi suficient de bună. Marcile vor fi fortate sa reactioneze la meniurile de marcaj pentru a preveni verbele negative. Vor fi victime și vor fi câștigători anul viitor. Cei care investesc mai mult timp în protejarea identităților lor online vor reuși.
5. Transparența va stârni lumea, literalmente
Adevarul despre tine si compania ta va iesi anul viitor, fie ca iti place sau nu. Motoarele de căutare încep să se amestece cu rețelele sociale și actualizările de stare sunt făcute vizibile și accesibile aproape oriunde pe web. Acest lucru reprezintă oportunități incredibile, dar și unele amenințări pe care va trebui să le cunoașteți. De fiecare dată când publicați un tweet, acesta va apărea în Google și alte motoare de căutare și, cu permisiunea dvs., poate apărea pe LinkedIn, pe Facebook și pe alte locuri precum rețelele Brazen Careerist și Ning. Acest lucru începe să apară deoarece este un flux de venituri pentru rețelele sociale și pentru că "web-ul în timp real" face motoarele de căutare mai relevante pentru utilizatorul final. Când consumatorii încep să distrugă o marcă (cum ar fi a ta), s-ar putea să facă prima pagină a rezultatelor dvs. de căutare Google și să vă deterioreze marca. Acesta este un lucru care trebuie să acorde cu adevărat atenție în 2010.
6. Realizarea brandului
O mulțime de oameni nu au o înțelegere profundă a ceea ce marca lor este într-adevăr. Ceea ce începe să se întâmple este că publicul dvs. online vă oferă feedback, fără să-l realizați. De exemplu, listele Twitter sunt categorii cu adevărat personale. Dacă cineva vă pune într-o listă de influențatori sub o anumită temă, cum ar fi "finanțe personale", atunci vă oferă o sugestie despre cum sunteți marcați. Oamenii vor lua deciziile de categorizare bazându-se pe două lucruri: profilul tău și tweet-urile tale. Când sunteți pe o sută de astfel de liste, atunci aveți mari date de anchetă care vă vor arăta dacă vă marcați în mod corespunzător sau nu. Mai multe branduri vor începe să utilizeze instrumente cum ar fi mustexist.com pentru a afla ce sunt brandurile lor și pentru a obține feedback de la publicul lor dacă fac o treabă bună.
7. Crema se va ridica la vârf și nișele sunt inevitabile
Am introdus acest post vorbind despre concurență și apoi am explicat modul în care natura liberă a conținutului distruge barierele la intrare și creează un ecosistem de alegeri nelimitate. Ei bine, adevărul este că nu toată lumea va fi capabilă să devină branduri mega. Cei care au cel mai bun conținut anul viitor vor pluti la vârf, în timp ce toți ceilalți vor face mai puțini bani și vor avea mai puține oportunități. Ceea ce am văzut deja este că primii agenți, cum ar fi Anita Campbell și Pete Cashmore (din Mashable), au deținut nișe. Va fi mult mai greu să concurezi cu marile branduri, ceea ce înseamnă că în anul viitor accentul va fi pus pe nișe și "hiper-nișe". Oamenii vor trebui să-și restrângă într-adevăr piața pentru a se evidenția și a reuși.
8. Valoarea informațiilor va crește substanțial
Dacă nu sunteți în acord cu ceea ce se întâmplă în industria dvs. și cu cele mai recente evoluții în domeniul tehnologiei, vă veți pierde anul viitor. Ați auzit de FourSquare.com? Dacă nu, atunci mai bine Google chiar acum. Citiți cel puțin 20 de articole sau postări pe blog în fiecare zi? Dacă nu, atunci ar fi mai bine să începeți deoarece sunteți concurenți și formează relații cu mass-media și bloggeri în timp ce vorbim. Dacă nu vă mențineți la curent și nu sunteți deschis la noile tendințe, veți fi într-o lume a anxietății în 2010. Lumea afacerilor se mișcă prea repede și, dacă nu puteți ține pasul, atunci sunteți în afara afacerii.
9. Scena video și mobilă se aprind
Potrivit "Indexului Global Web", de la Trendstream, cu cercetări realizate de Lightspeed Research, la începutul acestui an, 72% dintre utilizatorii de Internet din SUA au vizionat clipuri video lunar. S-ar putea să fi văzut emisiunea preferată pe Hulu.com sau să urmăriți videoclipuri muzicale pe YouTube înainte, și asta este locul în care o mulțime de acțiune este acum. Videoclipul este cel mai puternic mijloc de branding personal deoarece închide decalajul între cunoașterea unei persoane și întâlnirea efectivă a acesteia. În afaceri, acest lucru se numește încredere în clădire și o conexiune cu publicul. Textul și sunetul nu au acest tip de impact, motiv pentru care videoclipul va fi o tendință uriașă anul viitor. 607,5 milioane de utilizatori de telefonie mobilă vor utiliza rețelele sociale până în 2013, ceea ce înseamnă că întreprinderile vor trebui să înceapă să facă site-urile mobile mobile. De asemenea, înseamnă că multe mărci vor fi vizionate și distribuite de la un dispozitiv mobil la altul.
10. Vei fi judecat cu voce, nu doar cu CV-ul tău
Majoritatea oamenilor judecă pe alții prin reluarea lor. Un CV este un cont despre ceea ce ați realizat în trecut și o încercare de a arăta unui potențial client ceea ce sunteți capabil în viitor. Ne pare rău să spunem că un CV nu va fi suficient de puternic pentru a vă construi brandul în 2010. Pe lângă experiența de muncă și toată credibilitatea pe care ați creat-o, conversațiile dvs. online vor fi la fel de valoroase. Dacă nu faceți bloguri sau nu comentați bloguri sau cel puțin vă actualizați statutul în rețelele sociale, atunci nu veți fi perceput ca un contribuabil valoros. Opiniile și gândurile tale sunt cele pe care oamenii vor dori să le audă în 2010 și în afara lor, nu doar proiectele anterioare care se depășesc foarte repede.
* * * * *
