Dacă ați ținut pasul cu datele de marketing, ar trebui să vă simțiți destul de mândri. Întreprinderile descoperă din ce în ce mai mult că datele sunt esențiale pentru conectarea cu clienții potriviți și pentru stimularea creșterii vânzărilor.
Nesigur cu privire la marketingul dvs.? Nu esti singur.
Întrebați-vă marketingul digital, întrebându-vă de unde ar trebui să începeți să obțineți informațiile analitice de care aveți nevoie?
eMarketer remarcă faptul că marketingul pare mai puțin optimist în ceea ce privește obținerea de informații decât au fost acum doar șase luni. Percepția provine din incertitudinea de a înțelege rezultatele analitice inițiale. Dar investițiile în analiză, ca o modalitate de a bate competitorii, nu vor dispărea în curând. Venture Beat raportează că investițiile analitice vor crește în următorii trei ani. Asta presupune că companiile înțeleg analiza pe termen lung pe care o oferă.
$config[code] not foundDeci, ceea ce face un bun punct de plecare cu analizele pentru a elimina confuzia?
Auditați ce surse contribuie la site-ul dvs.
Un bun punct de plecare este evaluarea traficului de referință pentru cât de bine contribuie la obiectivele site-ului dvs. în rapoartele de analiză. Traficul de referință reflectă prezența online a site-ului sau aplicației dvs. și dacă acesta atrage clienții în mod consecvent. Obiectivele dvs. reflectă ceea ce doriți ca cineva să facă pe o anumită pagină web. Deci, examinarea traficului împotriva obiectivelor înseamnă listare ce funcționează pentru afacerea dvs. și ce nu.
Exemplu de referință privind trimiterile la un site de pornire pentru o companie mică
Pentru a începe o evaluare corectă a traficului de recomandări, procedați în felul următor:
- Stabiliți obiectivele analiști de raportare pentru o anumită activitate - ajungerea la pagină, durata de timp petrecută pe site-ul dvs. sau declanșarea unei pagini Web, cum ar fi clicul pe un buton pentru descărcarea hârtiei albe sau redarea unui videoclip.
- Apoi, comparați sursele cu traficul de recomandări care contribuie cel mai bine la obiectivul dorit. De exemplu, dacă durata unei vizite este importantă, căutați surse care trimit vizitatori care petrec ceva timp pe site-ul dvs. sau în cadrul aplicației dvs. Cel puțin două minute reprezintă, de obicei, un bun indicator al angajamentului, dar nu ezitați să utilizați propriile cunoștințe din industrie dacă experiența diferă de acest punct de referință general.
Un site bazat pe vizualizările de pagini ca obiectiv poate lua în considerare examinarea timpului mediu și a numărului de pagini vizualizate pe sursă de referință. Indiferent de obiectiv, puteți concentra marketingul dvs. pe site-uri care fac referire la cel mai performant trafic pentru afacerea dvs. în ansamblu.
O altă modalitate de a analiza sursele este de a investiga traficul în perioade diferite de timp. Încercați următoarele:
- Dați clic pe calendarul din partea dreaptă sus a raportului pentru a vedea meniul derulant pentru a selecta un interval de date.
- Reglați intervalele de date. Încercați mai întâi 60 de zile și 90 de zile, apoi verificați dacă perioadele mai lungi se potrivesc cu ciclurile de vânzări neobișnuit de lungi.
Examinarea datelor în diferite intervale de date poate dezvălui modele coerente și tendințe în traficul dvs. de recomandări.
Listează oportunitățile de a implica în continuare traficul dvs. contribuitor
Odată ce ați identificat sursele, examinați site-urile actuale de recomandare pentru a vedea dacă există oportunități de aprofundare a implicării pe canalele care au sens. Faceți o listă a ceea ce se poate obține.
Această listă vă poate ajuta să decideți despre resursele de marketing și tactici avansate de marketing. Nu va exista nicio alegere corectă. În schimb, pot apărea mai multe opțiuni, pe baza a ceea ce este disponibil și a capacității dvs. de marketing pentru afacerea dvs.
De exemplu, să presupunem că examinând raportul de recomandare, descoperiți că vizitele de pe Twitter au trimis cel mai mare număr de recomandări, dar cu o contribuție redusă a obiectivelor (aceasta este reprezentată ca rată de conversie). Așa că începeți să vă întrebați … "ce se poate face pentru a construi acea publicitate mai departe?"
Există câteva tactici foarte eficiente pentru creșterea ratelor de conversie pe Twitter:
- Adăugați tweete cu hashtag-uri diferite.
- Introduceți imagini în tweets.
- Eliberați carduri Twitter cu imagini.
- Eliberați anunțurile de retargetare pe Twitter.
- Inserați un videoclip în tweets.
- Distribuiți videoclipul Periscope pentru a mări subiectele distribuite pe Twitter.
Revizuirea acestor tactici va dezvălui idei potrivite pentru propria dvs. campanie de marketing. Introducerea unei serii de videoclipuri în tweet-urile dvs. sau în campaniile de anunțuri de remarketing planificate sunt pași mai elaborați pe Twitter.
Punctul general este că înțelegerea rezultatelor de bază vă poate ajuta să alocați mai bine timp și buget pentru tactici avansate. Și aceste tactici vor avea un impact mai bun asupra analizei dvs. și, în cele din urmă, asupra site-ului dvs. Alte rapoarte pot ajuta la definirea clienților care fac acest trafic de recomandări (vă voi explica câteva idei utile în câteva postări viitoare).
Dar, deocamdată, sortarea prin trafic ajută la restrângerea treptelor excesive. Cu ajutorul acestor pași, veți vedea că traficul din analizele dvs. vă va conduce afacerea către potențialii clienți.
Traffic Photo prin Shutterstock
1
