Sonja Jefferson și Sharon Tanton remarcă insultele și dezavantajele conținutului de marketing cu cartea lor "Marketing de conținut valoroase; Cum sa faci continutul de calitate cheia pentru succesul afacerii tale ". Jefferson este fondatorul firmei britanice de comunicare de marketing, Content Valuable. Tanton este un creator de conținut de succes. Ambele doamne au adunat cele mai bune idei care vorbesc nu numai despre piața din Regatul Unit, ci și despre întreprinderile mici din America.
$config[code] not foundAm descoperit cartea despre NetGalley și am simțit că tratamentul său specific de marketing al conținutului poate să-i învețe pe oameni cum să-și îmbunătățească eficiența folosind acest mediu.
Datele reprezentate în Marketingul conținutului valoros sprijină multe tendințe media sociale care au loc în Marea Britanie. Jefferson și Tanton confirmă sentimentul industriei: Mulți oameni răspund la aspectele de partajare ale marketingului digital, mai degrabă decât la metodologiile tradiționale numai.
"Oamenii sunt mult mai fericiți să transmită ceva util sau convingător pe care l-au citit sau văzut (îi face să pară și să se simtă bine) decât să dea o carte de vizită pe care i-ați dat-o (de fapt, probabil că au pierdut deja acest lucru). “
Pentru a arăta cum sa schimbat marketingul, după cum sa afirmat în capitolul introductiv, Marketingul conținutului valoros oferă o imagine de ansamblu pentru fiecare perspectivă de marketing de conținut.
Autorii nu petrec prea mult timp comparând marketingul de conținut cu diferitele canale din cadrul rețelelor sociale. Cu toate acestea, ei explică cu succes cum să depășească întrebarea "ce să spun", care apare din social media. Aceasta face cartea o valoare pentru cei care tocmai au creat profilul lor Twitter, dar nu sunt sigur ce ar trebui să spună online. De exemplu, verificați un starter cu gândul la prelungirea duratei de valabilitate a unei hârtii albe:
"Odată ce ați pus timpul și resursele în bucăți mai lungi de conținut, există multe lucruri pe care le puteți face cu ele … O hârtie albă sau o carte electronică poate deveni 10 bloguri, 50 de sfaturi scurte pe Twitter, o scurtă serie de ghiduri …"
Capitolele 9 și 10 intră în formatele media, detaliind conținutul potrivit pentru a crea o carte electronică sau o hârtie albă. De asemenea, veți citi argumentele pro și contra privind deciziile de gestionare a conținutului, cum ar fi închiderea conținutului sau nu.
Am găsit de asemenea capitolul 12 pentru a fi de ajutor. Se concentrează pe vânzări, tactici de ajustare pentru a ajunge la "cere", în loc să creeze broșuri doar pentru vânzări. Notele de carte,
"Broșurile sunt încă utile, însă pentru firmele profesioniste ele sunt doar un instrument de credibilitate, nu un sistem de deschidere a ușilor".
Veți învăța mixul potrivit de instrumente, cum ar fi încorporarea unui calendar de conținut pentru a vă menține efortul. Un capitol privind optimizarea motorului de căutare (SEO) este scurt, însă capitolul 7 oferă o explicație excepțională a diferențelor dintre un site web "în stil broșură" și un "site Web de generare plumb". Termenii pot să nu fie limbi universale printre designerii web, dar diagramele vor ajuta proprietarii de afaceri să știe ce îmbunătățiri de site-uri să le caute fără a trebui să înțeleagă codul HTML. Cartea se termină cu o listă de verificare a conținutului și cu întrebări pentru un studiu de caz.
Aranjamentul materialului mi-a amintit de Impact digital, cu citate din surse suplimentare. Afacerile din Regatul Unit sunt evidențiate, cum ar fi firmele scoțiene Inkster și SwimTrek, precum și numele global, cum ar fi Intel. Dar această carte introduce cititorii americani în campaniile excelente la nivel mondial de studiu, cum ar fi punctul culminant al campaniei Coke 2020 Global care subliniază "excelența conținutului". Întreprinderile mici din S.U.A. vor dori, de asemenea, să acorde atenție firmelor independente evidențiate.
Un detaliu care ma lasat putin dorit a fost "sfaturile de valoare" stropite in toata carte. Unii erau prea generali pentru a oferi îndrumare semnificativă. Dar am găsit sugestiile suplimentare de lectură utile, precum și întrebările "să ia măsuri". Ambele apar la sfârșitul capitolelor.
Atunci când este bine executat, marketingul de conținut oferă branding solid, sporește optimizarea motorului de căutare atunci când este asociat cu un blog și îmbunătățește o prezență de afaceri în numeroasele platforme sociale. Cartea Marketingul conținutului valoros va face minuni pentru a vă ajuta afacerea să obțină aceste beneficii.
6 Comentarii ▼
