Se pare că în fiecare an cel puțin o controversă erupe peste o reclamă care este respinsă pentru Super Bowl. Însă afacerile au învățat că nu trebuie să difuzați anunțul chiar în timpul jocului mare pentru a obține publicitate. Web-ul - cu medii sociale, clipuri video și bloguri - a devenit un canal în propriul său drept de a fi utilizat, în moduri diferite.
Cu o reclama Super Bowl care costă un venit de 4 milioane de dolari, obținerea anunțului dvs. respins ar putea da publicității "cârlig" pentru ca anunțul să devină viral online. În special pentru companiile mai mici, nu este chiar un rezultat rău. Salvați cele 4 milioane de dolari pe care nu trebuie să le plătiți pentru timpul în aer. Cu toate acestea, totuși obțineți vizibilitate, deoarece TOATE vrea să vadă anunțul respins.
$config[code] not foundÎn acest an, controversa sa concentrat în jurul a două anunțuri diferite, unul pentru SodaStream și unul pentru Daniel Defense.
SodaStream: primul anunț respins, dar vine online virale
SodaStream, un produs care produce băuturi răcoritoare carbogazoase la domiciliu, a respins anunțul pentru că a folosit patru cuvinte mici. La finalul reclamei, anunțul menționează doi concurenți după nume. Fox, care a difuzat Super Bowl din acest an, a cerut companiei să omite ultima linie a actritei Scarlett Johansson "Ne pare rău Coke și Pepsi." Blogul SpeakEasy de la Wall Street Journal speculează că schimbarea a fost solicitată deoarece Pepsi a fost sponsor al spectacolului de jumătate de normă.
Desigur, versiunea cu cele patru cuvinte suplimentare este acum peste tot pe YouTube. Publicul online și audiența la domiciliu au petrecut mai mult timp vorbind despre aceste cuvinte decât dacă anunțul nu a fost respins.
Daniel Defense: Anunțul a fost respins, dar mesajul a ieșit
În acest an, a văzut un anunț de Daniel Defense, un producător de arme, a respins deoarece NFL interzice publicitatea armelor de foc. Cu toate acestea, anunțul este gustos. Arată un veteran al Corpului Marin care se întoarce acasă și vrea să-și protejeze familia. În anunț nu apar arme:
Marty Daniel, președinte și CEO al Daniel Defense, într-un interviu acordat site-ului ANR, a subliniat că firma sa a încercat să lucreze în cadrul liniilor directoare ale NFL. Dar anunțul a fost oricum respins. Cuvântul sa răspândit prin bloguri, forumuri și canale sociale. "Această cenzură este doar un simptom al încercării de a tăcea proprietarii de arme și de a descuraja cumpărarea de arme, însă opusul a avut loc de fapt", a spus Daniel.
Daniel Defense, Inc. a fost demarat în anul 2000 ca o companie de hobby, potrivit site-ului companiei. După cum afirmă site-ul său, este o "poveste de succes care ar putea fi spusă doar în America".
GoDaddy: Are un 180
Între timp, cel puțin o companie care a fost copilul poster pentru tehnica "anunțului respins" în trecut, are o nouă strategie.
În zilele în care a fost încă condusă de fondatorul Bob Parsons, GoDaddy și-a făcut un nume cu anunțuri rasiste cu fete voluptoase GoDaddy. De-a lungul anilor, compania a avut peste 3 duzini de anunțuri respinse pentru jocul mare. O versiune tamer ar fi difuzat în timpul jocului - dar numai după ce cel puțin o versiune racier a fost salivată - peste online.
În ultimii ani, GoDaddy a intrat sub un nou management printr-un buyout cu efect de levier. Anunturile racy sunt istorie. GoDaddy consideră în prezent întreprinderile mici de pe Main Street, multe dintre ele fiind deținute de femei, principala sa audiență țintă.
În acest an, anunțul GoDaddy difuzat în timpul Super Bowl a fost prezentat de Gwen Dean, inginer de mașini vechi de 36 de ani în viața reală, care și-a părăsit slujba în timpul anunțului, pentru a-și continua afacerea cu spectacole de păpuși cu normă întreagă, folosind GoDaddy. Ea a renunțat efectiv la slujbă în timpul videoclipului (ea și-a trimis prin e-mail demisia). Dean a spus: "Am urmat pe urmele tatălui și bunicului meu și am petrecut 18 ani într-o industrie dominată de bărbați. Am slujit în Garda de Coasta timp de opt ani … Sunt mândru de ceea ce am făcut și foarte, foarte încântat să-mi urmăresc visul de a-mi transforma pasiunea într-o afacere ".
Potrivit lui GoDaddy, aceasta a fost o campanie de publicitate "transformativă" pentru companie, deoarece se concentrează asupra întreprinderilor mici și prezintă femeilor atât de inteligente și de succes. Blake Irving, CEO al GoDaddy, a declarat: "Gwen este un exemplu de clienți pe care îl deservim." Aici este anunțul GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland la Local SEO Guide se întreabă dacă Gwen este reală Am contactat GoDaddy și au confirmat că este reală A fost aleasă din mai mult de 100 de candidați pentru posibilitatea de a fi prezentată într-un anunț Super Bowl. marketing online local este lipsit de astăzi.Pentru noi, Gwen pare a fi suferă de part-time-business-proprietar-itis.Dacă aveți o slujbă de zi și de a conduce o afacere part-time nu veți avea niciodată suficient timp pentru a face, de asemenea, marketing online - fără ajutor. A fost probabil un punct cheie în spatele anunțului.)
Povestea din spatele anunțului
Chiar și pentru anunțurile care nu sunt respinse, hashtag-urile facilitează difuzarea discuțiilor pe site-urile sociale. În acest an au fost 54 de anunțuri Super Bowl. Majoritatea (57%) a afișat hashtags, conform Land Marketing.
Nu mai este doar despre anunțul în sine. De asemenea, este vorba de modul în care anunțul dvs. devine viral prin faptul că îi face pe oameni să vorbească despre povestea din spatele anunțului sau despre unele controverse din jurul acestuia. În timp ce este posibil să nu cheltuiți în curând 4 milioane de dolari pe un anunț Super Bowl, luați în considerare modul în care puteți reporni "povestea din spatele anunțului" în alte campanii de publicitate pentru afacerea dvs.
