Atlanta, GA (COMUNICAT DE PRESĂ - 16 august 2009) - În economia provocatoare de astăzi, francizorii mai mici se confruntă cu ceea ce pare a fi un obstacol insurmontabil în calea creșterii economice. În vremuri normale, între 75 și 100 de francizori ies din afaceri în fiecare an, reprezentând între 3 și 5 procente din toți francizorii aflați în funcțiune.
Există o serie de motive de gestionare și marketing pentru aceste eșecuri. Acestea din urmă includ incapacitatea de a concura împotriva mărcilor bine stabilite; dificultăți în atragerea de perspective calificate; strategii ineficiente de PR / marketing; și slăbirea mărcii prin publicitate descentralizată.
$config[code] not foundÎn ciuda acestor obstacole, francizorii mai mici au oportunități mult mai bune astăzi pentru a rupe bariera de recunoaștere a numelui pentru creștere. Potrivit lui Michael Higgins, președintele Design Coup, o firmă de marketing / proiectare din Atlanta, "Cheia dezvoltării unui sistem de franciză este de a arăta și de a se comporta ca un brand național. Instrumentele și tehnologiile de astăzi fac acest lucru mai ușor ca niciodată. "
Design Coup Inc., a dezvoltat sistemul B.I.T.S., un sistem special conceput pentru a muta francizorii mai mici pe scară. B.I.T.S. înseamnă Brand, Identitate, Tehnologie, Social Media / PR. "Ne gândim la B.I.T.S. ca burghiu "în biți", explică Higgins. "Aveți nevoie de o abordare structurată pentru a pătrunde în bariera de marketing."
BRAND este mai mult decât logo-ul și paleta de culori. Acesta cuprinde povestea mărcii mai mare - cum a fost formată compania, povestea personală a fondatorului și beneficiile pe care compania le aduce lumii. "Pentru multe companii tinere, povestea mărcii vine mai târziu", explică Bruce Miller, directorul principal al designului, "dar în practică povestea formează ADN-ul principal pentru toate eforturile de marketing. Povestea brandului (cred că Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) face parte din mitologia corporativă pe care francizii doresc să o cumpere. "
Pentru Wing Zone, unul dintre lanțurile de livrare / livrare cu cea mai rapidă creștere din țară, Design Coup a ridicat povestea fondatorilor la o legendă. Hungry pentru o alternativă la pizza de livrare, studenții de la Universitatea din Florida, Matt Friedman și Adam Scott, au început să găsească aripi autentice Buffalo în bucătăria lor de fraternitate și să le livreze colegilor lor. Povestea joacă acum un rol proeminent în toate eforturile de marketing.
IDENTITY cuprinde aspectul vizual și mesageria tuturor materialelor de marketing. Cheia este de a crea un șablon de identitate care să construiască capital de brand și poate fi aplicat cu ușurință în articolele publicitare, inserturi și promoții. "Nu veți vedea atât de mult o notă Post-it pe caseta de marcat într-un lanț major", spune Higgins. "Acesta este nivelul de atenție acordat detaliilor necesare pentru a menține o experiență consistentă în marcă".
Francizii construiesc campanii locale care sunt fără egal cu standardele de marcă corporatistă, trăgând dintr-un catalog online de elemente care formează fotografia de identitate - produs, fișiere de design, logo-uri, materiale tipărite, spoturi TV personalizate etc. promovarea brandului pe mai multe piețe.
Tehnologia este marele egalizator. Cu un design bun, orice companie de dimensiuni poate transmite o prezență "de mare companie" pe Web. Francizorii au nevoie, cel puțin:
* Site-ul Web al consumatorilor - Aici vedem brand-ul în acțiune - cu mesaje bizare, animație și atitudine. * Site-ul web de franciză - găzduirea povestii de franciză pe o adresă URL separată permite companiilor de franciză să prezinte un mesaj business-to-business partenerilor potențiali. * E-marketing - Programele de loialitate, retenția clienților și promoțiile e-mail sunt ieftine pentru montare, însă este nevoie de metode eficiente de înscriere pentru a capta adresele de e-mail ale clienților. * SEO sau Search Engine Optimization - Perspective căutare pe Internet pentru idei de investiții. Vrei să garantezi că oportunitatea ta de franciză este vizibilă prin SEO, PR și social media online. * Active digitale online - francizati sa construim materiale de marketing cu consistenta brandului unificat.
SOCIAL MEDIA / PR este de a construi o prezență media. Partenerii de proiectare de parteneriat cu No Limit Media Consulting pentru a construi gradul de conștientizare a brandului prin mass-media socială și tradițională. "Mass-media tradițională este despre idei de poveste despre poveste", explică Nick Powills, președintele No Limit Media Consulting. "Mass-media socială are în vedere crearea de buzz. Lucrăm să injectăm brandul clientului în universul Web și în dialogul mai larg cu consumatorii. Blogging-ul construiește prezența online și îmbunătățește clasamentul motorului de căutare; social media construiește loialitatea mărcii. Desfășuram, de asemenea, evenimente, promoții și cadouri pentru a crea emoții și pentru a fi observate de mass-media ". Linia de fund, obiectivul este să crească afacerea. "Am avut douăzeci și cinci de unități atunci când am început eforturile noastre de construire a mărcii", explică Matt Friedman, președintele zonei Wing. "Design Coup a reușit să dea companiei noastre o viață care ne-a ajutat să creștem la aproape 100 de unități astăzi. Apreciez în mod deosebit faptul că toate componentele noastre de marketing se integrează perfect în brandul nostru global. " Despre designul Coup Design Coup, o firmă de marketing bazată pe Atlanta, creează comunicări de marketing / proiectare pentru corporații de vârf, sisteme de franciză, organizații și noi afaceri. Situat în Atlanta, GA (Decatur), Design Coup a fost în activitate din 1998. Pentru mai multe informații despre Design Coup, vizitați
