Bine ați venit în epoca de aur a social media și a comunicațiilor digitale. De aceea, ruperea știrilor circulă atât de repede în întreaga lume - și de aceea și viața ca jurnalist a devenit mai stresantă decât oricând.
Din perspectiva marketingului, stresul prezintă o oportunitate de aur.
Ca jurnalist, este destul de ușor să adunăm toate esențialele esențiale ale unei povesti de știri care se întâmplă pe tot globul. Este, de asemenea, ușor pentru mii de reporteri și publicațiile lor. Având în vedere acest lucru, jurnaliștii trebuie să se lupte pentru a face ca povestile lor să iasă în evidență de marea never-finală a competiției.
$config[code] not foundCea mai ușoară modalitate de a face acest lucru este de a adăuga un pic de context la poveste prin injectarea unei analize expert oferite de un individ sau o companie relevantă pentru industrie. Și dacă tu ești cel care oferă această înțelegere, primești o cantitate substanțială de publicitate gratuită pentru necazurile tale.
De aceea, fiecare proprietar de întreprindere mică ar trebui să caute în mod activ și să valorifice aceste oportunități. Practica este numită "newsjacking" și are puterea de a propulsa afacerea dvs. în prim-planul discursului public.
Ce este Newsjacking?
Termenul "newsjacking" a fost popularizat în 2011 de către specialistul în marketing David Meerman Scott în cartea sa cu același titlu. Este o portmanteau destul de explicativă a cuvintelor "știri" și "deturnare", deoarece practica constată în esență comercianții care se ocupă de știri de știri pentru a obține o vizibilitate altfel imposibil de obținut pentru mărcile lor.
La valoarea nominală, sună ca ceva pe care proprietarii de afaceri mici le-au făcut de zeci de ani - dar mai este ceva mai mult decât atât. Newsjacking nu este vorba despre încercarea de a vinde mass-media unele sondaj industrie sau poveste de momeală-momeală. Atunci când o companie face buletine de știri, nu încearcă să creeze un articol de știri. Newsjacking-ul despre călătoresc coattails de o poveste virale, în scopul de a susține propria dvs. prezență web înainte de buzz moare în jos.
Cea mai eficientă metodă de jurnal de știri este de a valorifica disperarea jurnaliștilor pentru a-ți obține numele de brand plasat pe tot parcursul unei povesti de știri ca o sursă credibilă de înțelegere. Acestea fiind spuse, tot mai multe companii găsesc un imens succes de știri, jurnalizând o poveste prin intermediul rețelelor sociale prin producerea de răspunsuri pline de spirit sau conținut specializat, legate de o poveste de buzzworthy. Dacă lucrați destul de repede, ați putea chiar să faceți toate cele de mai sus simultan.
Cum poți să faci Newsjack?
Newsjacking ar putea părea un pic cam descurajator, dar este ceva ce poate face oricine. Una dintre cele mai ușoare modalități de a vă susține SEO și de a vă atrage atenția jurnaliștilor este să mențineți un blog credibil și conturi actuale de social media care să actualizeze în mod constant adepții pe știrile industriei.
Totul începe cu a fi bine informat. Cheia pentru newsjacking acționează rapid, și deci trebuie să creați alerte de știri referitoare la industria dvs.
Creați o listă a industriilor relevante sau pseudo-relevante cu care compania dvs. se aliniază aproximativ. Apoi, introduceți cuvinte cheie sau fraze cheie legate de aceste industrii utilizând agregatorul de știri Google Alerts sau feedul RSS. De asemenea, dacă sunteți activ pe social media (și ar trebui să fiți mai bine), efectuați câteva căutări relevante pentru hashtag pe Twitter de câteva ori pe zi. Dacă doriți să profitați la maxim de o poveste de știri trendy, trebuie să fii unul dintre primii care știu că se întâmplă.
De acolo, trebuie să citiți. Dacă observați o poveste de știri pe care dvs. sau afacerea dvs. ați putea să o comentați sau o adăugați, găsiți sursa principală pentru acea poveste și bucurați-vă de toate faptele de bază. Aruncați o privire rapid la ceea ce spun alte știri sau comentatori, dezvoltați propriile analize sau comentarii și apoi obțineți știri.
Acționând rapid
Dacă afacerea dvs. are un blog, asigurați-vă că scrieți rapid și corect. Exprimați elementele de bază ale povestirii, injectați o mulțime de hyperlink-uri și includeți o mulțime de opinii și analize pe care povestea medie de știri despre care nu ați reușit să includeți. Nu vă fie frică să luați o șansă și să faceți o mică împărțire în analiza dvs., dar nici nu treceți peste bord. Dacă puteți, includeți imagini vizuale - dar este important să vă faceți postul rapid.
Reacțiile mass-media sociale la ruperea știrilor sunt o modalitate mult mai rapidă și mai puțin greoaie de a face știri, dar ele pot fi, de asemenea, mai periculoase. Dacă doriți să creați o imagine, o meme sau o pradă pentru a încerca să valorificați un eveniment de știri, asigurați-vă că aveți câțiva colegi care vă uită peste umăr și dacă aveți grijă să vă gândiți la toate căile pe care postul dvs. le-ar putea încheia provocând din nefericire o infracțiune.
Dacă faceți acest lucru în mod regulat și consecvent, reporterii și site-urile de rang înalt vor începe în cele din urmă să ia notă. Ei foarte bine pot începe să îmbrățișeze tweets în poveștile lor, să citeze sau să le conecteze la blogurile tale în știri sau chiar să te apeleze la un comentariu în momentul în care o poveste se rupe.
Amintiți-vă: newsjacking-ul este vorba despre viteză, acuratețe și credibilitate. Nu încercați niciodată să comentați lucruri despre care nu știți sau să asociați marca dvs. cu povestiri de rupere care nu ar putea fi reluate și care ar putea reveni pentru a vă mușca mai târziu. Fiți mereu la curent cu știrile, faceți temele și încercați să injectați ceva nou într-o poveste sau dezbatere.
Atâta timp cât păstrați lucrurile repede și proaspete, newsjacking-ul vă va îmbunătăți SEO, vă va oferi publicitate gratuită și, sperăm, va genera un imens vârf în vânzări.
Știri Anchor Photo via Shutterstock
1
