Duistermaat este un copywriter și comerciant experimentat cu sediul în Marea Britanie. Ea încearcă să ajute companiile să "câștige clienții cu o copie Web încântătoare și să angajeze buletine informative". Ea ma contactat online și am fost intrigat de un ghid dedicat copiei de pe Web, așa că am solicitat o copie de revizuire.
Întotdeauna închideți copia Web
Cartea este scurtă - 6 capitole în 57 de pagini. Dar acest lucru poate fi un aspect pozitiv dat fiind natura hiper-evolutivă a internetului și nevoia proprietarului unei afaceri mici de a obține informații și de a continua. Este conceput pentru a corecta copierea în câteva săptămâni (sau șase zile, după cum sugerează Duistermaat.)
O părtinire admisă: Mi-a plăcut că această carte provine din Marea Britanie. Europa a devenit în mod constant o sursă excelentă pentru tendințele de design și dezvoltare web. Peisajul de reglementare în creștere a creat noi provocări tehnologice și estetice de design web. Revistele Web, cum ar fi revista.Net, s-au ridicat la provocare, dezvăluind cum să "coborâți și să învingem" atunci când vine vorba de inovarea în domeniul designului web.
Dar, indiferent de origine, un ghid bun ar trebui să ofere memento-uri implementabile pe tema sa. Duistermaat lucrează în acest scop, reamintind cititorului că copia lor trebuie să fie accesibilă. Ea notează importanța imaginii clientului ideal:
Oamenii nu le place să fie abordați ca o mulțime. Ei preferă să citească ceva ce le adresează personal, direct. Descrierea și vizualizarea cititorului dvs. ideal face ca copia dvs. Web să fie mai vie și mai personală. Nu înseamnă că țintă doar acea persoană. Aceasta înseamnă că cel care se potrivește strâns cu cititorul dvs. ideal consideră că conținutul dvs. este scris pentru el.
Acest punct de referință ma intrigat din cauza modului în care ultima teză exprima cititorul ca fiind "pentru el" atunci când cititorul poate fi cu ușurință o femeie. Dar acesta este punctul de a imagina și de a testa.
Duistermaat alege exemple clare, astfel încât cititorul să știe ce să facă. Cele mai multe nu sunt cauza unei introspecii profunde la fiecare cuvânt scris, dar ilustrează modul în care schimbările simple pot face ca cuvintele să fie mai capabile să atingă un ochi de scanare. Iată un exemplu de evitare a superlativelor slabe în copie:
Îți consolidezi credibilitatea prin faptul că ești specific și evitând gobbledygook și superlative. Imaginați-vă că sunteți un asistent virtual specializat în mediile sociale. O declarație care nu este atât de credibilă ar fi:
Asistent virtual de clasă mondială pentru toate nevoile media sociale.
Mult mai bine:
Economisi timp. Obțineți un asistent virtual pentru a rula conturile dvs. social media.
Duistermaat înțelege că, în timp ce o copie bună atrage oamenii, existența unui site web nu schimbă procesul de vânzare peste noapte. Verificați modul în care această perspectivă este inspirată în recomandarea elementelor site-ului pentru a stabili încrederea clienților:
Când clienții potențiali ajung pe site-ul dvs., nu vă puteți aștepta ca ei să vă încălzească imediat. Crezi în dragoste la prima vedere? În lumea afacerilor nu există … Trebuie să depuneți eforturi pentru a câștiga încrederea potențialilor cumpărători. O modalitate ușoară este să oferiți studii de caz și mărturii sau să includeți logo-uri ale afacerilor cu care ați lucrat sau publicații în care ați fost publicate.
Deși sunt discutate elemente ale site-ului, sfaturile sunt făcute mai ales fără o legătură cu preocupările HTML. Ultimul capitol se referă la SEO (optimizarea motorului de căutare), dar nu se încadrează în idei cum ar fi adăugarea de copii în elementele antetului sau copierea lucrării în eticheta descrierii paginii. Această perspectivă poate fi o minuscă pentru cititorii care doresc să înțeleagă opțiunile tehnice - premisa de bază a SEO este conectarea conținutului site-ului la cititorii de adrese într-o structură pe care un motor de căutare o vede.
$config[code] not foundDar materialul cărții poate completa cele mai complexe idei de programare pe site. Dacă un designer avea un carusel de conținut bazat pe J-Query sau Javascript, sugestia de a include logo-uri ar putea fi folosită în conținutul acelui carusel. Structura cărții este suficient de flexibilă pentru ideile unice, rămânând în același timp în favoarea avizării copiei de pe Web, care vorbește clientului.
Cred că această carte merită pentru designerii independenți care înțeleg deja codul și care lucrează frecvent pe copia paginii. Proprietarii de afaceri mici care se află în mișcare, care au nevoie să-și perfecționeze materialele de marketing, vor găsi și o utilizare. Obțineți această carte dacă cădeți în oricare din aceste categorii.
Și dacă sunteți nou pe Web - da, există încă proprietari de afaceri care vin de la o rocă proverbială pentru a-și descoperi locul pe Internet - veți simți un pic mai confortabil în a începe drumul către o prezență digitală.
4 Comentarii ▼
