Recent am petrecut ceva timp cu Cleveland, Mark Geyman din Ohio. Mark deține și operează OhioBiz.com, care este (și a fost din anul 2000) cel mai mare director de afaceri Ohio cel mai mare. Mark este membru activ al comunității tehnologice din nord-estul Ohio.
Întrebarea 1. Ați creat unul din primele directoare de afaceri locale / regionale ale țării din anii '90. (Ohiobiz.com) De atunci, ce sa schimbat cel mai mult în afacerea dvs. și în căutarea de afaceri locale?
$config[code] not foundMark Geyman: Schimbarea se întâmplă acum cu un ritm exponențial rapid, față de anul 1995, când am început primul meu director de afaceri local. Este minunat! Cred că rata de schimbare și gradul de sofisticare a instrumentelor utilizate pentru comunicarea personalizată umană sunt zonele care s-au schimbat cel mai mult. Acest lucru este valabil în multe industrii, să nu mai vorbim de cei din industria comunicațiilor electronice. Mai exact, în afacerea mea, mergând de la dezvoltarea de site-uri de informații strict comerciale și de la site-uri de eCommerce la cele mai bune modalități de integrare a eforturilor de marketing ale clienților cu acele site-uri și cu noile platforme media sociale - este o lume fluidă, împreună cu provocări și oportunități noi în permanență.
În 1995, accentul pus pe utilizarea Internetului a fost "global, global, global", cu un accent foarte minim asupra aspectelor locale ale comunicărilor de afaceri prin intermediul Web-ului. Pe măsură ce afacerea de căutare a ajuns la maturitate în acea perioadă, căutările oamenilor au tendință mai locală și mai specifică. Căutările largi, generale, unul și două cuvinte au fost normele, iar acum acestea sunt excepția. Frazele de cuvinte multiple, geo-specifice, sunt acum normale, deoarece oamenii, în general, au devenit mult mai sofisticați în eforturile lor de descoperire a cunoștințelor. Oamenii au urmat progresele în tehnologia de căutare cu un grad corespunzător de sofisticare a căutării - există o corelație directă.
Întrebarea 2. Un număr mare de întreprinderi din Ohio apar în directorul dvs. de căutare Ohiobiz.com. Ce resurse ați folosit când ați început și ce resurse utilizați acum, dacă este diferit?
Mark Geyman: Wam inceput prima mea iteratie a lui OhioBiz (Geyman's North Ohio Directory of Businesses) Acum 15 ani, am vrut sa ma concentrez asupra prezentei afacerilor locale pe Web. Crescând în nordul Ohio din mediul rural și știind că există o mulțime de companii din mediul rural din Ohio, am vrut să le ofer și o expunere online.
Pe atunci, a fost destul de ușor să "caut" site-urile de afaceri locale pentru a le include în directorul meu. De fapt, a început ca un director de link-uri versus mai mult de un model de pagini galbene, astfel încât accentul a fost pus pe descoperirea și listarea link-ul de afaceri sau organizație. Site-ul inițial sa transformat în Sitesonline Ohio în jurul anului 1997 și de fapt a devenit OhioBiz.com când am început propria afacere în 2001.
Inițial, am găsit legături folosind motoarele și directoarele naționale mari la momentul respectiv. Odată cu trecerea timpului, mai multe companii au aflat despre directorul meu local și au început să-și prezinte site-urile de afaceri pentru mine. De-a lungul timpului, procesul a devenit mai sofisticat, deoarece acum este o combinație de depunere a site-ului, cumpărarea de baze de date de informații și re-intenționarea / personalizarea pentru directorul meu. Rar, voi căuta în mod activ noi site-uri de afaceri, dar este un proces intensiv și în aceste zile, cine are acest tip de timp?
Întrebarea 3. Concurezi cu Google, Bing și Yahoo.com?
Mark Geyman: You întotdeauna concurează într-o anumită măsură cu "monștrii" din industrie. Un site ca mine concurează pentru descoperirile de ochi, timp și cunoaștere. Din fericire, directorul meu a avut o clasare destul de bună în motoarele de căutare în toate motoarele de căutare tradiționale majore pentru expresii specifice cum ar fi "Ohio business", "Ohio companies", "Ohio business directory", "Ohio search" etc. dă afacerilor care afișează în director, o mare expunere de marketing suplimentară pentru căutările de afaceri locale în jurul expresiilor lor cheie direcționate.
Din atât de multe motive, este extrem de important să păstrați datele din directorul "proaspete". Este cea mai mare provocare pentru orice director de afaceri. Acesta este, de asemenea, unul dintre factorii distinctiv care separă OhioBiz.com de concurența sa, împreună cu oferirea de date care nu sunt disponibile imediat în altă parte într-un format ușor de utilizat.
4. Știți despre alte directoare de afaceri specifice fiecărui stat?
Mark Geyman: Sigur, mulți dintre ei sunt acolo. Ca și în orice industrie, există câteva directoare care sunt mai bune decât altele. Multe dintre ele sunt foarte incomplete și nu oferă un set complet de date. Unele sunt format de pagini galbene, în comparație cu un director de link-uri.
Există ceea ce eu numesc directoare "de jos în sus", cum ar fi OhioBiz.com și The Business Directory Michigan. Sunt directoare care au început cu niște nișă, în acest caz, geografică, fără a încerca să fie totul pentru toată lumea. Există, de asemenea, directoarele de sus în jos care sunt focalizate pe nivel național și împărțesc site-urile lor pe segmente mai mici (de stat), de exemplu, USCity.net și LocalPages, pentru a încerca să vizeze segmente geografice mai mici.
Întrebarea 5. Privind înapoi, ce doriți să fi făcut fie diferit, fie mai devreme, așa cum se referă la OhioBiz.com?
Mark Geyman: Eun privirea înapoi, sincer, mi-aș dori să fiu mai bine comercializat și să valorific site-ul înainte ca "localul" să se prindă de fapt. Fiind o mică firmă de consultanță pe web, munca clientului are prioritate majoră față de proiectele personale.
Acestea fiind spuse, îmi place foarte mult să lucrez pe acest site cu 15 ani mai târziu, deoarece sunt încă pasionat de a ajuta companiile mici locale să caute o expunere mai mare și mai multe vânzări în direcția unui public local. Sigur, am făcut niște bani în afara site-ului, atât direct, cât și indirect, de-a lungul anilor, dar mi-ar plăcea să fiu amintit că i-am ajutat pe alții, în loc să fac milioane de dolari!
Întrebarea 6. Ce sfaturi ați oferi întreprinderilor locale care doresc să se găsească online, în zilele noastre?
Mark Geyman: Dacă sunteți doar la început, de cercetare și de a explora cât mai multe oportunități realiste posibil pentru a obține numele și marca acolo. Aflați cine sunt clienții / clienții dvs. și unde se află "on-line". Aceasta înseamnă nu numai dezvoltarea site-ului dvs. web, ci și prezența pe Facebook, Twitter, LinkedIn, alte rețele sociale, bloguri, participarea la forumuri relevante, videoclipuri, directoare locale și directoare specifice industriei. Asigurați-vă că promovați încrucișat diferitele dvs. prezențe online.
Dacă aveți deja o prezență acolo, asigurați-vă că informațiile de bază ale companiei sunt corecte și actuale. Nu pot accentua suficient de mult! Utilizați un serviciu, cum ar fi liste de afaceri universale (ubl.org), pentru a vă asigura că informațiile dvs. comerciale sunt actuale pentru toate serviciile importante de furnizori de date, motoare de căutare și directoare. Asigurați-vă că sunteți afișat cu exactitate în Google Locații și în Centrul local de anunțuri Bing.
Întrebarea 7. Dacă ați avea ocazia să aveți timp cu reprezentanții biggies, cum ar fi Google și Bing, care ar fi o singură întrebare pe care le-ați întreba?
Mark Geyman: I-aș întreba cu siguranță dacă va fi un loc pentru noi "băieți" în afacerea de căutare locală? Și dacă da, ce oportunități sau ce roluri ne-au văzut îndeplinindu-ne, care nu le-ar putea face sens?
3 Comentarii ▼
