Utilizați comunicatele de presă ca parte a strategiei dvs. de marketing și PR?
Comunicatele de presă sunt excelente pentru vizibilitatea online. Atunci când distribuiți unul utilizând un serviciu de distribuție a comunicatelor de presă, acesta trimite comunicarea dvs. către zeci de știri și site-uri de nișă. Gândiți-vă la toate locurile în care versiunea dvs. va fi online.
Iată cele mai importante 10 sfaturi pentru a obține cele mai bune rezultate din comunicatele dvs. de presă:
1. Începeți cu un titlu de prindere. Titlurile sunt ceea ce atrage cititorii înăuntru. Dacă al tău nu este atrăgător și interesant, va trece peste. Dar, pe de altă parte, dacă este ceva care te oprește pe urmele tale, cum ar fi "Lenjerie Fancy: Ajunși la o căsuță poștală de lângă tine" (un titlu pe care tocmai l-am făcut pentru un magazin online de lenjerie online), vei primi clicurile.
2. Utilizați cuvinte cheie. Doriți ca comunicatul dvs. de presă să fie găsit când oamenii caută anumite cuvinte cheie care se referă la ceea ce faceți. Utilizați instrumente cum ar fi Cuvinte cheie Wordtracker pentru a afla ce cuvinte cheie din industria dvs. oameni caută. Încercați să includeți cuvinte care nu au un nivel de concurență prea ridicat, dar încă obțin un număr corect de căutări. Utilizați-le în comunicatul de presă (dar asigurați-vă că le folosiți într-un mod natural și nu forțat).
3. Includeți elementele de bază. Gândindu-te la gramatica clasei a doua, îți amintești cine, ce, când, unde, de ce și cum. Acestea sunt întrebările de care aveți nevoie pentru a răspunde în primul paragraf al comunicării. Să presupunem că oamenii nu citesc mai mult decât primul paragraf. Ar trebui să furnizeze toate detaliile de bază pe care trebuie să le cunoască despre știri.
4. Utilizați o cotă. Oamenii le plac citatele. Nu știu de ce. Dar dacă ai un citat lustruit care nu spune "Sunt atât de încântat de știrile lui blah blah", poți îmbunătăți eliberarea. Includeți un citat din partea șefului companiei sau a unei persoane implicate în știri. Încercați să oferiți ceva util (altul decât reacția lor la știri). Știm că ei cred că e minunat. Spune-ne altceva.
5. Folosiți un șablon. Oamenii cred că scrierea de comunicate de presă este mult mai greu decât este. Bill Stoller, "The Publicity Guy", are câteva informații despre ce ar trebui să facă o eliberare. Dacă vă uitați la șabloanele sale sau la alte șabloane, amintiți-vă că o veți introduce într-un sistem de distribuție ca PRWeb, așa că nu va arăta așa. Puteți vedea cum arată comunicatele de presă pe PRWeb în acest ecran:
6. Includeți informații de contact. Se pare că nu este un brainer, dar ai fi surprins de cât de multe versiuni sunt fără link-uri Web, e-mailuri, numere de telefon sau link-uri de social media. Includeți-i pe toți.
7. Când trimiteți mesaje prin e-mail, concentrați-vă pe marți până joi. Nu trimiteți niciodată prin e-mail un comunicat de presă luni sau vineri. Motivul este: Vineri, oamenii deconectează devreme, deci nu au nici o dispoziție să citească eliberarea. Luni, se recuperează de la sfârșitul săptămânii și nu au voie să citească eliberarea. Obiectivul pentru mijlocul săptămânii, între orele 10:00 și 2:00, pentru cele mai bune șanse de citire.
8. Nu atașați niciodată e-mailuri. Atașarea eliberării dvs. atunci când trimiteți un e-mail unui jurnalist este echivalentă cu sinuciderea PR. Nimănui nu îi place să primească atașamente de la persoane pe care nu le cunosc. Nu sunt nici măcar un fan al trimiterii întregului comunicat de presă. În schimb, dau o descriere a ceea ce este vorba și o legătură cu ea. Dacă doresc să citească atașamentul, pot face clic.
9. Verificați-vă statisticile. Este ușor să accesați Google Analytics sau orice alt program de analiză și să vedeți ce site-uri accesează utilizatorii. Ar trebui să puteți identifica cu ușurință acele site-uri care au găzduit lansarea dvs. Vedeți cât de mult trafic vă transmit versiunile dvs. și determinați dacă merită să vă construiți strategia pe termen lung.
10. Păstrați impulsul. Vă recomandăm distribuirea unei singure versiuni pe lună. O versiune nu va conduce tone de trafic și de vânzări către site-ul dvs., dar în timp, vă va ajuta să obțineți mai multă vizibilitate online și să obțineți mai mult trafic.
5 Comentarii ▼
