Deci tu și echipa de marketing ai petrecut o perioadă destul de mare de timp, alegând cel mai potrivit șablon și mesagerie pentru pagina dvs. de destinație și nu ați obținut suficientă tracțiune? Adesea, datorită unei rate ridicate de respingere, acest fenomen este o problemă reală pentru comercianții care se luptă să convertească utilizatorii.
În timp ce paginile de destinație vor varia în funcție de solicitarea de acțiune dorită, anumite elemente trebuie să apară pentru ca utilizatorii să acorde atenție mesageriei. Prin urmare, indiferent dacă optați pentru o pagină de destinație complet personalizată sau pentru un serviciu automatizat, asigurați-vă că luați în considerare următoarele șase elemente care contribuie la o rată mare de respingere, o măsură adesea critică, deoarece aceasta se referă direct la faptul dacă pagina dvs. de destinație a fost capabil să îndeplinească "… nevoile și utilitatea utilizatorului":
$config[code] not foundDe ce paginile dvs. de bord au o rată ridicată de respingere
1. Design slab și animație
Deși există mulți creatori excelenți de pagini de destinație online, alegeți cu înțelepciune înainte de a vă distribui pagina cu potențiali clienți potențiali. Gândiți-vă la designul de culoare, mesageria exactă pe care doriți să o răspândiți și stilul exact care va determina utilizatorii să reacționeze. De exemplu, adăugarea prea multor imagini inutile poate influența vizitatorii și le împiedică să completeze câmpurile de conținut valoroase pentru a avansa în canalul de vânzări.
Consultați mai jos un exemplu de pagină de destinație care afișează prea multe reduceri diferite (deja sunt confuz, nu sunt sigur de dvs.):
Sursă de imagine: Kissmetrics
2. Mesaje ambigue sau neclare
Păstrează-l simplu prost. Acronimul minunat KISS vine foarte util aici, deoarece este foarte potrivit în lumea paginilor de destinație. Utilizatorii de multe ori părăsesc pagina de destinație din cauza mesajelor neclare sau chiar înșelătoare. V-ați lăsa detaliile personale de contact dacă nu înțelegeți produsul, serviciul sau mesajul real afișat pe ecran?
Luați exemplul de mai jos - nu are sens imediat vizitatorilor noi care nu sunt familiarizați cu produsul sau serviciul oferit. Ce îmi va aduce mișcarea de durere? Cum pot să știu că acest lucru se referă de fapt la o procedură chirurgicală potențială?
Sursa imaginii: Dezactivați
3. Prea multe apeluri la acțiuni
Dacă ați petrecut timp suficient cu echipa dvs. de marketing pentru mesajele și direcționarea corespunzătoare, asigurați-vă că includeți un buton de chemare la acțiune relevant care vă va ajuta să atingeți obiectivul dorit. Deci, indiferent dacă vă concentrați pe obținerea mai multor e-mailuri și potențialele conduceri, sau pe înscrierea pe baza unei oferte promoționale masive, asigurați-vă că conținutul și încadrarea pe care le alegeți sunt în concordanță cu acest lucru.
Vedeți exemplul de mai jos al paginii de destinație Shopify bine încadrată, cu mesaje clare și un apel simplu și totuși direct și clar - "înscrieți-vă pentru o încercare gratuită de 14 zile prin completarea rapidă a 3 casete":
Sursa imaginii: Hubspot
4. Direcționarea slabă
Chiar dacă aveți cei mai buni designeri din interiorul paginilor de destinație, rata de respingere va rămâne mai mică decât vă așteptați dacă direcționarea reală este slabă - adică ajungeți la un public greșit și / sau neadecvat. Dacă acești utilizatori greșiți sunt afișați mesajul dvs., nu există absolut nici o înclinație de a continua în canalul de vânzări.
Un sfat util este utilizarea de instrumente care oferă teste A / B pentru a testa diferite strategii pentru împingerea paginilor dvs. de destinație clienților relevanți. De exemplu, compania GetResponse, lider în domeniul automatizării marketingului, a încorporat o funcție care permite utilizatorilor să urmărească performanța paginii de destinație și să efectueze ajustările necesare atunci când este cazul.
5. Frecventa pop-up nereglementata
Dacă un vizitator online a ajuns la punctul în care trebuie să-și formeze o strategie pentru a rămâne departe de paginile de destinație pop-up continuă, vă puteți confrunta cu o experiență mai dureroasă decât plăcută. Reclamele și ofertele promoționale pot fi uneori copleșitoare în societatea noastră înfomată de consumatori, mai ales dacă se pare că ferestrele pop-up sunt afișate de fiecare dată când mutați cursorul sau doriți să vizitați un alt site sau o pagină web. Acest lucru poate avea consecințe masive, ca în 2013, sa afirmat că "70% dintre utilizatori au declarat că au descoperit că popupurile irelevante sunt enervante".
6. Timpul de încărcare lent
Astăzi, nimeni nu are răbdare să aștepte încărcarea unei pagini. Acest lucru este valabil chiar și pentru un produs sau serviciu de care au nevoie. De aceea, timpul de încărcare lent poate fi un factor major în rata de respingere a paginii dvs. de destinație. Potrivit diverselor surse, aveți doar câteva secunde pentru a determina persoanele să rămână pe pagina dvs. specifică.
Unelte precum Pingdom și URI Valet sunt locuri excelente pentru a începe testarea timpilor de încărcare.
E timpul să încheiem
Rețineți că doriți ca rata de respingere să fie cât mai mică posibil pentru a fi cu adevărat eficientă. Lucrând din greu pentru design și mesagerie este un început excelent, dar va fi nevoie de un efort mai mic decât acest lucru pentru a ajunge utilizatorii la nivelul următor în procesul de vânzări.
Acestea sunt doar șase motive pentru a înțelege de ce paginile de destinație pot avea o rată ridicată de respingere. Aveți alte idei sau informații despre acest subiect? Lăsați un comentariu sau două de mai jos.
Bounce Photo prin Shutterstock
3 Comentarii ▼
