Industria de canabis este versiunea generației acestei generații vestul Salbatic . În loc de vagoane acoperite și o traseu de la Oregon, întreprinzătorii curajoși se îndreaptă cu capul înainte într-o industrie care evoluează la viteza luminii.
Ritmul rapid al schimbării este surprinzător, având în vedere interzicerea produsului în Statele Unite, datează de la Actul fiscal privind marijuana din 1937. A fost nevoie de aproape 36 de ani pentru ca Oregon să devină primul stat din Uniune care să decrimineze cannabisul. Astăzi, 29 state (inclusiv Districtul Columbia) permit canabisul să fie folosit legal - fie din punct de vedere recreațional, fie din punct de vedere medical, fie în ambele cazuri.
$config[code] not foundPromovarea creativă, consecventă a unui mesaj puternic se oprește
Unul dintre ingredientele-cheie ale tendinței recente de legalizare în Statele Unite a fost un efort herculean al unei alianțe de comitete de acțiune politică, cetățeni interesați și lideri ai industriei în educarea populației și în combaterea reglementărilor împovărătoare din instanțe.
Lecții învățate din Cannabis Marketing
Comercianții din fiecare industrie ar trebui să acorde o atenție deosebită modului în care industria canabisului a câștigat o adevărată tracțiune într-o luptă ascendentă, împotriva unei varietăți de forțe opuse puternice. Există mai multe lecții de învățat - care pot fi aplicate la aproape orice campanie de marketing.
Obțineți influență prin angajarea și recrutarea de voci puternice pentru cauza dumneavoastră
Influencer marketing, chiar și pentru buruieni, este o armă puternică. Motivul pentru care sa transformat în glontul magic pentru industria canabisului este faptul că acesta a făcut-o ca și cum ar fi reglementările; "Chiar și în Colorado, unde folosirea recreațională a marijuanei este legală, trebuie să dovediți că peste 70% din audiența unei posturi de televiziune are peste 21 de ani pentru a considera anunțul legal."
Deci, cheia este de a implementa publicitatea asimetrică - pomparea informațiilor pe mai multe canale și amplificarea conținutului digital cu ajutorul persoanelor care au public larg pe Facebook, Twitter și Instagram.
Cum influențați influența?
În industrie, veți auzi termenul "Încercați sau cumpărați". Aceasta se referă la practica de a permite indivizilor proeminenți (cineva cu peste 100.000 de adepți legali online) să experimenteze produsul dvs. - de obicei, un eșantion gratuit.
Dacă acest lucru nu duce la o conversație semnificativă sau la un strigăt, următorul pas este să le oferiți o ofertă de promovare încrucișată. În schimbul distribuirii mesajului dvs. cu adepții acestora, le veți permite să postați un mesaj aprobat pe unul sau pe toate canalele dvs. Această metodă implică, de obicei, costuri financiare puțin sau deloc.
În cele din urmă, dacă toate celelalte nu reușesc, este timpul să oferiți un stimulent financiar pentru ajutorul lor. Este important să înțelegeți că costul acestei tactici este, în general, mult mai mic dacă individul este deja un pasionat credincios în cauza dumneavoastră.
Kissmetrics are un ghid excelent în profunzime pentru a influența marketingul pe care îl recomand foarte mult pentru începători.
Toată presa este bună apăsare
Un alt avantaj pe care industria canabisului a reușit să-l valorifice este vechea zicală: "Toată presa este o presă bună". Cu alte cuvinte, chiar dacă cineva vorbește negativ împotriva produsului sau serviciului dvs., conștiința publică este încă ridicată la faptul că marca dvs. există.
Recunoașterea mărcilor și a produselor este de neprețuit. Și, cu siguranță, există un bum de la "factorul rebel". Dacă o populație este informată că nu ar trebui sau nu poate folosi produsul în mod legal, un procent din grupul expus mesajului va simți că posibilitatea de a revolta este o propunere destul de sexy.
Nivelul de expertiză privind problemele de canabis și provocările din industria de marketing mai larg a crescut. Astăzi există sute de agenții de marketing specializate dedicate promovării produselor cannabisului online, în presă și peste undele aeriene.
Angajarea unui partener care înțelege climatul în care este vândut produsul sau serviciul dvs. este un pas important în obținerea unui avantaj față de concurență. Iar acceptarea unei oportunități de lansare a unei campanii de promovare care să funcționeze cu opinia dominantă a publicului, în loc să fie împotriva acestuia, poate fi profitabilă.
Deși oarecum rudimentar, această meme populară a profitat pe deplin de ideea populară că "Toată lumea ar fuma și că orașele ar fi ruinate dacă ar fi devenit legale". Partea inteligentă în această memorie este că, fie că sunteți împotriva sau împotriva legalizării, voi cumpărați în percepția că "toată lumea o face". Și popularitatea percepută se mișcă pe produs.
Linia de fund
În propriile eforturi de marketing pentru afacerea dvs. mică, indiferent de industrie, sunteți:
- Angajarea influențatorilor?
- Producerea unui produs sau a unui serviciu demn de încredere?
- Răsturnând mesajul opoziției pentru a-ți atinge obiectivele?
- Căutați marketing pe care aveți cunoștințe de specialitate despre spațiul dvs.?
Dacă nu, este timpul să faceți o pagină din manualul industriei canabisului pentru a vă dezvolta afacerea.
Marijuana Ad Photo prin Shutterstock
