Webul este înfometat pentru o satisfacție instantanee - cel puțin asta ne-a determinat cercetarea.
Statisticile cum ar fi "regula de 10 secunde" pentru paginile Web ale GrowthHackers alimentează ideea că trebuie să dezvoltăm conținut scurt, rapid și la limită sau riscăm să pierdem interesul consumatorilor și să devenim irelevanți. Cu toate acestea, cercetările noi sugerează contrariul exact. De fapt, Google recompensează brandurile care publică conținut cuprinzător, autoritar și în profunzime.
$config[code] not foundBeneficiile continutului de formular lung
Statistici de căutare Google superioare
Recent, Backlinko a analizat un milion de rezultate ale căutării Google pentru a afla mai multe despre cele mai bune practici SEO astăzi. Spre surprinderea multor comercianți, conținutul de formate lungi se situează constant în rezultatele de căutare Google - în mod semnificativ!
Numărul mediu de cuvinte cheie dintr-un rezultat Google pe prima pagină este de 1.890. Acesta este un strigăt departe de bucățile mai mici de conținut pe care am încercat să le împachetăm cu cuvinte cheie pentru optimizare. Conținutul mai lung a avut rezultate mai bune pe Google de fiecare dată. Acest lucru se datorează probabil faptului că generează mai multe acțiuni sociale decât conținut de formă scurtă și mărește relevanța mărcii dvs. Google clasifică site-urile pe baza nivelului de autoritate; conținutul de conținut lung vă ajută să vă stabiliți sfera de influență.
Mai mult autoritate de marcă
Scrierea unui conținut cuprinzător care abordează un subiect în detaliu marchează brandul dvs. ca lider de gândire în industrie. Produce mai mult trafic pe site și atrage oamenii care doresc să afle mai multe despre un subiect și va rămâne o sursă importantă de informații departe de viitor. Conținutul Evergreen, așa cum se numește acest tip de material, vă arată trăirea pe un subiect și vă prezintă marca în cea mai bună lumină. În loc să apară superficial și prea mult interesat să transforme un profit, conținutul veșnic vă permite să oferiți consumatorilor o valoare reală, de lungă durată. La rândul lor, clienții dvs. vă vor recompensa eforturile cu loialitatea durabilă a mărcii.
Credibilitate sporită
Contrar a ceea ce numeroși comercianți de conținut cred, conținutul de formule lungi este un instrument puternic pe care le pot utiliza mărcile pentru a spori credibilitatea, a câștiga respectul consumatorilor și pentru a obține mai mult din campaniile de marketing de conținut. Într-o piață on-line saturate de conținut, managerii de site-uri îți îngrădesc creierul pentru a ieși din mulțime. Cea mai bună modalitate de a avea un impact pozitiv asupra consumatorilor dvs. este să dovediți că marca dvs. este o sursă de informații de încredere. Brandurile credibile câștigă încrederea consumatorilor.
Mai mult succes social media
Editorul cu cuarț Kevin Delaney propune ca mărcile să publice fie articole scurte, rapide, care nu depășesc 500 de cuvinte, fie piese de analiză lungi care au cel puțin 1200 de cuvinte pentru cea mai mare performanță socială a mass-media. El afirmă că toată lumea publică articole din gama 500-800, iar articolele care se găsesc în această categorie evită acest cliseu. Articolele cu elemente de profunzime generează mai multe acțiuni sociale, mai multe hit-uri și mai mult trafic decât articole mai scurte - o rețetă pentru crearea efectului "viral".
Costuri mai mici pentru marketingul inbound
Conținutul pe termen lung se poate simți ca o investiție mare în timp și bani, dar profiturile merită bine. Optimizarea eforturilor dvs. de introducere pe piață cu conținut în formă lungă vă economisește banii de marcă pe termen lung. Potrivit unui raport HubSpot, companiile economisesc o medie de 20.000 de dolari pe an, investind în marketingul inbound. Conținutul veșnic al formelor de lungă durată vă separă brandul de competiție și generează clienți de afaceri pentru o perioadă mai lungă de timp - maximizând profitul potențial al investiției.
Mai multe backlink și trafic organic
Backlink-ul este una dintre cele mai bune modalități de a crește clasarea căutării Google și de a genera trafic site-uri organice. Atunci când un site web cu autoritate înaltă se întoarce la o bucată din conținutul dvs., profitați imediat de avantajele obținerii de noi consumatori în cadrul industriei dvs. Pe măsură ce algoritmii Google continuă să fie supuși unor actualizări majore, mărcile se confruntă cu sancțiuni pentru includerea backlinklor cu autoritate redusă pe site-urile lor. Companiile sunt greu de găsit pentru a găsi surse autoritare de informații pentru a include în conținutul lor pentru SEO mai bine. Puteți fi această sursă de autoritate pentru brandurile din industria dvs. prin producerea de copii de tip "killer long".
Mai mult conținut durabil
Puteți susține că conținutul în formă lungă este o investiție mai costisitoare decât conținutul pe termen scurt și nu ați fi greșit. Cu toate acestea, conținutul de formă lungă atinge o durabilitate pe care companionul său mai scurt nu îl poate. De exemplu, luați în considerare piesa Land Search Engine, "Ce este SEO / Search Engine Optimization?" Când introduceți "Ce este SEO?" În Google, acesta este primul rezultat care apare - nu pentru că este cea mai recentă sursă, ci pentru că are cea mai mare autoritate pe această temă.
Valoare mai mare
Principala modalitate de luare a deciziilor aici este de a oferi valoare consumatorilor cu conținut de formule lungi. Nu pur și simplu puneți mai multe cuvinte pe o pagină pentru a ajunge la un număr mai mare și așteptați să vedeți întoarcerea. Conținutul lung al formularului funcționează pentru că oferă valoare audienței dvs. din nou și din nou. Obiectivul principal al conținutului dvs. ar trebui să fie întotdeauna furnizarea de valoare, indiferent cât de lungi sau mai scurte sunt piesele dvs.
Formele scurte vor avea întotdeauna un loc în dezvoltarea mărcii. Cu toate acestea, companiile care exclud un conținut de formă lungă își pierd nenumăratele revendicări de publicare a pieselor mai lungi. De la clasamente SEO mai mari la o afacere mai bună, conținutul de formule lungi este o resursă prea mare pentru a ignora în industria de marketing competitivă de astăzi.
Letterpress 8 Fotografie prin Shutterstock
5 Comentarii ▼
