"Conducerea gândirii" este una dintre acele expresii ubicue de buzunar care domină marketingul de conținut în 2015, chiar acolo, cu o construcție de brand personală.
Șeful tău o face, șeful șefului tău o face și tu o faci. Dacă nu sunteți, sunteți îngrijorat că ar trebui să fiți!
După cum a scris Michael W. McLaughlin în revista de vânzări online Rain Today, conducerea de gândire a devenit marketingul de conținut "cursa înarmărilor" pentru secolul XXI. Cu atâtea voci care se îndreaptă spre atenție, toți cei de la directori de la nivelul C până la soloprenii din Silicon Valley îmbătrânesc producția de conținut într-un efort de a ține pasul cu concurența.
$config[code] not foundRezultatul: Internetul este inundat de potențiali lideri de opinie, publicând bucăți de calitate dubioasă, diluând valoarea pentru toată lumea. A crezut că conducerea devine acum o pierdere de timp și de resurse?
Este prea târziu să salvăm conducerea gândirii?
Odată în 1994, Joel Kurtzman, redactorul-șef al Strategiei și al Afacerilor, a inventat termenul de "lider de gândire" ca mijloc de identificare a oamenilor pe piața de afaceri care ne-a meritat atenția. Conducătorii de gândire au fost indivizii din cadrul industriilor respective care au oferit idei proaspete, creative și comentarii despre problemele și tendințele industriei.
Două decenii mai târziu, o mare parte din conducerea gândirii de astăzi a trecut de la original la repetitiv. Nu este faptul că liderii de afaceri, directorii de nivel C sau antreprenorii nu au idei grozave sau informații valoroase. Problema este un pic mai complexă.
Luați în considerare acest lucru: în doar o lună, cele mai mari 25 de firme de consultanță din lume au publicat aproape 500 de cărți și articole noi. Site-urile lor au un total de peste 16.000 de piese de conducere pe ele. Iată kicker-ul: acesta a fost din nou în 2010, raportează The Source Blog.
Cinci ani mai târziu, presiunea de a produce conținut este chiar mai puternică. "Pe măsură ce tot mai mulți oameni se joacă pe" Gândirea Leadership Bandwagon ", distincția dintre ideile care conduc gândul și cele care nu o fac devine mai murdară", spune Melissa Lafksy, fondatorul Brick Wall Media și contribuitor la Contently.
Lafsky se plânge că marea majoritate a conținutului de astăzi este atât de prost scris și a susținut că leadership-ul gândirii a devenit un alt element pentru a verifica lista de sarcini de marketing pentru conținut, mai degrabă decât o oportunitate de a ridica discursul și de a inspira inovarea în industrie.
3 moduri de a vă îmbunătăți conducerea gândirii
Nu scrie încă conducerea de gândire. Când este făcută în mod corect, conducerea gândirii oferă adevărate beneficii atât pentru persoanele care scriu conținutul, cât și pentru cei care le citesc. Rushing un articol de lider de gândire, cu toate acestea, poate duce la conținut de calitate scăzută care vă perpetuează reputația. Iată cum puteți evita capcanele de gândire comună în scris:
1. Începeți cu o idee Insightful
Lafsky recomandă liderilor gândiți să înceapă să reflecteze asupra trecutului industriei lor și apoi să-și izoleze "sosul special". Ce idei au mutat acul? Ce tematici comune sunt împărtășite de cei mai mari generatori de trafic din LinkedIn? De ce sunt influențatorii de vârf din industria dvs. influențați? Concentrați-vă pe găsirea unui mod autentic de a vă împărtăși narațiunea și a crea această narațiune în jurul unei idei originale.
2. Spuneți o poveste convingătoare
Dezvoltarea unei idei inspirate este doar primul pas. Cea mai bună modalitate de a împărtăși această idee și de a vă conecta cu alți lideri din industrie este prin povestirea cu pricepere. Nu este un scriitor? Sunați la experți. "Mulți scriitori independenți sunt extrem de specializați în diferite industrii și fac ghicitori fantastice", spune John Rampton la Due.com, care publică un ghid pentru freelancing. "Leveraging freelancerii ca experți din industrie este o necesitate pentru a ține pasul cu cerințele actuale de publicare a conținutului și de a oferi încă conținut de cea mai înaltă calitate."
3. Utilizați canalele corecte de distribuție
Acum că ați dedicat timp și energie semnificative pentru a-ți dezvolta ideea și pentru a-ți spune povestea, nu lăsați-ți conducerea de gândire să se estompeze pe un blog de companie vizitat rar. Fiți legat de LinkedIn, Twitter sau bloguri din industrie, publicați conținutul pe site-urile pe care liderii din industria dvs. frecventează.
"Nu numai că întreprinderile folosesc adesea platforme sociale greșite pentru a-și atinge audiența, dar s-au împrăștiat prin prezența pe prea multe site-uri de socializare", spune co-fondatorul firmei LYFE Marketing, Keran Smith. Aflați care sunt site-urile de social media pe care industria dvs. le-au crezut liderilor frecvente și le-a făcut să se concentreze.
Linia de fund: Dacă intenționați să publicați un lider de gândire, angajați-vă să faceți acest lucru în mod corect.
Înainte de a publica ceva, întrebați-vă: "Este această conducere de gândire sau de auto-promovare?"
Dacă nu sunteți sigur, reveniți la desen și continuați să vă perfecționați ideea. Este mai bine să publicați lucrări de înaltă calitate mai puțin frecvent decât să împingeți sub-piesele care se pierd în haosul digital și vă rănesc în cele din urmă reputația.
Femeie Gândire Foto prin Shutterstock
7 Comentarii ▼
