Sau, cel puțin, asta am crezut înainte de a citi o carte numită "Link Building este Dead - Live Link Building!"
Aceasta este o carte nouă scrisă de Sage Lewis. Împreună cu soția sa, Rocky, deține o agenție media digitală numită SageRock Creative din Ohio, nu departe de sediul nostru, aici, la Small Business Trends. El este o persoană pe care o cunosc profesional de ani de zile în viața reală. Firma sa este membră a Asociației Software-ului Northeast din Ohio, unde am fost în Consiliul de Administrație de câțiva ani. Așadar, am fost încântat să primesc o copie autografată a cărții sale ca un cadou prin poștă într-o zi.
Cartea este de aproximativ 200 de pagini. Am reușit să trec prin el în patru seri - kilometrajul dvs. poate varia.
Aceasta este o carte destinată oamenilor de afaceri cu un site pe care doresc să-l atragă. Este, de asemenea, pentru cei care pot fi relativ noi în domeniul de căutare sau de marketing online - începători pentru intermediari. Nu este destinat celor cu cunoștințe avansate. Nu există formule sau tehnici complexe.
Mai degrabă, acesta este un element de bază în ceea ce privește construirea de legături și modul în care o afacere poate aborda problema. Pe măsură ce îl citiți, puteți alege o mulțime de sfaturi și indicii explicate într-un mod care vă va face să vă simțiți ca și cum ați putea să le aplicați. Autorul are un talent pentru a descrie lucrurile în cuvinte și exemple de zi cu zi. El face chiar și cele mai complexe concepte de înțeles.
Două mesaje suprasolicitare
Există câteva mesaje primite în această carte.
Primul mesaj este că construcția de legături sa schimbat dramatic în ultimii ani.
Permiteți-mi să mă întorc pentru o clipă. Poate că aveți doar o idee vagă despre ceea ce face legătura și de ce este important. Creearea de legături reprezintă procesul de conectare a site-urilor terță parte la site-ul dvs. web. De ce sunt importante link-urile? Autorul scrie: "Toate motoarele de cautare vad link-uri ca o masura a cat de influente si importante este un site Web online. Potrivit motoarelor de căutare, site-urile cu multe site-uri importante, legate de acestea trebuie să fie valoroase, de aceea merită un clasament mai bun în listele de căutare ".
Cu alte cuvinte, este bine să aveți site-uri importante care să le conecteze pe site-ul dvs. pe teme relevante. Acesta va ajuta propriul dvs. site să fie găsit atunci când oamenii caută în motoarele de căutare. Accentul este pus pe "important" și "relevant". Scopul este să obțineți linkuri către site-ul dvs. de pe site-uri reputate care sunt ele însele considerate importante și care sunt relevante cumva la subiectele din paginile dvs. Legăturile de pe site-uri cu spam sau pe site-uri care nu au legătură cu subiectele nu ajută (sau cel puțin, nu prea mult).
Lewis trece peste ceea ce sa schimbat în ultimii ani. Motoarele de căutare continuă să evolueze. Metodele de creare a unui site popular în trecut nu mai funcționează astăzi. Tehnici mai noi trebuie învățate, cum ar fi utilizarea rețelelor sociale pentru crearea de legături.
O secțiune fascinantă se numește "Toate link-urile nu sunt create egale". El evaluează câteva linkuri inbound, dar le privește de la valori diferite. El compară legăturile care au trimis cel mai mare număr de vizitatori, ceea ce a dus la numărul maxim de pagini pe vizită și care au ținut vizitatorii mai mult timp pe site. După ce ați citit acea secțiune, veți avea o apreciere mai mare pentru care legături sunt valoroase. Concluzia: clasamentele motorului de căutare sunt doar o dimensiune. Alte beneficii ale legăturilor pot fi mai valoroase pentru afacerea dvs. De exemplu, traficul direct de pe un site care atrage un public interesat de ceea ce oferiți poate fi mai valoros decât traficul de căutare.
Astfel, punctul dvs. de vedere al construirii legăturilor nu ar trebui să se limiteze la gândirea la motoarele de căutare. Uită-te la imaginea mai mare. Este vorba despre obținerea unui fel de vizibilitate, trafic și atenție.
Cel de-al doilea mesaj este că trebuie să vă gândiți să construiți link-uri ca link-uri "accreting" către site-ul dvs. Acest cuvânt înseamnă să colectezi treptat ceva în timp. Trebuie să vă imaginați o serie de activități pe termen lung care atrag legături către site-ul dvs., care se construiesc în timp.
Obiectivul său: faceți ca afacerea dvs. să fie interesantă și site-ul dvs. va atrage legături. Concentrați-vă pe a da oamenilor un motiv bun pentru a vă conecta la site-ul dvs. Și nu vă așteptați la rezultate peste noapte. În legăturile lor naturale de stat cresc treptat, nu într-o singură lovitură.
Alte subiecte acoperite
El acoperă chiar subiecte controversate cum ar fi cumpărarea de legături. Poziția autorului: puteți să cumpărați link-uri, dar cu două observații uriașe. În primul rând, dacă cumpărați o legătură, faceți-o pentru a obține expunere online, să nu încercați să căutați în topul jocurilor. În al doilea rând, utilizați o etichetă "nofollow" pentru a vă proteja site-ul, deoarece acea etichetă îi spune motoarelor de căutare că nu încercați să utilizați acel link plătit pentru a le juca. Dacă doriți să aflați mai multe despre nofollow, va trebui să citiți cartea.
Cartea conține secțiuni privind monitorizarea site-urilor care leagă de dvs., paginile cu care se leagă și de ce. Dar instrumentele și tehnicile de monitorizare sunt toate pe care un începător relativ le-ar putea folosi după o scurtă curbă de învățare.
Există câteva locuri scurte în care cartea se stinge pe tangente mai puțin decât utile. Unul, despre legătura cu informațiile protejate prin drepturi de autor, se bazează pe un astfel de set unic de fapte care nu se va aplica 99,99% din timp. Altă este o secțiune despre sculptarea PageRank. Cei mai mulți proprietari de afaceri mici ar putea fi de succes fără să știe niciodată un singur lucru despre sculptura, cu excepția acestui lucru: nu leagă site-urile cu spamme. Dar acestea sunt tangente minore. Nu distrug dintr-o carte utilă altfel.
Mai multe despre autor
În cele din urmă, vreau să vă avertizez că autorul este un pic de caracter. Vreau să spun că numai într-un mod bun. Rețeaua de televiziune din SUA are un slogan "personaje bine-venit". Îmi place să mă gândesc la piața de mici afaceri ca una în care personajele sunt binevenite.
Majoritatea proprietarilor de afaceri mici tind să fie tipuri independente. Mergem la proprii noștri cântăreți. De aceea îmi place să mă ocup de alți proprietari de afaceri. Există o mulțime de "personaje" pe această piață și sunt mândră să le cunosc. Sage Lewis (@SageRock pe Twitter) este doar acel tip de proprietar de afaceri mici. Îl face interesant și memorabil.
Personalitatea autorului vine în stilul său de scriere. Când citiți cartea, veți vedea ce vreau să spun. El scrie așa cum vorbește și are un mod colorat de a se exprima. Și el nu se ia în serios. De exemplu, glumește despre "toți cei cinci vizitatori" pe blogul său pentru o anumită temă - și o transformă într-o lecție despre ce a făcut greșit și ce ar fi trebuit să facă în schimb. Și cartea lui are o imagine a pisicii sale, Marty, în ea. Cum poți să te înșeli cu o carte care are pisica autorului în ea?
Glumește-te deoparte, Lewis a fost în afacerea de căutare de aproape 15 ani. El a fost rezident profesionist la o universitate și predă cursuri SEO la o altă universitate. Cartea lui vine, de asemenea, cu recomandările veteranilor din industrie, cum ar fi Jim Boykin și Bruce Clay. De asemenea, a primit mărturii de la trei oameni cunoscuți la nivel național care se află aici în Ohio, pe care îl știu, inclusiv guru-ul de marketing Jim Kukral; Joe Pulizzi, fondatorul Institutului de Marketing al conținutului; și Mike Murray cu care am colaborat recent la un studiu de tip "call-to-action" pentru întreprinderi mici. Deci expertiza lui Lewis vine bine recomandată.
De ce ar trebui să citiți "Link Building este mort"
Nu faceți nici o greșeală. Veți auzi de la un practician cu experiență care vă poate oferi o bază serioasă în ceea ce privește modul de a face afacerea dvs. și site-ul dvs. mai popular și de a atrage legături. Și asta vă poate ajuta prezența online să crească și, la rândul său, să vă ajute creșterea afacerii.
Indiferent dacă sunteți un d-voastră, un manager de marketing sau un proprietar de afaceri care intenționează să angajeze o agenție externă pentru a vă îmbunătăți prezența online și doar doriți să știți întrebările potrivite de a întreba - Vă recomand cu toată inima Link Building este Dead - Live Link Building!
9 Comentarii ▼
