Google a anunțat recent o restructurare drastică care include denumirea unei noi companii mamă corporative, Alphabet. Schimbarea oferă lecții-cheie pentru proprietarii de afaceri mici în conducerea companiilor lor.
Cheia pentru mutarea motoarelor de căutare este legată de spiritul antreprenorial al fondatorilor, CEO-ul Google Larry Page și co-fondatorul lui Sergey Brin. Dar implică, de asemenea, necesitatea de a crea un tampon pentru a adăposti marca Google de miliarde de dolari.
$config[code] not foundAlphabet Inc. va înlocui Google Inc. ca entitate tranzacționată public. Compania are chiar un nou CEO, fostul șef de produse Sundar Pichai (prezentat mai sus.)
Google va deveni o filială deținută în întregime de Alphabet. Aceasta va fi, de asemenea, societatea-mamă a unor filiale suplimentare. Practic, Google este cel mai cunoscut brand într-o colecție de companii independente, cum ar fi Life Sciences. Funcționează pe lentile de contact pentru detectarea glucozei. Crearea alfabetului setează Google în afară.
În esență, fondatorii au creat o companie umbrelă mare, în cadrul căreia Google se poate separa - și rămân nedepășită atunci când alte filiale lansează produse importante în sectoare independente. Este nevoie de schimbări mari pentru a lansa produse care schimbă lumea. Cu leagăne mari au loc rate mari.
De asemenea, consumatorul mediu se gândește la anumite lucruri când aud numele Google. Compania și-a întins numele de brand destul de mult în ultima vreme. Lansările Google recente includ Google Foto și Google Now. (Google în sine deține și exploatează alte branduri bine-cunoscute, inclusiv YouTube.)
După cum raportează Mashable:
"Google folosit pentru a fi sinonim cu căutare și publicitate, dar a crescut. Odată cu apariția Android, creșterea continuă a proiectelor YouTube și Moonshot de la Google X, este greu să punem compania ca pe un singur lucru ".
Într-un post care anunță restructurarea pe blogul oficial Google, pagina a scris:
"Această nouă structură ne va permite să ne concentrăm în mod deosebit asupra oportunităților extraordinare pe care le avem în interiorul Google. O parte esențială a acestui lucru este Sundar Pichai. Sundar a spus lucrurile pe care le-aș fi spus (și uneori mai bine!) De ceva timp și m-am bucurat extraordinar de munca noastră împreună. El a crescut într-adevăr din octombrie anul trecut, când a preluat responsabilitatea de produs și de inginerie pentru afacerile noastre pe Internet. Serghei și cu mine am fost foarte entuziasmați de progresul și dedicarea sa companiei. Și este clar pentru noi și consiliul nostru că este timpul ca Sundar să fie CEO al Google. Mă simt foarte norocos să am pe cineva la fel de talentat ca și cum ar fi să conduc Google puțin ușurată, iar acest lucru îmi va permite să continui să-mi limitez aspirațiile ".
Ce puteți învăța?
Știți când este timpul să mergeți înapoi
În primul rând, vine un moment în care întreprinzătorii nu mai pot fi mânați dacă o afacere trebuie să înflorească.
De exemplu, după cum scrie Jack Yoest, Assistant Professor Clinic de Management la Universitatea Catolică din America, inovatorii Wilbur și Orville Wright au trebuit în cele din urmă să facă același lucru.
Ca mecanici meticuloși și inovatori, frații au dat lumii primul zbor cu echipaj și le-a plăcut să facă totul în sine până la umplerea uleiului în motorul avionului.
Dar odată ce frații și-au lansat noua companie Wright pentru a-și comercializa invenția, această abordare nu mai era posibilă.
Yoest scrie:
Managementul face lucruri făcute prin sprijinul activ al altora. Frații ar vedea acum că alții au făcut munca perfectă. Angajații ar vărsa acum petrol în carter - nu proprietarii.
De asemenea, după cum sa menționat anterior, această abordare eliberează antreprenorii vizionari pentru mai multă inovație.
Acordați atenție detaliilor
Desigur, întreprinderile mici pot învăța uneori atât de mult din greșelile companiilor mai mari, ca și din succesele lor.
Cu toate acestea, două riscuri-cheie le revin greu companiei. Prin schimbarea numelor și lansarea unei noi, compania riscă să creeze confuzie pe scară largă pe piață.
În plus, Google a ales un nume care este deja utilizat pe scară largă de un grup de companii.
O poveste a New York Times detaliază cât de largă este Alphabet ca nume de companie.
(V-ați gândi că ar fi putut cel puțin să-l găsească pe Google!)
Există, de asemenea, o companie de înregistrări alfabet din Austin, Texas și Alphabet Plumbing în Prescott, Arizona. Există o energie alfabetică în Hayward, California și chiar o inițiativă de educare a investitorilor în fonduri mutuale de la J.P. Morgan numită Alphabet on Wall Street, a informat Times.
Există chiar și un domeniu de internet alphabet.com deja aparținând producătorului german de automobile BMW. Ei chiar dețin marca comercială pentru numele!
Ce lecții de afaceri puteți învăța de la marele shakeup de la Google?
Imagine: Sundar Pichai, Google
1
