Pe 29 iunie, schimbarea algoritmului Facebook a stânjenit lumea conținutului. Gigantul social media a anunțat că va începe să acorde prioritate postărilor partajate de prieteni și familie cu privire la conținutul de la editori și mărci. Aceasta este o veste proastă pentru brandurile care au ajuns să se bazeze pe site-urile de social media precum Facebook ca un important driver de trafic web.
Facebook (NASDAQ: FB) reprezintă 41,4% din traficul de trimiteri către site-urile de știri, potrivit Raportului autorității din aprilie 2016 al Parse.ly. Dar nu totul este pierdut. În timp ce mărcile se confruntă cu probleme, conținutul publicat și împărtășit de persoane ar putea obține o tracțiune mai mare. Aceasta este o veste bună pentru factorii care influențează industria și liderii de gândire în devenire.
$config[code] not foundDe ce Facebook a schimbat conținutul său Algorithm
Este Facebook într-adevăr o platformă de știri de conținut sau o rețea socială? În ultimii ani, Facebook a fost cu siguranță mai mult ca un feed RSS presărat cu poze pentru copii și anunțuri de nunți decât o rețea socială. Promovarea sa recentă a articolelor video live și a articolelor instant doar a împins rețeaua socială în această direcție. Dar ultimul anunț anunță totul. În anunț, Facebook a stabilit trei valori fundamentale pe care se bazează News Feed. Feed-ul de știri este "subiectiv, personal și unic". Pe de o parte, este greu să nu se citească acest lucru ca o respingere directă la controversa recentă a știrilor. (Fostul angajat a afirmat că rețeaua socială a reprimat știri de știri conservatoare, pe care Facebook le-a negat puternic.) În anunțul făcut de Facebook, compania a declarat că "nu favorizăm anumite tipuri de surse - sau idei. Scopul nostru este de a furniza tipurile de povești pe care le-am obținut feedback pe care o persoană fizică vrea cel mai mult să o vadă. "
Realitatea este însă că Facebook se simte, de asemenea, amenințată de apariția unor platforme alternative cum ar fi Snapchat și Instagram (din care ultimul are rețea). Millennialii și Gen Z se reunesc la aceste platforme pentru a-și împărtăși propriile fotografii și videoclipuri live. La nivel global, oamenii petrec încă mai mult de 50 de minute pe zi, derulând prin Facebook, Messenger și Instagram. Dar majoritatea acestui timp este cheltuit consumatoare de conținut care a fost deja publicat. În schimb, utilizatorii Snapchat se află în aplicație timp de 25 până la 30 de minute pe zi, dar sunt, de asemenea, activi crearea de conținut, rapoarte Business Insider.
Pentru Facebook, "conținutul este conținut" - și ceea ce ține utilizatorii angajați este cel mai valoros. Facebook a contribuit la alimentarea creșterii conținutului clickbait și la îngropat la fel de repede. Cu articole instant și video live, Facebook a făcut o piesă majoră pentru a menține mai mulți utilizatori pe site-ul său - și, prin urmare, creșterea veniturilor din publicitate care altfel ar merge la alte site-uri. Acum, rețeaua socială schimbă din nou regulile jocului.
Ce înseamnă schimbarea fluxurilor de știri Facebook pentru întreprinderi
Chiar înainte de a schimba ultimul algoritm, Facebook a redus vizibilitatea paginilor de afaceri și a diminuat angajamentul față de ventilator. În timp ce modificarea algoritmului se poate simți ca lovitura finală, este de fapt o mare oportunitate de a re-invigora programul de conducere al companiei tale. Facebook este în mod fundamental o rețea despre relații. Acum este momentul să începeți să folosiți relațiile pe care trebuie să le împărtășiți și să vă stabiliți ca lider de gândire. Pe scurt, e timpul să construim ta brand - și pentru a încuraja angajații dvs. să facă același lucru.
Evaluați concurența. În timp ce majoritatea oamenilor se gândesc la LinkedIn ca pe "go-to" pentru știri din industrie, Facebook este o platformă la fel de puternică pentru conducerea gândirii profesionale. Poate fi la fel de simplu ca curățarea conținutului relevant și re-postarea acestor povești sau puteți începe să produceți propriul conținut. Înainte de a începe, obțineți un sentiment pentru alți lideri gândiți în industria dvs. Verificați listele de lideri de opinie, cum ar fi acești influențatori din industria de tehnologie, liderii de conducere (prin Thinkers50) și liderii industriei de marketing. Ce tipuri de conținut le împărtășesc acești lideri? Cum se angajează cu adepții lor?
Curățați conținutul. Nu aveți nevoie să publicați în fiecare zi conținut de blog de lungă durată pentru a avea un impact. Puteți începe să faceți valuri pur și simplu prin împărtășirea povestilor care vă sunt semnificative - asigurați-vă că adăugați perspectiva unică. De exemplu, există o tendință în industrie care are o mulțime de buzz? Mergeți și împărtășiți un articol bine scris (sau două) despre acest subiect, dar asigurați-vă că adăugați comentariul dvs. personal la piesă. Sunteți de acord cu ceea ce autorul are de spus? Autorul a ignorat ceva care din experiența dvs. este o componentă critică?
Linia de fund
Schimbarea algoritmului Facebook poate să agraveze modul în care brandurile ajunge la consumatori, dar oferă și voce și putere nouă producătorilor de gusturi individuali și curatorilor de conținut din cadrul rețelei. Utilizați această ocazie unică pentru a vă crea propriul brand și reputația de lider al industriei.
Facebook Foto prin Shutterstock
Mai multe în: Facebook 2 Comentarii ▼
