Mai jos sunt cinci moduri de a vă regla conținutul pentru 2011. Vrei să începi Anul Nou pe piciorul drept, nu-i așa?
1. Evidențiați punctele tari.
Probabil că ați auzit mult în ultimul an - marketingul este povestirea. Fiecare propoziție de pe site-ul dvs. ar trebui să facă parte dintr-un efort mai mare de a spune povestea mărcii dvs. și de a atrage cititorii înăuntru. Pentru a capta atenția oamenilor, conținutul dvs. trebuie să spună o poveste care afișează puterea produsului / companiei dvs. și legându-l înapoi în modul în care va rezolvați o problemă pe care au exprimat-o. Conținutul de pe site-ul dvs. face o treabă bună subliniind punctele forte sau este pur și simplu o listă de caracteristici? Îți arătați clienților cum vă va ajuta produsul să-și atingă un obiectiv mai mare sau dacă îl așteptați să-l pună împreună? Dacă acesta este ultimul, trebuie să intrați și să vă ajustați mesajul. Ce diferă de produsul sau serviciul dvs.? Ce se întâmplă deasupra și dincolo, într-un fel în care concurenții dvs. nu fac asta? Revizuiți copia dvs. pentru a include aceste puncte de vânzare și pentru a evidenția în mod clar beneficiile pe care le oferiți clienților.
2. Cunoașteți slăbiciunile competiției dvs.
O parte a cunoașterii în cazul în care produsul dvs. are succes semnifică și cunoașterea situației în care produsul concurentului dvs. nu reușește. Poate că veți furniza servicii superioare pentru clienți, poate că este vorba despre o problemă cu preț sau poate că nu găsiți undeva pe social media, în timp ce dominați și sunt tot mai accesibile. Oricare ar fi slăbiciunea lor specifică, asigurați-vă că vă răspundeți când evidențiați punctele tari. Nu face acest lucru într-un mod care să vorbească rău despre competiția dvs., dar într-un mod care evidențiază ceva tu face foarte bine. Este despre tu nu ei. Trebuie să vă amintiți că potențialii clienți sunt aterizați pe site-ul dvs. web pentru a-și cerceta opțiunile în furnizorii de servicii. Asigurați-vă că le arătați de ce sunteți cea mai bună alegere și ce oferiți că concurența dvs. nu se poate potrivi.
3. Strângeți apelurile la acțiune.
Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru site-ul dvs. web este să utilizați analizele dvs. pentru a găsi paginile cu trafic ridicat / cu conversie redusă. Știți că un număr mare de potențiali clienți ajung pe aceste pagini, dar dintr-un anumit motiv, ei abandonează înainte de a putea converti. De ce? Adesea se datorează prea multă distragere a atenției pe pagină, sau poate că apelurile dvs. la acțiune nu sunt la fel de convingătoare cum ar trebui să fie. Dacă este cazul unui astfel de caz, experimentați cu apelurile dvs. la acțiune pentru a încerca să găsiți cele care se comportă mai bine cu audiența dvs. Uneori, pur și simplu schimbarea apelului la acțiune pe o pagină poate schimba întreg tonul și face lucrurile să sune mai proaspete.
4. Reevaluați cuvintele cheie.
Acum doi ani ați folosit cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să determinați modul în care utilizatorii au căutat produsele dvs. și ce termeni aveați nevoie să clasificați. Apoi, ați dezvoltat conținut bazat pe acești termeni. Dar v-ați verificat din nou pentru a vedea dacă sunteți încă pe calea cea bună? Căutați în mod regulat oportunități noi, verificați eventualele condiții care ar putea să cadă sau calculați rentabilitatea investiției după un anumit termen? Dacă nu ați făcut acest lucru, acum este momentul potrivit să treceți prin site-ul dvs. și să reevaluezi nevoile dvs. de cuvinte cheie. Doar pentru că clienții dvs. au făcut referire la ceva într-o singură direcție, nu înseamnă că încă o caută în același mod. Prin ștergerea cuvintelor cheie, asigurați-vă că atrageți persoanele potrivite și optimizați traficul de căutare.
5. Îmbunătățiți-vă statisticile.
O altă modalitate de a revitaliza conținutul dvs. este să treceți prin acesta și să actualizați statisticile pe care le referiți pentru a le face mai relevante. Este greu pentru clienții dvs. să vă încredeți în brandul dvs. atunci când încă vorbiți despre eficiența companiei dvs. în urmă cu cinci ani sau despre cele mai recente tendințe mobile din 2002. Asigurați-vă că citiți în mod constant din diferite surse pentru a vă actualiza statisticile deoarece industria și piața se maturizează. Dacă site-ul dvs. vorbește despre ceea ce sa întâmplat acum zeci de ani, este un semn neintenționat că nu ați făcut nimic de atunci.
Sfârșitul unui an ne dă șansa de a pregăti lucrurile în pregătirea pentru următorul. Una dintre cele mai bune investiții pe care le puteți face pentru site-ul dvs. chiar acum este să vă curățați conținutul pentru a vă asigura că atrage oamenii potriviți și diferențiază în mod corespunzător afacerea dvs. față de concurenții dvs. Oferiți-vă un audit de conținut înainte ca calendarul să atingă anul 2011 pentru a începe lucrurile pe nota corectă.
5 Comentarii ▼
