PPC sau publicitatea cu plata-pe-clic este o strategie complexă de marketing digital, care este compusă din mai multe componente de lucru. Multe părți sunt foarte tehnice și necesită cunoștințe și expertiză extinse. Acestea, în general, se încadrează în partea din spate a PPC, și multe persoane care lucrează cu anunțurile PPC pot uita de anunț în sine. Cea mai mare parte a ceea ce audiența dvs. va vedea și se conectează este copia de anunț și trebuie să vă asigurați că puneți suficient timp și efort pentru a face copia dvs. cât se poate de bine.
$config[code] not foundCu acest lucru a fost spus, scrierea de copie pentru anunțurile PPC poate fi foarte greu, mai ales dacă nu vă considerați a fi un scriitor de calitate. Nu va contează cât de mari sunt paginile dvs. de destinație sau cât de eficientă este direcționarea în cazul în care textul dvs. publicitar nu poate atrage atenția. Vestea bună este că nu trebuie să fii un copywriter condamnat pentru a veni cu un text criminal. Trebuie doar să înțelegeți afacerea dvs. și apoi să aveți câteva trucuri bune în mânecă.
Elemente ale anunțului
În cadrul anunțului PPC, există mai multe elemente diferite care necesită copie pentru a atrage publicul.
Titlu - Titlul anunțului dvs. va fi primul lucru pe care îl văd oamenii în anunțul dvs. Doriți să vă asigurați că coordonați textul din titlu cu cuvintele cheie din pagina de destinație și din grupul dvs. de anunțuri. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că ajungeți la audiența corectă și vă poate ajuta să vă îmbunătățiți Scorul de calitate. Cu toate acestea, rețineți că sunteți limitat la 25 de caractere, deci trebuie să fii precis.
Descriere 1 - Prima linie de descriere pe care o aveți este locul în care trebuie să vă promovați ofertele. Spuneți publicului totul despre ce faceți publicitate. Aveți 35 de caractere pe care îi faceți să-și dea seama că au nevoie de acest produs / serviciu.
Descriere 2 - A doua linie de descriere este, de asemenea, limitată la 35 de caractere, dar aici trebuie să construiți prima linie de descriere. În primul rând, descrieți produsul / serviciul. În al doilea rând, adăugați orice alte informații pe care credeți că le va atrage publicul. Aici ar trebui să includeți cel mai bun apel la acțiune.
Adresa URL afișată- Adresa URL afișată este adresa URL care va fi afișată în anunț, dar nu este neapărat adresa URL la care vor fi accesați când faceți clic pe anunț.
Adresa URL reală - Adresa URL reală este adresa URL la care vor fi accesați vizitatorii atunci când dau clic pe anunțul dvs. Acest lucru nu este vizibil pentru utilizator și nu aveți limită de caractere.
Sfaturi pentru scrierea copiei de anunț PPC
Cunoaște-ți compania
Când vine vorba de a scrie copie de anunț PPC Killer, primul lucru care intră cu adevărat în joc este cât de bine știi compania ta și cum o poți vinde. Luați în considerare compania dvs. și ceea ce aveți de oferit audienței dvs. - ceea ce vă face să ieșiți cu adevărat de la toți ceilalți. Copia dvs. de anunț este timpul să vă puneți pe piață și să vă vindeți compania. Lasă publicul să știe de ce ești cel mai bun la ceea ce faci. Dacă sunteți singurul magazin cu amănuntul care poartă anumite mărci sau produse, spuneți-le. Dacă produsele dvs. sunt produse în SUA, adăugați-le la copia dvs. de anunț. Asigurați-vă că sunt reprezentate elementele dvs. de excepție.
Cu cât înțelegeți mai mult compania dvs. și ADN-ul acesteia, cu atât mai mult veți rezona cu audiența. Stați jos și gândiți-vă cu adevărat la ce doriți să comunicați înainte de a vă scrie textul.
Cunoaște-ți concurenții
După ce înțelegeți propria companie, este timpul să vă așezați și să învățați tot ce puteți despre concurenții dvs. Google dvs. de top 5 sau 6 cuvinte cheie și pentru a vedea ce se întâmplă. Răspunsul ar putea fi companii pe care nu le-ați considerat niciodată concurență. Păstrați o minte deschisă și examinați rezultatele și copia lor de anunțuri.
Luați notă de ceea ce fac aceste companii în anunțurile lor. Puteți utiliza instrumente precum SEMRush pentru a vedea ce fac concurenții dvs. Aceste rezultate se bazează pe afișări și sunt foarte vizibile pentru publicul țintă, ceea ce înseamnă că acestea sunt anunțurile pe care trebuie să le concurați. Scrieți ceea ce vă place de anunțurile dvs., ce nu faceți și cum puteți să le îmbunătățiți.
Creați un CTA Killer
Unul dintre lucrurile de top pe care trebuie să le aibă anunțul dvs. este calitatea, partea de sus a liniei de apel la acțiune sau CTA. Există câteva lucruri pe care le puteți adăuga la CTA pentru a vă face cu adevărat să iasă în evidență publicului țintă.
Primul lucru pe care doriți să-l includeți în CTA este un verb puternic pentru a începe. Multe companii vor folosi CTA vechi "cumpără acum". Dar nu vrei să fii ca toți ceilalți, vrei să fii creativ și să iesi în evidență. Utilizați cuvinte cum ar fi, Magazin, Comandă, Abonare, Află cum, etc.
De asemenea, doriți să vă asigurați că CTA vă atrage sentimente față de audiență. Indiferent dacă vrem să recunoaștem sau nu, oamenii sunt ființe emoționale și ne place să fim referiți. Dacă puteți aduce publicul în copia dvs., veți avea un răspuns mai mare. De exemplu, "Cumpărați mașina dvs. de vis astăzi!" Sau "Comandați acum și economisiți 40%". Acestea se joacă pe emoțiile lipsei și fac ca audiența să acționeze acum.
De asemenea, în CTA, doriți să îi spuneți publicului de ce trebuie să acționeze. Trebuie să le hrănim punctul dvs. de vânzare unic sau ceea ce face ca afacerea dvs. să fie cea mai bună pe care nu o pot trece. Aceasta este o bucată mare de text care nu poate fi ignorată. Cu atât de multe alte companii se luptă pentru atenția lor, trebuie să creeze valoare în ochii lor. Unul din exemplele noastre de la Visiture - "Sunați acum pentru un audit gratuit." Acest lucru le oferă o acțiune - sunați acum, în timp ce le spuneți și valoarea noastră - un audit gratuit.
Activați extensiile la anunțuri
Un ultim lucru pe care îl puteți face pentru a vă asigura că anunțurile dvs. se află în partea de sus a liniei este să vă asigurați că activați extensiile la anunțuri. Extensiile de anunțuri reprezintă o modalitate excelentă de a oferi publicului dvs. mai multe informații, dar și de a prelua mai multe proprietăți imobiliare în cadrul SERP-urilor. De asemenea, s-au dovedit a crește CTR cu 30%. Cele mai bune extensii de anunțuri pe care le puteți activa sunt extensiile de apel și extensiile de locație, mai ales atunci când faceți PPC local. Acestea dau publicului dvs. locația și numărul dvs. de telefon și, dacă sunt pe telefonul mobil, le oferă posibilitatea de a obține indicații de orientare sau de a vă apela direct.
Concluzie
Scrierea textului publicitar PPC și crearea celor mai bune anunțuri PPC poate fi o sarcină descurajantă dacă mergeți în ea orbește. PPC vă poate ajuta afacerea să ajungă la cei mai valoroși clienți prin vizarea dvs. și să vă puteți conecta cu ei la noi niveluri. Creând o primă impresie bună prin anunțurile dvs., este mai probabil să le convertiți către clienți. Sperăm că aceste sfaturi vă vor ajuta să ridicați copia anunțului PPC la nivelul criminalului.
Scrierea fotografiilor prin intermediul Shutterstock
3 Comentarii ▼
