Esti mincinos. Cel puțin, de asta ți-e teamă că oamenii vor afla despre tine.
Cu cât afacerea dvs. este mai mică, cu atât este mai probabil să aveți acest gând la un moment dat: produsul / serviciul meu este doar cea mai recentă formă de ulei de șarpe și toată lumea este pe cale să afle.
În primul rând, respirați profund.
Confruntarea cu acest gând (adesea denumită "sindromul impostor") este complet normală. Unii dintre cei mai talentați oameni din lume au suferit de pe urma ei. (Tina Fey și Maya Angelou sunt doar câteva dintre celebritățile care au recunoscut că suferă de sindromul impostor.)
$config[code] not foundÎn general, cu atât mai greu a trebuit să lucrați în viață pentru a reuși, cu atât este mai probabil să simțiți frica de a fi expusă ca o fraudă.
La nivel personal, sindromul impostor poate fi destul de dificil. Dar la nivel profesional? Afacerea dvs. (destul de literal) nu își poate permite să sufere de această teamă. Deși poate părea puțin ciudat la început, înțelegeți că, dacă vă așteptați ca afacerea dvs. să continue să crească, va trebui să aveți o credință clară în validitatea sa.
Este vorba despre mai mult decât o creștere economică în afacerea dvs., apropo. Publicul tău respectă autoritățile din domeniul tău. Dar afacerea dvs. nu va fi privită cu adevărat ca o autoritate până când nu cuprinde un fapt simplu: merită să fie aici. La naiba, merită să câștigi!
Odată ce vă scuturați această îndoială, veți fi cu un pas mai aproape de a revendica tronul și de a vă transforma afacerea în autoritatea online pe care a fost întotdeauna menită a fi.
Bineînțeles, trecerea peste această problemă a sindromului de impunere este doar primul obstacol cu care va trebui să vă ocupați. Dacă aveți seriozitate să deveniți autoritatea în domeniul dvs., există câteva cutii de autoritate de marketing pe care va trebui să le verificați mai întâi pe listă.
Iată ce înseamnă să stați cu adevărat
A fi o autoritate înseamnă mai mult decât să fii popular. Câștigarea respectului pentru industrie înseamnă crearea unui anumit tip de conținut. Rețineți că, contrar credinței populare, mai multe date nu sunt întotdeauna mai bune. În realitate, va trebui să oferiți cât mai multe cunoștințe pe care le poate face publicul dvs.
Faceți-vă toate părerile cu date de încredere și asigurați-vă că argumentele dvs. sunt etanșe. Dar, dați seama că atunci când este vorba de angajarea / educarea audienței, există un punct de diminuare a revenirii în care datele devin amortizante.
Conținutul dvs. începe să se simtă mai mult ca o intrare dintr-un jurnal științific decât un post de blog. Acum, imaginându-se unde se află acel punct de scădere a minciunilor, este vorba de a determina toleranța audienței față de acest tip de "meta-analiză".
Mergeți la fel de adânc ca voi, dar învățați să echilibrați profunzimea cu limbajul pe care cititorii dvs. îl pot înțelege. Nu ați scrie pentru Wall Street Journal la fel cum ați scrie pentru BuzzFeed, nu-i așa?
Păstrați-o nișă: primul dvs. instinct, atunci când creați conținut, va fi să fugi într-un milion de direcții și să abordați fiecare subiect sub soare. Din orice motiv, oamenii par să creadă că acesta este un mod eficient de producere a conținutului. Știri: nu este.
Amintiți-vă: autoritatea de marketing nu are în vedere obtinerea tuturor pentru a îngriji un pic. Este vorba despre atragerea câtorva oameni foarte mult.
Dezvoltați o mașină de marketing cu conținut semnificativ pe care audiența dvs. principală o rezonează și, odată ce publicul dvs. începe să crească, puteți să vă extindeți orizonturile.
În ceea ce privește apelarea la audiența dvs. de bază, acordați timp pentru a explora subiecte complexe. Videoclipurile și imaginile infografice sunt locuri excelente pentru a începe, dar ele nu sunt singurele opțiuni.
Creați ceva cu adevărat util (de exemplu, un ebook). Prin prezentarea publicului dvs. cât de mult valorific analizele în profunzime, compania dvs. va fi cu un pas mai aproape de a deveni una dintre cele mai cunoscute voci din industrie.
Când vine vorba de conținut care stabilește autoritatea, nu există nimic asemănător cu un blog scris "cum să" pe blog. Când este făcut în mod necorespunzător, este o pierdere generoasă de timp. Când este făcut corect (cercetat în mod corespunzător, angajând limbajul și parcurg acțiuni pentru cititor), o postare de blog poate să facă afacerea dvs. să iasă în evidență în moduri pe care nu ți-ai fi imaginat niciodată.
Conținutul dvs. ar trebui să fie o experiență unică / distractivă, nu o experiență plictisitoare. Rețineți că conținutul ar trebui să fie exclusiv pentru publicul dvs. Dacă încerci să te auto-promovezi în tot conținutul, audiența ta va lua imediat și vei compromite integritatea argumentului tău.
Dacă aveți un timp dificil de dezvoltare a încrederii consumatorilor, acordați timp pentru a vă încuraja publicul să fie sceptici.
Serios.
Amintiți-vă: scopul marketingului de autoritate nu este de a dezvolta un cult urmând. Încercați să atrageți o audiență socială angajată care să vă sărbătorească descoperirile cât de repede vă va spune despre inexactitățile dvs.
Măsurați o fotografie prin intermediul Shutterstock
Mai mult în: Content Marketing 5 Comentarii ▼
