Google a anunțat săptămâna aceasta că va închide rețeaua Google Affiliate Network. Google a promis să continue să-și susțină clienții, deoarece rețeaua se declanșează "în următoarele câteva luni".
Închiderea a fost anunțată de J.J. Hirschle, șeful Rețelei Google Affiliate, pe blogul său oficial. Hirschle a spus că programul inițial a fost creat pentru a ajuta agenții de publicitate să conducă conversii (vânzări) prin publicitate cost-pe-acțiune. Hirschle a declarat că Google a reevaluat serviciul în lumina recentelor evoluții de pe piață.
$config[code] not found"Evaluăm în mod constant produsele noastre pentru a ne asigura că ne concentrăm asupra serviciilor care vor avea cel mai mare impact pentru agenții noștri de publicitate și editori", a scris Hirschle. "În acest scop, am luat decizia dificilă de a retrage Google Affiliate Network și de a ne concentra asupra altor produse care dau rezultate excelente clienților".
Anunț surprinzător - pentru unii
Unii observatori ai industriei au fost surprinși de această mișcare. Alții nu au fost, subliniind că Google nu mai are nevoie de o rețea de site-uri de afiliere terțe, având în vedere evoluția pieței de publicitate.
Afilierea consultantului Geno Prussakov de la AMNavigator a declarat că decizia de a închide rețeaua de afiliați Google a fost o surpriză în sensul că nu există semnale publice în avans. De exemplu, reprezentanții rețelei Google Affiliate au fost programați până în această săptămână pentru a vorbi la o conferință organizată de Prussakov. Și cu doar câteva zile mai devreme a existat o actualizare pe pagina Google+ a rețelei.
Aceasta este a doua oară când Google a închis rețeaua de afiliați, potrivit observatorului industriei Barry Schwartz. Prima dată a fost în 2008. Mai târziu, în 2010, Google a reintrodus actuala rețea de afiliați.
Alternative pentru întreprinderi
Prussakov vede o oportunitate pentru alte rețele afiliate de a umple golurile. "Această mișcare creează o mare oportunitate pentru alte rețele de afiliați … nu numai aceia care speră să aibă programe Google Affiliate Network migrați pe platformele lor, dar și pe cei care au deja programe de afiliere de marcă majore care rulează pe rețelele lor", a spus Prussakov într-un interviu prin e-mail. O oportunitate este și acolo pentru furnizorii de soluții pentru programe afiliate, a menționat el. Pentru agenții de publicitate din mediul de afaceri mici care caută o rețea de afiliere de înlocuire, Prussakov sugerează AvantLink sau ShareaSale.
Aaron Wall, fondatorul SEOBook, subliniază că agenții de publicitate au deja o serie de opțiuni de înlocuire cu Google în sine. "Nu cred că închiderea rețelei de afiliați înseamnă că Google dorește să fie făcut cu modelul afiliat. Mai degrabă, Google ar prefera să-și consolideze eforturile prin intermediul canalelor existente și să lucreze direct cu comercianții, fără a trebui să gestioneze relațiile cu afiliații ", mai notează el.
Google nu are nevoie să ruleze o rețea de afiliați pentru a ajuta agenții de publicitate din branșă să obțină oferte în fața cumpărătorilor, explică el. "Când Google include link-uri în căutări de călătorie sau de comerț electronic, nu au nevoie într-adevăr de o rețea terță parte pentru a distribui aceste anunțuri."Anunțurile" sunt integrate chiar în rezultatele căutării ", adaugă el.
Un exemplu la care se referă peretele este Ofertele Google, ofertă zilnică / cupon. Ofertele Google sunt livrate clienților care se înregistrează prin e-mail, dar sunt de asemenea incluse în Hărți Google și alte rezultate ale căutării.
Un alt exemplu menționat de Hirschle Google este anunțurile cu afișare de produse. Cu anunțurile cu afișare de produse, companiile creează liste de produse care se introduc direct în rezultatele din Cumpărături Google.
De-a lungul timpului, Wall a spus că se așteaptă de asemenea ca unitățile Google AdSense să devină mai mult ca anunțurile de conversie utilizate în ofertele de afiliere. El indică anunțurile Amazon.com ca model pentru acest lucru. Amazon a înclinat liniștit ofertele sale de publicitate. "Anunțurile Amazon.com includ adesea lucruri în ele, cum ar fi butoanele" cumpara acum ", cupoane și remorci de film. În timp aș aștepta ca unele unități de anunțuri Google AdSense să arate în cele din urmă mai "productive" în unele zone și să aibă mult mai multe dintre aceste tipuri de caracteristici extensibile adăugate la acestea ", spune Wall.
Și ce despre alternativele pentru editorii de site-uri afiliate care câștigă astăzi bani din anunțurile afiliate plasate pe site-urile lor? Hirschle sugerează Google AdSense (unitățile de anunțuri plasate de către editori pe site-urile lor web pentru a câștiga venituri din publicitate). Și, după cum subliniază Prussakov, există și alți editori de afiliate care se pot alătura.
Mai multe în: Google 7 Comentarii ▼
