Am citit "Anatomia lui Buzz" cu ani în urmă și am crezut că această versiune ar putea fi același lucru cu câteva actualizări aici și acolo. Dar nu este. Există de fapt atât de mult actualizare, că am experimentat această carte într-un mod cu totul nou.
Deci, dacă sunteți ca mine și aveți versiunea anterioară - nu omiteți acest lucru. Există o mulțime de informații și actualizări noi pentru economia, tehnologia și cultura de astăzi, care vor face timpul de re-citire bine cheltuit.
Originalul meu "Anatomie de Buzz" a fost un hardback. Acesta este un paperback și foarte portabil. Sunt doar 300 de pagini cu 24 de capitole. Iată un exemplu:
- Capitolul 1: Declanșator: "Îndrăznește-ți clienții și vor vorbi despre tine …"
- Capitolul 3: Buzz-ul nou: "Buzz-ul bazat pe text a ajuns într-o speranță masivă …"
- Capitolul 6: Insight și Buzz: "Înțelegerea a ceea ce vor să vorbească clienții este un factor cheie în stimularea cuvântului din gură."
- Capitolul 18: Distribuție neuniformă: "Prin oferirea de informații exclusive unui grup select de persoane înainte de o lansare oficială, este posibil să obțineți un kilometru suplimentar din știri".
Există, de fapt, paragrafe descriptive FULL în cuprins. Mă iubește doar asta.
Ai crede că Rosen a scris această carte pentru motoarele de căutare, deoarece descrierile sunt atât de tantalizante. Dacă ați fi luat cartea la magazinul de cărți sau pe Amazon și ați văzut cuprinsul - ați fi gata să cumpărați și să vă grăbiți.
Aceasta este o carte pe care veți dori să o citiți de la început până la sfârșit - în ordine. Rosen se referă la povești și exemple din timp pe care se bazează și se referă la toată cartea. Deci, dacă pierdeți începutul, veți pierde punctul.
Chiar mi-aș recomanda să ai niște note lipicioase sau file care să te lipi pe paginile pe care vei dori să le întorci pentru că Vrei să te întorci la ei pentru a le folosi în strategiile tale.
Cum de a obține cele mai multe din "The Anatomy of Buzz Revisited"
Ca multe cărți de afaceri, aceasta este plină de exemple după exemplu. Ceea ce aș provoca să faceți este să citiți cartea, să evidențiați sau să marcați exemplele care vă "sună" și să vă concentrați asupra modului în care le veți adapta pentru produsul sau serviciul dvs.
Unul dintre exemplele mele favorite este în secțiunea intitulată "În cazul în care Microsoft anulează programul MVP?" Microsoft a recunoscut că puterea din spatele MVP-urilor este expertiza lor tehnică. Oamenii urmează MVP NU pentru că sunt asociați cu Microsoft, ci pentru că sunt percepuți ca lideri de gândire în domeniul calculului. Acesta este motivul pentru care Microsoft este deschis pentru ca MVP să își pătrundă produsele de acum și apoi - deoarece sporește credibilitatea experților în ochii publicului. Pentru ca buzunarul să funcționeze trebuie să fie autentic și ultimul lucru pe care Microsoft dorește este ca experții săi să fie percepuți ca fiind vânduți.
Acesta este un exemplu minunat de modul în care puteți identifica utilizatorii de putere ai produsului sau serviciului dvs. și puteți utiliza expertiza și rețeaua lor pentru a construi în mod eficient o comunitate în jurul ofertei dvs. Dar atenție - manipularea sau chiar a fi percepută ca manipulare va face mai mult rău decât bine.
Cine va beneficia cel mai mult?
Nu-mi place să spun că toată lumea va beneficia de această carte, ci pentru că suntem cu toții implicați în bâzâitul, bârfa și, în general, împărtășim experiențele noastre despre oameni, produse, servicii și companii - este greu să nu spunem că cineva va beneficia de carte.
Inutil să spun, noi vânzări și tipuri de marketing va profita din plin de ea. Orice lucru care ne dă idei despre cum să scoatem afirmația despre produsele și serviciile noastre pentru cea mai mică sumă de bani poartă o mare greutate.
Dacă sunteți în continuare confuz în legătură cu întreaga chestiune social media și cum să câștigați bani prin intermediul rețelelor sociale, puteți adăuga această carte la educația dvs. Nu vă pot spune cât de des oamenii mă întreabă cum media socială le face bani. Această carte vă va oferi exemple concrete de combinare și potrivire a diverselor instrumente și metode de social media cu o viață reală tridimensională pentru a construi strategii de marketing verbale care să vă conducă clienții.
Acesta a fost "buzz" și cuvântul din gură a fost o opțiune strategică. Astăzi, se întâmplă buzz. Oamenii vorbesc despre tine, despre produsul tău și despre compania ta. Chiar nu-ți poți permite să tratezi buzz-ul ca ceva interesant, dar opțional. E o cerinţă pentru strategia dvs. de marketing.
* * * * *
