Recent am descoperit câteva infografice care încearcă să prezinte vizual modul în care funcționează Google AdWords. Dacă o imagine are o mie de cuvinte, evident este nevoie de câteva mii de cuvinte pentru a explica modul în care Google AdWords funcționează.
Cu toate acestea, cred că cea mai mistică parte a procesului este modul în care funcționează "licitația".
Care este licitația?
Licitația Google AdWords determină trei lucruri:
$config[code] not found- Anunțurile afișate pe o anumită pagină cu rezultatele căutării (chiar dacă anunțul dvs. este chiar afișat)
- Modul în care vor fi clasate anunțurile (cât de sus pe pagină apare anunțul dvs.)
- Cât de mult va plăti fiecare agent de publicitate pentru acel clic (ceea ce plătiți ori de câte ori cineva face clic pe anunțul dvs.)
Să analizăm mai detaliat fiecare dintre aceste domenii.
Ce anunțuri sunt afișate
Aceasta este cea mai simplă parte a licitației. Primul Google va căuta toți agenții de publicitate eligibili pe baza cuvintelor cheie (tipul de potrivire este important aici) și alte setări de direcționare, cum ar fi locația geografică și ora din zi. Fiecare pagină cu rezultatele motorului de căutare are la dispoziție maximum 15 spații publicitare. Pot exista până la trei plasate într-o cutie umbrită deasupra rezultatelor organice, până la 10 rezultate în partea dreaptă și, într-o evoluție recentă, până la două alte rezultate de căutare în partea de jos a paginii.
Dar în ce ordine se vor arăta acestea?
Modul în care sunt clasate anunțurile
În trecut, Google ar clasifica doar agenții de publicitate prin ofertă. Dacă licitați mai mult, anunțul dvs. a apărut mai sus. Doriți ca anunțul să apară și mai mult? Tot ce trebuia să faci era să supraviețuiți unui alt agent de publicitate.
A fost o licitație pură.
Cu toate acestea, în eforturile lor de a îmbunătăți lucrurile pentru căutători, Google a introdus ceva denumit Rank Ranking. Clasarea anunțului se calculează înmulțind suma licitată maximă a agentului de publicitate cu Scorul de calitate (QS). Google apoi clasifică anunțurile de la cea mai mare la cea mai mică pe baza clasării anunțului.
Următoarea imagine din Wordstream arată cum ar funcționa acest lucru:
Ce plătesc fiecare agent de publicitate
Privind imaginea de mai sus, veți vedea, de asemenea, cât de mult ar trebui să plătească fiecare agent de publicitate pentru un clic. Clasarea anunțului dvs. este împărțită de scorul dvs. de calitate și veți plăti doar cu 0,01 dolari mai mult decât suma licitată maximă a următorului agent de publicitate. Astfel veți plăti adesea mai puțin decât suma licitată maximă.
Observați în exemplul de mai sus că agentul de publicitate cu cel mai bun scor de calitate plătește cea mai mică sumă. Și, după cum notează punctul fin, agentul de publicitate cu un scor de calitate mai bun poate plăti mai puțin decât ceilalți agenți de publicitate și are anunțul să apară mai sus pe pagină.
Google AdWords este într-adevăr o licitație?
Răspunsul scurt: Nu într-adevăr. A fi de succes cu Google AdWords este mai mult decât simpla ridicare a sumei licitate.
În timp ce creșterea ofertei dvs. vă va ajuta, de obicei, să vă îmbunătățiți poziția, scorul de calitate joacă un rol important în ceea ce se arată și unde. Aceasta înseamnă că, în calitate de întreprindere mică, puteți îmbunătăți poziția anunțului Google și puteți reduce costurile, îmbunătățind scorul de calitate. Mă voi ocupa de scorul de calitate într-un post viitor. Deocamdată, știți că scorul de calitate se referă în mare măsură la asigurarea faptului că anunțul dvs. și pagina unde vă direcționați vizitatorii se potrivesc cu ceea ce căutătorii caută.
Pentru mai multe informații despre cum funcționează programul AdWords, consultați întregul profil infografic.
15 Comentarii ▼
