Tehnologia mobilă schimbă modul în care oamenii fac cumpărături. Și asta nu înseamnă că utilizatorii utilizează doar plăți mobile sau cumpără de pe telefoanele lor. De asemenea, consumatorii folosesc dispozitivele mobile pentru a găsi locații fizice de vânzare cu amănuntul unde pot face achiziții. Și o nouă caracteristică de publicitate Facebook vizează să ajute companiile să vizeze mai bine acei clienți mobili și chiar să urmărească succesul acestor campanii.
$config[code] not foundFacebook Anunțuri locale de conștientizare
Anunțurile Facebook de conștientizare locală permit companiilor să vizeze clienții cei mai apropiați de ei. Utilizatorii Facebook (NASDAQ: FB) pot vedea o hartă a locațiilor unei companii. Deci, chiar dacă afacerea dvs. are mai multe locații diferite, puteți viza clienții utilizând locația specifică cea mai apropiată de acestea sau le puteți permite să selectați locația pe care o doresc. Apoi le puteți furniza apeluri relevante pentru acțiune, cum ar fi abilitatea de a apela sau de a primi indicații de orientare.
Aceste instrumente de conștientizare a locației pot fi cu siguranță utile în direcționarea clienților relevanți, mai ales dacă nu aveți un localizator de magazine prietenos pe site-ul dvs. sau dacă clienții dvs. sunt mai înclinați să rămână pe Facebook pentru acest tip de informații. Dar cum de fapt măsurați rezultatele unei astfel de caracteristici? Aceasta a fost o problemă nu numai pentru Facebook, ci și pentru multe platforme online diferite care oferă inițiative de marketing pentru întreprinderile locale care doresc să crească vânzările în magazine.
Această problemă specifică este ceea ce Facebook dorește să rezolve cu această ultima actualizare. Platforma tocmai a adăugat vizite la magazin ca o nouă valoare în cadrul instrumentului de raportare a anunțurilor. Astfel, firmele care rulează anunțuri locale de conștientizare pot accesa acum datele despre numărul de persoane care vin în magazin după ce au văzut o campanie Facebook. Metrica se bazează pe date de la persoane care au activat servicii de localizare pe telefoanele lor. Deci nu este neapărat exactă. Dar poate oferi în continuare agenții de publicitate o idee generală asupra modului în care anunțurile mobile pot influența traficul piciorului local.
Această caracteristică vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a crea anunțuri diferite pentru persoane, pe baza faptului dacă au vizitat deja magazinul dvs. sau nu, astfel încât să vă puteți adapta mai bine mesajul dvs. la diferite tipuri de consumatori. Apoi puteți chiar să comparați rezultatele în diferite magazine sau regiuni dacă aveți mai multe locații.
Dincolo de aceasta, puteți conecta și tranzacțiile dvs. din magazin sau din telefon la campaniile dvs. de anunțuri Facebook folosind interfața API pentru Conversii online. Acest lucru vă poate ajuta să măsurați eficiența campaniilor dvs. de anunțuri în termeni de dolari reali. De asemenea, puteți accesa anumite informații demografice despre clienți pentru a optimiza mai bine campaniile viitoare.
Pentru a activa această funcție, puteți colabora cu partenerii Facebook, cum ar fi IBM, Index, Marketo, Square și multe altele, pentru a potrivi datele tranzacțiilor de la sistemul dvs. de vânzare către raportarea anunțurilor Facebook. Puteți, de asemenea, seta acest lucru direct cu Facebook.
În ansamblu, aceste noi funcții de publicitate urmăresc să facă publicitatea mobilă să aibă sens în realitate pentru întreprinderile locale. În loc să investiți doar în aceste anunțuri și sperând să vedeți o creștere generală a vânzărilor în timp, aveți o modalitate de a măsura efectiv eficacitatea și de a accesa informațiile care te pot ajuta să faci și mai eficiente campaniile viitoare de anunțuri mobile. Este posibil ca sistemele să nu ofere imaginea completă a vizitelor și achizițiilor în magazin. Dar pare a fi un pas în direcția corectă pentru companiile locale.
Imagine: Facebook
Mai multe în: Facebook 1
