Specialiștii de marketing au anticipat mult timp, iar dacă se crede că vor fi estimate cele mai recente estimări de la eMarketer, acesta va fi anul în care cheltuielile pentru anunțurile digitale afișate depășesc în cele din urmă cheltuielile pentru anunțurile de căutare din S.U.A.
Prognoza a fost publicată în noul raport al eMarketerului "Tendințe de publicitate digitală în SUA: opt dezvoltări de urmărit în 2016".
eMarketer estimează că cheltuielile pentru anunțurile digitale afișate în categoriile video, sponsorizări, media bogate și "bannere și alte" vor ajunge la 32,17 miliarde de dolari în acest an și vor reprezenta cea mai mare parte a cheltuielilor cu anunțurile digitale (47,9%).
$config[code] not foundConsultați estimările de mai jos:
Studiul arată în continuare că unul din cinci dolari alocat pentru digital va merge la "bannere și alte" tipuri de anunțuri digitale grafice, inclusiv anunțuri native și anunțuri pe site-uri de rețele sociale, cum ar fi Twitter și Facebook.
Video să crească în 2016
Cota video a plăcilor pentru cheltuielile cu anunțurile digitale este așteptată să crească la 14,3%, în creștere față de anul precedent cu 12,8%. Și cheltuielile totale în categoriile de conținut media și video vor crește, de asemenea, în mod semnificativ, cu 36,4%, respectiv 28,5%.
Conform studiului eMarketer, editorii care doresc să folosească un inventar de anunțuri video de înaltă calitate, cu o valoare ridicată, vor genera creștere video. În ceea ce privește mass-media bogată, creșterea va fi determinată de adoptarea crescândă a formatelor de anunțuri video out-stream și in-feed.
Video pentru anunțurile video vor continua să meargă pe desktop, cu 57,5% din cheltuielile estimate de 9,59 miliarde de dolari. Formatele de anunțuri rămase vor merge la telefon mobil, cu 77,5% din cheltuielile afișate pentru a ajunge la utilizatorii de pe dispozitive mobile, cum ar fi tabletele și smartphone-urile.
Deși se estimează că cheltuielile pentru anunțurile digitale afișate depășesc căutarea plătită în acest an, nu este de așteptat ca publicitatea de căutare să sufere. Cheltuielile pentru căutarea de anunțuri sunt, de fapt, proiectate să crească cu 10% în 2016. Investitorii americani sunt invitați să investească mai mulți bani atât în anunțurile afișate, cât și în cele de căutare, în următorii ani, iar cheltuielile de căutare vor crește cu 39% în 2019.
Ce înseamnă asta pentru afacerea dvs.
Numerele reflectă în mod clar popularitatea din ce în ce mai mare a mass-media conduse de consumatori în utilizarea canalelor și a formatelor pentru difuzarea anunțurilor grafice. Pentru a profita la maximum de această tendință, comercianții trebuie să investească în capabilități încrucișate și să se concentreze intens pe mobil.
De asemenea, merită remarcat faptul că, potrivit cifrelor din studiu, Facebook a revendicat sub 30% din anunțurile grafice din S.U.A. în 2015, mai mult decât dublul cotei Google. Numerele sugerează că mai multe companii vor căuta să utilizeze Facebook pentru anunțurile grafice.
Imagini: Facebook, eMarketer
2 Comentarii ▼
