Misteriile anunțului mare Google AdWords pe care l-am auzit de câteva săptămâni au fost dezvăluite în cele din urmă de către Jerry Dischler, vicepreședinte al departamentului de gestionare a produselor AdWords, și am întâmpinat un loc de prim rang!
Tema discuției? Adresând "momentele care contează" prin experiențe mobile mai bune, mai multe instrumente de automatizare și caracteristici îmbunătățite de măsurare. Totul a fost de a ajuta marketingul "câștiga momentul" sau, er, micro-momentul.
$config[code] not foundVoi trece peste anunțurile și noile produse / funcții în detaliu într-un webinar gratuit, live, în această joi, 7 mai - înscrieți-vă aici - dar pentru a vă însuma pentru dvs., am compilat cele mai mari patru jocuri de noroc care pot sau nu poate afecta viața de zi cu zi ca profesionist PPC.
Cu siguranță veți dori să acordați atenție dacă lucrați în industria de automobile sau în domeniul financiar sau dacă sunteți un agent de publicitate mare / întreprindere, deoarece Google a anunțat câteva noi caracteristici noi pentru marketing în aceste verticale. Există, de asemenea, câteva îmbunătățiri excelente în Rețeaua de display, în instrumente de licitare și modelare a atribuirilor.
1. Ajutorul utilizatorilor de dispozitive mobile să găsească ceea ce au nevoie cu "Immediacy and Relevancy"
Dischler a început să vorbească despre momentele mobile în mișcare. "Nu mergem online, trăim online", a spus el. "Ne cerem informația potrivită în acest moment." Dischler a explicat în continuare că agenții de publicitate care răspund nevoilor mobile cu "imediabilitate și relevanță" în acest moment vor câștiga, pentru că în aceste momente cercetătorii sunt "mult mai loiali nevoilor noastre decât orice marca particulară ".
Cincizeci la sută din căutările de automobile de astăzi apar pe un dispozitiv mobil, motiv pentru care Google introduce două noi formate de anunțuri mobile pentru automobile, printre care:
- Anunțuri carusel pentru automobile, care va permite cercetătorilor să navigheze printr-o galerie de imagini pe SERP, apoi să facă clic pentru a obține mai multe informații despre fiecare. Google a subliniat importanța imaginilor pentru consumatorii care efectuează căutări pe mașini.
- Găsiți anunțuri dealeri, ceea ce va facilita căutătorilor să găsească un dealer potrivit pentru locație, preț, recenzii, cai putere și informații suplimentare importante pentru acel consumator.
Ambele formate sunt disponibile astăzi în Beta. Ajungeți la Google Rep, dacă doriți mai multe informații.
Dischler a discutat, de asemenea, importanța anunțurilor mobile în cadrul industriei de călătorii și al cumpărăturilor, dar caracteristicile pe care le-a discutat (cum ar fi anunțurile hoteliere) nu sunt noi pentru agenții de publicitate.
2. Noi produse financiare
Mobile este, de asemenea, uriaș în industria financiară (una dintre cele mai scumpe și mai competitive din cadrul PPC), cu o creștere de 48% față de anul trecut în căutările financiare mobile, potrivit Google. Când vine vorba de finanțare, "utilizatorii noștri doresc cu disperare informații ușor de înțeles, informații cu adevărat imparțiale". Google a anunțat câteva caracteristici noi pentru a ajuta persoanele care caută să ia decizii financiare mai informate, printre care:
- Evaluările asigurătorilor: Comparația Google a ajutat cercetătorii să compare prețurile de asigurare, dar din moment ce prețul reprezintă doar o singură piesă a plăcii de luare a deciziilor, Google lansează ratingurile asigurătorilor pentru a ajuta cumpărătorii să ia decizii mai informate, bazate pe lucruri precum recenziile clienților. Această caracteristică vine în următoarele săptămâni.
- Apelați la un agent local: Această caracteristică permite căutătorilor să apeleze un agent direct din SERP,
- Găsiți cardul de credit potrivit se extinde pentru a oferi sprijin băncilor naționale și regionale.
- Anunturi ipotecare pentru Google Compara: Cumpararea unei case poate fi copleșitoare! Acest nou format de anunțuri va permite cercetătorilor să compare cele mai recente rate de la o varietate largă de creditori. Acesta va ajuta oamenii să înțeleagă opțiunile lor cu rating pentru fiecare creditor.
Aceste produse financiare au fost testate cu succes în California și se extind acum în Texas, Illinois și Pennsylvania.
3. Îmbunătățiri în scalarea și automatizarea gestionării căutării plătite
Google înțelege că agenții de publicitate sunt ocupați și au nevoie de instrumente în permanență pentru scalarea și automatizarea, astfel încât au anunțat câteva funcții noi pentru a îmbunătăți automatizarea și pentru a ajuta scutiți agenții de publicitate.
- Redimensionarea automată pentru afișare: Amintiți-vă când am predică că aveți nevoie de un anunț în toate cele 14 formate de anunțuri? Nu mai! Google a anunțat că va redimensiona automat anunțurile grafice în întreaga Rețea de display Google. Cele trei dimensiuni necesare vor arăta peste 95% din Rețeaua de display Google. Google a testat acest lucru cu Jobs2Career, ceea ce a dus la o creștere cu 20% a conversiilor și o reducere a CPA de 16%. Aceasta ar trebui să fie o economie de timp uriașă. (OMG. În cele din urmă.)
- Îmbunătățirile aduse anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare: 15 procente din căutările Google sunt complet unice și nu au mai fost căutate înainte. Prin urmare, Google dezvoltă îmbunătățiri ale anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare, astfel încât agenții de publicitate să poată viza mai ușor o varietate de cuvinte cheie unice cu anunțurile și paginile de destinație potrivite. Aceste actualizări vor include accesarea cu crawlere automată și organizarea paginilor de produse ale site-ului dvs. (Cuvinte cheie RIP ?!)
- Îmbunătățiri automate de licitare: Licitarea poate afecta drastic performanța, motiv pentru care Google promovează licitarea adaptată mai bine cu suma CPA vizată, precum și îmbunătățirea tabloului de bord al strategiei de licitare cu o diagramă pentru a compara CPA vizată cu CPA medie.
Aceste îmbunătățiri vor veni mai târziu în acest an.
4. Îmbunătățirile măsurării AdWords
Atribuirea valorii conversiei pe canale și dispozitive este ceva la care aproape toți agenții de publicitate se luptă. Agenții de publicitate sunt confuzi în funcție de modelul de atribuire pe care ar trebui să îl utilizeze și de modul de acțiune. Acesta este motivul pentru care Google lansează noi modele de atribuire bazate pe date, ceea ce vă va permite să utilizați propriile date de conversie în AdWords pentru a vedea care dintre cuvintele cheie sunt cele mai valoroase pentru conducerea conversiilor. Aceasta este ca conversia prin vedere pentru cuvintele cheie. Google va optimiza automat sumele licitate pe baza datelor de conversie. Acesta se presupune că va veni în programul AdWords în următoarele câteva luni.
In concluzie
În general, nodurile mari nu sunt nici o surpriză: Google continuă să sublinieze importanța mobilului și lucrează pentru a servi industrii unde clienții caută mai întâi informații și produse pe dispozitive mobile. Și, așa cum am menționat în postul meu despre tendințele industriei mari de luni, Google continuă să automatizeze îndepărtarea sarcinilor care suge prea mult timp agenților de publicitate.
Pentru mai multe detalii despre toate aceste îmbunătățiri și caracteristici noi, înregistrați-vă acum pentru webinarul meu gratuit joi, 7 mai. Vă voi spune tot ce trebuie să știți cu adevărat.
De asemenea, puteți viziona fluxul de viață complet aici.
Tu ce crezi? Ești încântat de schimbările care urmează?
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagine: Larry Kim
Mai multe în: Google 2 Comentarii ▼
