Multe companii se vor opri de plățile locale pe bază de plată (PPC), deoarece au mentalitatea că le vor limita la o anumită locație geografică și vor să ajungă la cât mai mulți oameni posibil. În teorie, aceasta este o idee bună. Bineînțeles că doriți să ajungeți la cât mai mulți oameni posibil, dar trebuie să fiți și ei realiști. Chiar vei reuși să concurezi cu un distribuitor național care are un buget publicitar nelimitat? Nu; care este aproape imposibil. Cu toate acestea, puteți concura cu acestea în căutarea locală.
$config[code] not foundAcest lucru, combinat cu creșterea recentă a căutării pe dispozitive mobile, face un moment minunat să vă regândiți strategia PPC pentru a include anunțuri locale PPC. Pentru a vă ajuta, iată cinci sfaturi pe care compania dvs. le poate utiliza pentru anunțurile locale PPC.
Utilizați anunțurile locale PPC în avantajul dvs.
1. Personalizați
Totul din campania dvs. trebuie să fie personalizat pentru anumite segmente de public și caută segmente. Nu doriți ca un anunț generic să fie difuzat unui public extrem de specific al căutătorilor. Unul dintre cele mai mari avantaje ale dvs. aici este că cunoașteți publicul mai bine decât oricine altcineva, plus există numeroase instrumente care să vă ajute, inclusiv instrumentul de cuvinte cheie Google. Segmentați-vă anunțurile pe baza locației și a căutării pe care o fac: acestea vor rezona mai bine cu interogarea de căutare. Pe scurt, dacă cineva caută "Restaurante italiene în Charleston", doriți ca anunțurile să corespundă acestei fraze.
Doriți să vă asigurați că paginile de destinație ale anunțurilor dvs. sunt personalizate în locația dvs. și în grupul de cuvinte cheie. Atunci când utilizați anunțuri locale PPC, anunțul dvs. este menit să atragă atenția unui căutător; pagina dvs. de destinație este locul în care vă angajați și, sperăm, îl puteți converti și este o pagină de destinație cu conținut similar. Folosind exemplul nostru de mai sus, veți utiliza conținut similar anunțului odată ce utilizatorul ajunge la pagină; de exemplu, # 1 Votat restaurant italian în Charleston ar fi un bun exemplu.
Anunțurile dvs. locale PPC v-au adus în fața oamenilor potriviți; acum pagina de destinație trebuie să aibă informații relevante, astfel încât clienții dvs. să găsească în primul rând ceea ce au venit pe site-ul dvs. Oamenii nu doresc să caute prin site-ul dvs. web pentru a găsi în anunțul despre care vorbeați.
Dacă ne întoarcem la exemplul restaurantului nostru, dacă aveți mai multe locații, doriți ca acel anunț să vă trimită direct informații despre locația dvs. în Wagener Terrace. Nu numai că oamenii nu doresc să caute prin site-ul dvs. pentru informații relevante - nu vor. De aceea este atât de important să vă personalizați paginile de destinație pentru a se potrivi conținutului dvs. publicitar. Puteți utiliza segmentarea bazată pe locație pentru a determina acele clicuri de căutare în fiecare dintre locații, în loc de o campanie "de tip pătură", care le trimite pe pagina principală.
2. Direcționarea cuvintelor cheie lungi
Cuvintele cheie lungi (cu mai mult de 3 cuvinte cheie într-o căutare) sunt esențiale în orice campanie locală de anunțuri PPC, dar sunt deosebit de importante atunci când țineți cont de faptul că potențialii clienți caută o locație specifică.
Doriți să vă asigurați că selectați cuvintele cheie potrivite pentru a vă ajuta pe oameni să vă găsească și care sunt căutările pe care piața dvs. vizată o caută. Atunci când alegeți expresii locale de lungă durată locale (Restaurante italiene din Suburbie aici), asigurați-vă că anunțul dvs. este difuzat potențialilor clienți apropiați de dvs. În plus, aceste fraze de cuvinte cheie locale lungi sunt mai mari, convertesc o mulțime de "cercetători" și reduc dimensiunea audienței, însă ar trebui să rămâi cu cercetători mai vizați, care vor avea mult mai multe șanse să convertească.
3. Cuvinte cheie negative
Dacă nu sunteți deja, doriți să luați în considerare cuvinte cheie negative în campaniile PPC locale. În mod normal, doriți să selectați cuvintele cheie pe care le caută căutatorii, dar există cazuri în care acele cuvinte cheie pot include cuvinte cheie asociate care nu au legătură cu campania dvs.
Să presupunem că restaurantul dvs. este un loc de fructe de mare, dar nu serviți creveți. Cu toate acestea, creveții sunt un cuvânt cheie asociat fructe de mare; prin urmare, s-ar putea ca oamenii să vină în căutarea de creveți atunci când nu aveți. Prin adăugarea de creveți ca un cuvânt cheie negativ, excludeți persoanele pe care nu doriți să le atingeți, iar acest lucru vă ajută să nu pierdeți niciun fel de cheltuieli pentru anunțuri.
4. Extensiile de locație
Extensiile de anunțuri sunt foarte importante în lumea PPC și, atunci când vine vorba de anunțurile locale PPC, unul dintre cele mai bune pe care le puteți angaja este o extensie de locație. Aceasta este o parte suplimentară a anunțului dvs. unde puteți să vă listați adresa, numărul de telefon, orele și orice alte informații suplimentare pe care le doriți. Când aveți extensia de locație în anunțul dvs. activat, anunțul va fi difuzat cu o hartă în rezultate, astfel încât clienții dvs. să poată vedea exact unde vă aflați.
Un lucru pe care doriți să fiți sigur în tratarea extensiilor de locație este să vă configurați și să exacțiți contul Compania mea pe Google. Așa cum am menționat mai devreme, din ce în ce mai multe căutări se întâmplă pe dispozitive mobile și dacă aveți o extensie de locație activată, sunteți eligibil pentru noul format de anunț de mobil în imediata apropiere, care apoi difuzează indicații despre locația dvs. Dacă aveți mai multe locații, cu siguranță doriți să vă asigurați că toate informațiile sunt corecte pentru fiecare.
5. Extensii apel
În plus față de extensiile de locație, aveți și posibilitatea de a activa extensiile de apel, care vor afișa numărul dvs. de telefon în anunț. Din nou, când utilizatorii caută dispozitive mobile, având numărul dvs. de telefon în anunț, le este mai ușor să vă apeleze. De asemenea, prin folosirea extensiei de apel, se va folosi un buton "Apel Direct". Pentru a vă oferi o idee despre cât de important este acest lucru, un studiu recent a arătat că 42% dintre utilizatorii de smartphone-uri au folosit un clic pentru a apela direct.
Un alt aspect interesant al extensiilor de apel este că aveți opțiunea de a utiliza fie propriul număr de telefon, fie de a utiliza un număr Google Forwarding. Utilizând un număr Google Forwarding, aveți mai multe informații despre performanța extensiei. De asemenea, vă oferă posibilitatea de a număra apelurile telefonice ca conversii. Stabiliți un prag pentru cât timp trebuie să fie apelul telefonic înainte de a fi considerat ca o conversie.
Căutare locală prin Shutterstock, imagini: Visiture
1
