Modul în care sunt clasate 30 de miliarde de pagini Web sa schimbat pentru totdeauna la 26 octombrie 2015. Atunci lumea a devenit conștientă de aceasta RankBrain, Sistemul inteligenței artificiale Google de învățare a mașinilor.
Google apelează RankBrain, când este folosit, "cel de-al treilea semnal cel mai important care contribuie la rezultatul unei interogări de căutare."
Misiunea Google: să pună capăt paginilor Web din rezultatele sale care nu oferă conținut de cea mai bună calitate și să găsească cele mai relevante răspunsuri pentru utilizatori.
$config[code] not foundÎn prezent, specialiștii în marketing care doresc să obțină o vizibilitate prețioasă pentru SERP-urile organice care se scot mereu trebuie să se pregătească pentru a lupta împotriva unui nou război: Războiul împotriva mașinilor.
Mașinile Pre-RankBrain
Google a trimis doi alți algoritmi majori pentru a lovi la site-uri web.
În anul 2010, Google a trimis un G-800, codul Panda, pentru a vâna și ucide clasamentele site-urilor web care produc conținut de calitate scăzută.
Al doilea algoritm - un G-1000 cunoscut sub numele de Penguin - a fost trimis în 2012 pentru a găsi site-uri cu profiluri de legătură nefiresc și a le termina din rezultatele căutării.
Deși nici o actualizare algoritmică nu a fost perfectă, ambele au reușit în misiunea lor generală. Acum, Google trimite oa treia.
Google RankBrain: Analizând relevanța paginii pe o scară 1-10
Acum, ca și până acum, Google a trimis un G-X, un nou sistem de învățare a mașinilor care va schimba SEO și rezultatele căutării organice așa cum le-am cunoscut.
RankBrain va analiza paginile web pentru relevanță. Fiecare pagină va primi un scor între 1 și 10, 1 fiind un rezultat dubios și 10 fiind extrem de puternic.
Dar asteapta! Această tehnologie RankBrain este derivată din tehnologia anterioară G-350. S-ar putea să o știți mai bine ca Scorul de calitate Google AdWords. Această tehnologie AdWords inteligentă nu a necesitat niciodată semnale externe (de ex., Linkuri) pentru a clasifica anunțurile de căutare plătite pentru relevanță. Curând va fi același lucru și în cazul căutării organice.
Este aceasta? Apocalipsa SEO? Oh, oh, oh, oh.
Nu, nu este. Am venit din viitor pentru a împărtăși soluțiile secrete folosite în trecut pentru a vă ajuta astăzi, pe măsură ce vă pregătiți pentru creșterea mașinilor.
Un grup de luptători de rezistență au luptat deja și au câștigat războaie de mare succes. Luptătorii de rezistență ca mine, Frederick Vallaeys, și o echipă de experți bine calificați din Scorul de calitate AdWords au învățat să lupte și să câștige. Acum este momentul să ne împărtășim informațiile despre cum să învingem RankBrain.
Nu există nici o soartă, ci ceea ce facem. Astăzi împărtășesc patru strategii cheie să vă pregătiți pentru RankBrain pentru a împiedica site-ul dvs. să se confrunte cu Ziua Judecății.
Așteaptă … Ziua Judecății? Overdramatic Much?
Imaginați-vă că într-o zi vă treziți pentru a găsi site-ul dvs. plecat. Tocmai plecat. Soarta site-ului tău a fost decisă de o nouă ordine de inteligență a mașinii în doar o microsecundă.
În viitor, RankBrain va prelua rezultatele căutării. Toti. Într-un viitor posibil, Ziua Judecății se va întâmpla la 27 septembrie 2018 * - ziua de naștere a 18-a. (* Timpul standard de deplasare a cauzelor cauzate de rularea cauzelor de buzunar: dați sau urmați câteva luni - călătoriile în timp și navigarea acestor linii de timp sunt destul de complicate!)
Pentru moment, RankBrain este utilizat în principal pe interogări complexe de căutare lungă. Dar presupunerea că RankBrain va fi folosită vreodată pe interogări de lungă durată va subestima dramatic potențialul său.
Google a subliniat că 15% din milioane de interogări pe care le tratează nu au fost niciodată căutate. În plus, pentru mai mult de 99% din conținut de pe Web, Google pur și simplu nu dispune de semnale suficiente (link insuficient și date istorice ale paginilor) pentru a determina cel mai relevant rezultat de căutare pentru utilizatori. Există, de asemenea, nișe întregi care nu dispun de date corecte privind legăturile naturale (site-urile autoritare rareori se leagă de porno, de exemplu).
Deci, acum, cu RankBrain, Google învață într-un mod foarte avansat exact ceea ce fac oamenii să facă clic și dacă sunt sau nu mulțumiți de rezultat atunci când fac clic.
Da, Google o folosește doar pentru câteva interogări pentru moment. Dar, atunci când creați un sistem nou, cum ar fi RankBrain, nu l-ați încerca inițial pe termenii dvs. cu banii mari - așa cum nu ați înlocui un anunț de căutare plătit salvat de succes cu unul experimental. Testezi lucrurile cu care esti cel mai putin increzator.
Există mai puține dezavantaje și riscuri dacă rezultatele Google RankBrain nu sunt la fel de bune în primele zile. Ei vor învăța și vor veni cu răspunsuri mai bune bazate pe analiza metricilor de succes ale utilizatorilor. În timp, încrederea Google în RankBrain va crește și semnalul va deveni din ce în ce mai greu.
Ziua judecății este atunci când RankBrain devine cel mai important factor de rang.
Link-ul și semnalele de pe pagina SEO nu vor dispărea complet (ele pot fi utilizate întotdeauna pentru a corobora alți factori). Dar într-o zi, ei nu vor fi cei mai importanți factori în clasament. RankBrain va.
Rand Fishkin a avertizat SEO-urile de posibilitatea unui viitor în care Google utilizează intrări algoritmice pentru clasamentul de căutare fără a necesita intervenția umană - o idee care a fost respinsă în mod previzibil de Google (ce ați aștepta să spună …)
Scor de relevanță. Asta sună foarte mult ca Scorul de calitate, nu-i așa? Google utilizează deja un punct de relevanță cu AdWords, cu Rețeaua de display, cu anunțurile YouTube și cu anunțurile Gmail. Doar o numesc Scor de calitate. A fost un succes atât de sălbatic încât ofertele ajustate la calitatea Twitter și Scorul de relevanță Facebook sunt în mare parte același concept.
Căutarea organică va fi următoarea.
Acum, pe cele patru strategii RankBrain va trebui să supraviețuiți în noua lume.
1. CTR-uri ecologice ridicate: probabilitatea cea mai mare pentru succesul SEO
Google utilizează algoritmul Scorului de calitate pentru a evalua calitatea și relevanța cuvintelor cheie și a anunțurilor AdWords. Rata de clic, relevanța fiecărui cuvânt cheie în grupul său de anunțuri, calitatea și relevanța paginii de destinație, relevanța textului publicitar, performanța dvs. istorică AdWords - toate acestea determină în cele din urmă costul pe clic și clasarea anunțului dvs. în procesul licitației publicitare.
Cheia pentru a bate algoritmul Scorului de calitate este doar o chestiune de a bate rata de clic așteptată pentru un anumit spot publicitar. Important: Nu există unu CTR-ul așteptat va varia în funcție de ora din zi, de dispozitiv, de locație și de alți factori.
Acest grafic (bazat pe datele clientului WordStream *) calculează Scorul de calitate pe baza raportului dintre rata reală de clic și rata de clic așteptată în funcție de poziție. După cum puteți vedea, algoritmul Scorului de calitate AdWords este în mare parte doar o problemă de a bate rata de clic așteptată pentru o anumită poziție de anunț.
Cu cât este mai bun anunțul dvs. comparativ cu valoarea CTR așteptată, cu atât este mai mare Scorul de calitate.
Privind la milioane de anunțuri (de la conturile clienților WordStream *) și media în funcție de ratele de clicuri după poziția anunțului, am reușit să redimensionăm valoarea CTR așteptată a unui anunț și am găsit acest lucru:
Dacă anunțul dvs. se află în poziția 1, nu aveți puncte suplimentare pentru a avea o CTR de 5% - Google se așteaptă ca valoarea CTR să fie atât de ridicată atunci când vă aflați în acea poziție. Trebuie să faceți chiar mai bine decât vă așteptați să dovedească Google că anunțul dvs. este deosebit de înaltă și relevant pentru utilizatori.
Ce are legătură cu SEO, într-o lume în care "conținutul este rege" și backlink-urile sunt esențiale pentru o clasare mai bună? Ei bine, acolo trebuie să începeți să vă ajustați gândirea.
Viitorul SEO nu este despre baterea unei alte pagini pe baza lungimii continutului, a metricilor sociale, a utilizarii cuvintelor cheie sau a numarului de backlink. O mai bună vizibilitate în căutarea organică va veni din bătaia concurenților dvs. cu o rată a clicurilor mai mare decât se aștepta.
Puneți pur și simplu: Oamenii sunt atât problema, cât și soluția. RankBrain învață din deciziile omului - în mod specific, ce fac clic. Atragerea de rate mai ridicate de clicuri va fi esențială pentru succesul dvs. de SEO, la fel cum este cea mai importantă componentă a succesului PPC.
Pentru a afla acest lucru, accesați Search Console în Instrumentele Google pentru webmasteri. Acest lucru vă va arăta poziția medie și ratele de clic pentru interogările pe care le clasificați.
Stabilirea unei rate bune a clicurilor pentru căutarea organică este dincolo de complicat. Există o mulțime de factori, cum ar fi tipul de interogare, numărul de anunțuri, personalizarea, locația și prezența graficului de cunoștințe, a unui fragment sau a altor elemente Google SERP (plus aceste date provin din viitor și nu sunt piatră). Dar veți observa imediat că CTR-ul pentru clasamentele dvs. # 1 este super-ridicat (peste 32% pentru "idei de marketing" de mai sus) comparativ cu clasamentele mai mici, chiar poziții medii relativ ridicate, cum ar fi 3 (sub 3%, "Pe care Google o interpretează ca o interogare comercială).
În "Google Organic Click Through Rates" pe Moz, Philip Petrescu a împărtășit următoarele date despre CTR:
Deci, ca un exemplu foarte simplu, folosind graficul de mai sus, dacă sunteți în Poziția 1 și aveți o CTR mai mică de 30% esti in pericol de a-ti pierde locul odată ce RankBrain găsește o pagină relevantă cu o CTR mai bună decât cea așteptată pentru poziția sa actuală. Dacă aveți o CTR mult mai mare decât se așteaptă într-o poziție inferioară (de exemplu, dacă aveți o CTR de 15% în Poziția 3), trebuie să așteptați o creștere până la cel puțin poziția # 2.
Dar, din nou, CTR variază foarte mult pe baza a câțiva factori diferiți care pur și simplu folosesc aceste repere statice nu reprezintă o abordare perfectă. Ce este un SEO de făcut?
Din fericire, notiunea de a incerca sa obtina o rata a clicurilor peste medie nu este un concept nou, cel putin dintr-o perspectiva a markerilor PPC, si exista tactici incredibil de inteligente ale PPC pe care SEO le pot imprumuta.
Rețineți: comercianții PPC se obișnuiesc să obțină scoruri de calitate ridicate (care sunt, în esență, depășiri medii ale CTR-urilor pentru tipul de interogare și poziția medie). Este printre cele mai importante KPI-uri de succes AdWords. Sub valoarea medie a CTR rezultă lucruri teribile.
Constatând "Scorul de calitate organic"
Provocarea este că în SEO, Google nu vă oferă un număr de Scor de calitate pentru a vă informa dacă conținutul dvs. este mai mare sau mai mic decât rata de clic așteptată. Dar am dezvoltat un hack pentru a determina care dintre cuvintele dvs. cheie este cel mai probabil să nu funcționeze în comparație cu rata de clic așteptată:Algoritmul de detecție a riscurilor Larry RankBrain.
Trebuie doar să descărcați toate datele de interogare de la Instrumentele Google pentru webmasteri și să compilați CTR vs Poziția medie pentru interogările pe care le clasificați în mod organic, după cum urmează:
Apoi, trasați o linie de trend exponențială. Interogările care se situează sub valoarea medie CTR sunt întrebările dvs. care sunt cel mai probabil expuse riscului pentru actualizările RankBrain viitoare. În schimb, interogările care scor deasupra liniei de trend sunt cel mai probabil să obțină un impuls de la viitoarele actualizări RankBrain.
Dacă apoi faceți un sortiment secundar pe cele mai "cele mai expuse" pagini utilizând o metrică precum afișările de pagină sau conversiile generate de acele cuvinte cheie, puteți prioritiza eforturile dvs. de optimizare pe cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. cu risc maxim. Algoritmul de detecție a riscurilor Larry RankBrain este foarte asemănător cu ceea ce fac marketerii PPC în mod regulat - ceea ce înseamnă să prioritizezi mai întâi optimizarea cuvintelor cheie și a anunțurilor cu Scor de Calitate scăzută, pentru că aici ești cel mai puțin riscant (este mai puțin riscant să rezolvi perdanti) si cel mai potential potential.
Linia de fund: Trebuie să bați valoarea CTR așteptată pentru o anumită poziție de căutare organică. Optimizați pentru relevanță sau muriți.
2. Cum să optimizați titlurile dvs. de SEO și descrierile pentru valoarea medie CTR de mai sus
Titlurile "SEO" (etichetele de titlu) și meta descrierile fac OK. Titlurile optimizate pentru cuvinte cheie sunt echivalente cu "Inserarea dinamică a cuvintelor cheie" pentru anunțurile PPC. Uitați-vă la datele clientului WordStream * de mai jos pentru anunțurile cu DKI. Ele generează venituri peste medie:
Cu toate acestea, anunțurile care utilizează DKI sunt mai puțin susceptibile de a genera anunțuri care se numără printre primele 5% sau cele mai bune 1% din anunțurile cu cele mai ridicate rate de clic, normalizate în funcție de poziția anunțului (starea AIC unicorn).
Uită-te la aceste anunțuri pentru soluții de date mari.
Aceste anunțuri sunt OK, cred. Probabil că au performanțe destul de bune. Dar, la fel ca multe titluri optimizate în căutări, ele sunt, de asemenea, destul de plictisitoare, generice și medii. Nu vreau să fac clic pe ele. Tu?
Pentru a bate RankBrain, "OK" nu este de ajuns. Listările dvs. organice trebuie să aibă ratele de clic REMARKABLE.
Căutarea în milioane de anunțuri PPC a arătat că cea mai puternică modalitate de a crește CTR în anunțuri este de a stimula declanșatorii emoționali. Ca acest anunț PPC:
Ajungerea la emoții va face clic pe clientul tău / audiența ta! Furie. Dezgust. Afirmare. Frică. Acestea sunt unele dintre cele mai puternice declanșatoare care nu numai că dau un clic, ci și crește ratele de conversie.
Nu face schimbări fără voie. Examinați titlurile ca anunțuri de căutare plătite sau ca actualizări de mass-media sociale care fac legătura cu conținutul dvs. utilizând titluri diferite - consultați ratele de clic. Auditionați-vă titlurile, eliminați perdanții și folosiți câștigătorii ca titluri SEO.
În nici un caz nu trebuie să uiți de cuvinte cheie și să te concentrezi doar pe emoție. Concentrarea doar pe optimizarea cuvintelor cheie sau doar pe emoție este o rețetă pentru titlurile și descrierile medii. În plus, fără cuvinte cheie, cum va ști chiar Google să "încerce" conținutul dvs. pe SERP și să vadă ce tip de CTR primește? (Google face acest lucru în mod regulat cu anunțuri, așa știe dacă anunțul dvs. depășește valoarea CTR așteptată pentru poziția sa sau nu).
Nu, trebuie să combinați cuvintele cheie și declanșatoare emoționale pentru a crea superstormi SEO care duc la CTR-uri ridicole și lăsați-vă devastată.
Linia de fund: Utilizați declanșatori emoționali + cuvinte cheie în titlurile și descrierile dvs. dacă doriți ca valoarea CTR să meargă de la "OK" la mare.
3. Optimizați pentru finalizarea sarcinii
Unul dintre lucrurile ascunse care măsoară Scorul de calitate sunt ratele de finalizare a sarcinilor (adică ratele de conversie). Google cu siguranță știe ce ratele de conversie sunt.
Cum naiba Google știe ratele de conversie? Ei bine, mașinile au învățat să spună dacă traficul pe site-ul dvs. se transformă.
Acum, în căutarea organică, o conversie nu poate echivala cu completarea unui formular. Dacă împingeți o bucată de conținut, Google poate lua în considerare valori de implicare, cum ar fi timpul pe site și rata de respingere, deoarece angajamentul mai mare se corelează cu interesul / relevanța mai mare.
Google are șapte produse care se mândresc cu peste un miliard de utilizatori - Android, Chrome, Gmail, Hărți, Play, Căutare și YouTube. Prin urmare, Google poate spune într-o multitudine de moduri diferite când utilizatorii conectați au succes sau nu au reușit să-și îndeplinească sarcinile.
În plus, Google Analytics urmărește milioane de site-uri. Și Google primește tone de date valoroase din tehnologia AdWords - tehnologia de completare a sarcinilor a fost lansată agenților de publicitate ca obiective inteligente, o modalitate de a urmări conversiile pe site-urile web ale agenților de publicitate, fără a trebui să instalați codul de conversie suplimentar.
În principiu, trebuie să încercați să aveți valori de implicare mai mari decât cele anticipate sau așteptate, pe baza unei varietăți de criterii, inclusiv tipul de interogare și dispozitiv, locația și ora din zi. Completarea sarcinii trebuie să fie și mai bună decât alte site-uri similare.
Să presupunem că lucrați pentru o companie de tehnologie. Vizitatorii dvs., în medie, se răsfrâng la 80% pentru sesiunea tipică, dar utilizatorii de pe un site concurențial vizionează mai multe pagini pe sesiune și au o rată de respingere de doar 50%. RankBrain le vizualizează mai bine decât tine - și apar peste dvs. în SERP. În acest caz, rata de finalizare a sarcinii este angajamentul.
Linia de fund: Dacă aveți rate mari de finalizare a sarcinilor, Google va presupune că conținutul dvs. este relevant. Dacă aveți rate de finalizare a sarcinilor, RankBrain vă va penaliza.
4. Creșteți volumul de căutare și valoarea CTR utilizând anunțurile sociale și remarketingul afișat
Oamenii care sunt familiarizați cu marca dvs. sunt de două ori mai multe șanse să facă clic pe anunțurile dvs. și cu o probabilitate mai mare de conversie de 2x. Știm acest lucru deoarece direcționarea unui utilizator care a accesat deja site-ul Web (sau aplicația) prin intermediul RLSA (liste de remarketing pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare) produce întotdeauna CTR-uri mai mari decât generic direcționarea acelorași cuvinte cheie către utilizatorii care nu sunt familiarizați cu marca dvs.
Deci, o metodă ingenios de a vă crește CTR-urile organice și de a bate RankBrain este de a bombardează piața țintă specifică cu ajutorul anunțurilor Facebook și Twitter. Anunțurile Facebook se dovedesc a ridica volumul traficului de referință de căutare mobilă la site-urile de publicitate (cu 6% în medie, până la 12,8%). Iată cercetarea.
Cu mai mult de un miliard de utilizatori zilnic, publicul dvs. utilizează cu siguranță Rețeaua socială. Anunțurile Facebook sunt ieftine - chiar dacă cheltuiți doar 50 de dolari pe anunțurile sociale pot genera o expunere extraordinară și o conștientizare a mărcii dvs.
O altă modalitate relativ ieftină de a construi în mod dramatic recunoașterea mărcii este de a valorifica puterea remarketingului pentru anunțuri grafice în Rețeaua de display Google. Acest lucru va asigura că vizitatorii pe care îi conduceți de la anunțurile sociale media vă amintiți cine sunteți și ce faceți. În diferite teste, am constatat că implementarea unei strategii de remarketing la anunțurile grafice are un impact dramatic asupra ratelor de respingere și asupra altor valori de implicare.
Linia de fund: Dacă doriți să creșteți CTR-urile ecologice pentru marca sau afacerea dvs., asigurați-vă că persoanele sunt familiarizate cu oferta dvs.
Oamenii care sunt mai conștienți de marca dvs. și să vă familiarizați cu ceea ce faceți, va fi predispus să faceți clic pe rezultatul dvs. în SERP atunci când este cel mai important și va avea rate mult mai mari de finalizare a sarcinilor după ce a făcut clic pe site-ul dvs.
O notă de precauție
Aspirând spammarii RankBrain, ia notă.
Marketerii sunt renumiți pentru luarea oricărei tehnici care funcționează și o bate la moarte. Am văzut că zeci de metode eficiente de construire a link-urilor sunt zdrobite (spam-uri de pe Wikipedia și pe forum, spam-uri cu comentarii, widget-uri încorporate și infografice, schimburi de postări ale oaspeților etc.) din cauza acestei secvențe de evenimente:
- Marketerii și-au dat seama că a fost eficient
- Ei au început să o facă excesiv, manipulativ sau chiar abuziv
- Google a prins că tipul de legătură nu mai era un semnal de calitate și să-l închidă prin intermediul unor sancțiuni manuale sau al unor modificări de algoritmi, SAU
- Publicul nostru sa îmbolnăvit și a încetat să mai lucreze
Știu că unii dintre voi citești acest articol și gândești: "Dacă CTR afectează clasarea, pot să joc sistemul!"
Un cuvânt pentru cei înțelepți: Nu mergeți pe acest drum. NU încercați să depășiți RankBrain folosind roboții.RankBrain este foarte puternic. Google a construit sisteme de detectare a fraudei de anunțuri PPC de peste 15 ani. Nu poți să bați un bot în propriul lor joc.
RankBrain: Creșterea mașinilor de învățare
Un viitor necunoscut în SEO se îndreaptă spre noi. Dar acum puteți să o abordați cu un sentiment de speranță.
Trebuie să luați măsurile de precauție necesare. Asigurați-vă că rata de completare a clicurilor și a sarcinilor peste medie este mai mare decât cea a cuvintelor cheie principale organice înainte de Ziua Judecății, moment în care calculatoarele vor prelua clasamentul, la fel cum se face în AdWords, fără ajutorul unor intrări externe (de exemplu, link-uri).
Viitorul SEO nu este stabilit. Nu există nici o soartă, ci ceea ce facem pentru noi înșine. Destinul nostru este să supraviețuim Zilei Judecății împreună.
Nu te mai opri niciodată. Lupta împotriva RankBrain tocmai a început. Tu ești singura noastră speranță. Alăturați-vă rezistenței SEO!
*Surse de date:
Rata de conversie se bazează pe un eșantion de 2,367 de conturi client WordStream bazate pe SUA în toate versiunile verticale (reprezentând cheltuieli totale în valoare de 34,4 milioane USD) care au publicat în rețelele de căutare Google și în rețeaua de display Google în Q2 2015. "Valori medii" pentru a ține cont de valori excepționale. Toate valorile valutare sunt înregistrate în USD.
Rata de clicuri se bazează pe un eșantion de aproximativ 2.000 de conturi de clienți WordStream bazate pe SUA din toate versiunile verticale care au făcut publicitate în rețeaua de căutare Google AdWords în Q3 și Q4 din 2013.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagini: WordStream
Mai mult în: Conținutul canalului de editor 2 comentarii ▼
