SEO local este una dintre cele mai grele campanii de SEO pentru a rula pentru o varietate de motive. Motivele variază, dar aici sunt câteva motive principale SEO locale este atât de dificil:
- Pachetul de căutare local este integrat cu rezultatele căutării.
- Pachetul de căutare local este foarte greu de influențat pozitiv.
- Rezultatele sunt foarte greu de urmărit.
- Google modifică foarte mult rezultatele locale cu modificările algoritmului.
- Modificați comportamentul de căutare.
Dacă nu obțineți rezultatele dorite din campania dvs. locală de SEO, atunci ar putea fi furnizorul dvs. Iată motivele pentru care compania dvs. locală de SEO nu vă obține rezultatele pe care le doriți:
Motivele pentru compania dvs. locală de eșec
Deconectați între client și furnizor
Acest lucru pare a fi cel mai mare motiv pentru eșec: o lipsă globală de înțelegere SEO. Înapoi în 2010-2013, am auditat o mulțime de companii de SEO de raportare a campaniilor, în principal datorită clientului nu știu dacă vânzătorul a fost furnizarea de rezultate sau nu. Raportarea a fost întotdeauna foarte avansată, cutter cookie și automatizată. Aproape 100 la sută din momentul în care problema a fost prea avansată, cutter-ul pentru cookie și automatizat - era greu pentru client să înțeleagă.
Clienții erau la fel. Ei erau proprietari de afaceri mici care nu aveau timp să învețe SEO, motiv pentru care au angajat o companie de SEO. Apoi, după ce au angajat compania SEO, au primit acest raport automatizat pe care nu l-au înțeles. Jumătate dintre ei nu au înțeles ce înseamnă "căutarea organică" în Google Analytics. A existat această întrerupere uriașă dintre "succesul" din punctul de vedere al companiei SEO și al vânzătorului.
Campania dvs. ar putea funcționa și nu ați fi știut! Dacă raportarea dvs. și măsurile de "succes" diferă de compania de SEO - adică, vă pasă de apelurile telefonice și le pasă de clasamentul cuvintelor cheie - organizați o întâlnire pentru a discuta diferiți indicatori cheie de performanță și asigurați-vă că sunteți aliniat (ă). Asigurați-vă că sunt programate apeluri lunare pentru a examina datele și pentru a vă asigura că indicatorii de performanță cheie sunt măsurați.
Raportarea incorectă
SEO local este greu de raportat, fiind că pachetul de căutare locală denaturează rezultatele și trebuie să le urmăriți pe toate. Am descoperit că tracker-urile clasamentului vă ajută într-adevăr să arate performanța cuvintelor cheie, iar cele mai multe dintre ele pot include pachetul de căutare local și rezultatele de pe web. Deci, dacă te clasați pentru "Atlanta Plastic Surgeon" în pachetul local și rezultatele web, ar urmări ambele. Asta ar fi o mare victorie!
Unele companii de SEO raportează, de asemenea, traficul de căutare organică și apelurile telefonice din traficul de căutare organică. Teoretic, aceasta este o idee minunată, nu? Nu exact. De obicei, o mulțime de oameni caută numele dvs. de marcă. Acest lucru este mult mai mult, în general, decât pentru o afacere de comerț electronic sau pentru cineva care vinde produse online.
Ați putea să difuzați emisiuni TV, spoturi radio sau alte activități de marketing offline, ceea ce creează persoanelor care caută numele dvs. Google pentru a găsi compania dvs. locală. Acest trafic și aceste apeluri telefonice pot merge în sus și în jos, în funcție de mii de factori în afara de dacă SEO este de lucru pentru tine sau nu.
Pentru a combate această problemă, vă recomand să consultați datele din Instrumentele Google pentru webmasteri și să ștergeți toate cuvintele cheie de marcă, astfel încât să știți dacă funcționează sau nu. În mod alternativ, dacă nu aveți mulți oameni care caută numele dvs. de marcă, traficul de căutare organică, apelurile din traficul de căutare organică și solicitările formularului de trimitere reprezintă indicatori cheie de performanță cheie.
Lipsa de cunostinte
Există o mulțime de companii de SEO acolo, motivul fiind faptul că este foarte ușor pentru a face o companie de SEO și să fie în afaceri imediat. Tot ce aveți nevoie este un laptop, un site WordPress, câteva cărți de vizită și orice eveniment de rețea la care puteți participa. Cel mai bun dintre toate, SEO-ul durează un timp, deci, chiar dacă sunteți rău la SEO, primiți de obicei 4-6 luni de un reținut până când clientul te lasă! Este afacerea perfectă, motiv pentru care atât de mulți oameni sunt în ea.
De fapt, o mulțime de agenții de design de site-uri web, afacerile IT și alte companii fac de asemenea SEO pentru a-și completa serviciile de marketing pe internet. Unele sunt bune, dar majoritatea sunt foarte rele și o pierdere de bani.
Atunci când vă faceți diligența, asigurați-vă că agenția pe care o alegeți are un istoric bun de succes, face lucrurile potrivite când vine vorba de SEO și are clienți cu care puteți vorbi. De asemenea, puteți vedea dacă au angajați care fac doar SEO sau care lucrează în contul dvs. În cea mai mare parte a timpului pe care îl externalizează pe toate, și plătiți doar o primă pentru o companie externă de peste mări, de obicei, pentru a face munca.
Strategii ineficace
În aceeași barcă pe care nu au cunoștințe, strategiile lor ar putea să nu funcționeze deloc. Acest lucru se întâmplă foarte mult atunci când companiile utilizează strategii depășite, externalizează munca sau nu își actualizează niciodată strategiile. Dacă intră și adaugă cuvinte cheie meta, arunci banii în jos. Asigurați-vă că știți exact ce fac și, dacă este nevoie, consultați alte companii de SEO despre dacă este bine să faceți acest lucru.Luați-le doar cu o grămadă de sare, pentru că cel mai probabil vor încerca să spună ceva pentru a vă aduce în ușă.
Concurență
Concurența poate fi, de asemenea, un motiv pentru a nu produce rezultate. Toată lumea îi place să creadă că poate să-și schimbe toată lumea și să meargă drept în vârf. De fiecare data tu creșterea în clasament, altcineva picături. Imobiliară în Google este extrem de competitivă, și nu sunteți doar de gând să meargă acolo zi prima și să sară la partea de sus. De obicei, companiile din primele 20 de rezultate pentru un cuvânt cheie extrem de competitiv folosesc companiile de SEO. Poate chiar și aceeași companie pe care o utilizați!
Pentru a le bate, trebuie să vă gândiți în afara casetei și este nevoie de timp. Pentru unii dintre clienții noștri locali, a durat 1-3 ani înainte de a fi 1-5 pentru principalele fraze. SEO este greu, iar dacă folosiți o companie care spune că vă vor ajunge acolo în cel mai scurt timp, înseamnă de obicei că nu există nici o competiție sau că spun doar ceea ce să vă câștigați afacerea.
Concluzie
În general, SEO locale nu este imposibil, dar există o mulțime de eșecuri în comparație cu poveștile de succes. Atâta timp cât compania dvs. locală de SEO evită aceste 5 puncte de mai sus, aveți o șansă mult mai bună de succes.
Fotografie SEO online prin intermediul Shutterstock
9 Comentarii ▼
