Un cuvânt poate să nu pară prea mult. Dar când vine vorba de o marcă, ea poate reprezenta întreaga identitate a unei companii. Cel puțin asta este punctul de vedere al lui Andre Levy, producătorul Wild Geese, o mică marcă independentă de whisky irlandeză.
Levy ia bacardul Bacardi pentru a-și pune sarcina de a folosi cuvântul "untameable" (nu ortografia tradițională) într-o nouă campanie de anunțuri pentru romul companiei. Levy spune că cuvântul este prea apropiat de sloganul Wild Geese "Untamed" folosit din 2012. Levy a depus o plângere împotriva lui Bacardi cu Oficiul pentru brevete și mărci din S.U.A., în legătură cu noua sa campanie de anunțuri. El a creat chiar și un site, Bacardi-Controversial, care îi face pe Bacardi să folosească un cuvânt similar în noua campanie de anunțuri.
$config[code] not foundPe site, Levy spune că Wild Geese a înregistrat în SUA, în 2011, marca "Untamed". Levy merge chiar cu un pas înainte, raportează Buzzfeed, reținându-se pentru toate întreprinderile mici, despre care spune că pierde întotdeauna drepturile de proprietate intelectuală pentru o afacere mare. El a angajat o firmă de lobby și sa întâlnit cu membri ai Congresului pentru a găsi un susținător al cauzei sale. El ia spus lui Buzzfeed:
"Problema pe care o prezintă antreprenorilor este că într-adevăr creează un scenariu sălbatic de Vest cu proprietate intelectuală. Pentru că sunt mai cunoscute, spun că nu vor exista confuzii între cele două mărci comerciale. "
În timp ce cuvintele nu sunt identice, Levy crede că consumatorii vor asocia cuvântul "untamed" sau "untameable" cu Bacardi over Wild Geese. După lansarea campaniei mai mari a companiei, mesajele Wild Geese vor fi înecate, spune el. Levy scrie pe site-ul său anti-Bacardi că termenul "Untamed" este sinonim cu whiskey-ul Wild Geese. A pierde acea identitate prin faptul că o companie mai mare o ia, reprezintă o pierdere de ani de muncă grea și bani. Pe site-ul său anti-Bacardi, el scrie:
"Pentru antreprenori, proprietatea lor intelectuală - sau I.P. - este adesea cel mai valoros activ al acestora. IP-ul lor reprezintă recompensa pentru numeroasele sacrificii făcute de-a lungul multor ani, rezultatul fiind acela de a risca totul pentru a crea ceva de valoare pentru ei înșiși și pentru familiile lor ".
Deși unii, cum ar fi TechDirt.com, l-au acuzat că este vrăjmășie, Levy insistă că întreprinderile mici și antreprenorii trebuie să lupte împotriva unor mărci comerciale cu marile companii sau să-și piardă identitatea și afacerea.
Motivele Levy împotriva lui Bacardi ar putea proveni din experiența anterioară. Nu cu mulți ani în urmă, Levy a fost forțat să schimbe etichetarea sticlelor sale în S.U.A. atunci când Pernod Ricard, producători ai bourbonului Wild Turkey, a pretins că numele whisky-ului său a fost încălcat. Pentru a atenua temerile sălbatice din Turcia, Wild Geese a atașat o nouă frază "Soldieri și eroi irlandezi". A fost o referire la soldații irlandezi din secolul al XVII-lea pentru care se numește whisky.
Imagine: Bacardi-controversat
