A fost cu mare interes că am luat noul LinkedIn Campaign Manager pentru un test drive în această vară. La urma urmei, eram destul de critic față de platforma de anunțuri din primăvara anului trecut. Când am scris un articol intitulat "8 lucruri pe care le urăsc despre anunțurile LinkedIn", speram cu nerăbdare să le vedem să înceapă să inoveze și să îmbunătățească platforma lor de anunțuri, care a fost extrem de lipsită de caracteristici și a rămas cu mult în urma atât a anunțurilor Twitter, cât și a Facebook Anunțuri.
$config[code] not foundÎn ansamblu, noul manager de campanii LinkedIn este mult mai curat și mai ușor de utilizat. Expertul pentru crearea anunțurilor face destul de simplu să alegeți postările pe care doriți să le promovați și să le transformați într-un anunț:
Noul manager de campanie reprezintă o îmbunătățire clară a interfeței agentului de publicitate. Să aruncăm o privire la ceea ce este nou …
Ce este nou cu noul manager de campanii LinkedIn?
Acum aș putea să fiu greșit, dar cred că aceasta este prima reîmprospătare majoră a managerului campaniei de anunțuri LinkedIn în aproximativ cinci ani, dacă nu mai mult. Deci este timpul.
Noul manager de campanie a început să fie lansat la sfârșitul lunii iulie și a prezentat câteva îmbunătățiri, printre care:
- Căutarea de campanii, astfel încât să puteți găsi cu ușurință campaniile pe care le căutați.
- Rapoarte vizuale dinamice care recalculează și afișează numai date care satisfac setările de căutare sau filtrare.
- O descoperire detaliată a acțiunilor sociale legate de campaniile dvs. de actualizare sponsorizată, inclusiv "Câștiguri, acțiuni, comentarii și urmăriri".
- Perspective privind publicul care vă permit să vedeți o vizualizare detaliată a categoriilor demografice ale membrilor LinkedIn care fac clic pe anunțurile dvs., disponibile la nivel de cont, de campanie și de reclame.
- Data de începere a campaniei, care vă permite acum să programați lansarea campaniilor în viitor.
- Abilitatea de a încărca conținut media îmbogățit (de ex., Fișiere imagine, documente) pentru Conținutul sponsorizat direct, pentru a putea testa și optimiza mai ușor imaginile angajate în campaniile pentru actualizările sponsorizate.
- O pagină de prezentare a contului care face mai ușor localizarea și accesarea mai multor conturi publicitare.
Secțiunea de direcționare a avut o refresh și este acum atrăgătoare și mai intuitivă:
Ceea ce îmi place cel mai mult pentru noul manager de campanii LinkedIn este interfața mai intuitivă și mai ușor de utilizat. Verificați imaginile și curățenia designului nou în această captură de ecran de raportare:
Ce înseamnă noua interfață de anunțuri LinkedIn pentru agenții de publicitate
Îmi place noul aspect și simt, o fac. Dar aici sunt câteva lucruri pe care redesignul încă nu le rezolvă:
O lipsă generală de instrumente de conversie
Adăugarea de pe Facebook a anunțurilor Click-to-Call pentru anunțurile cu anunțuri de tip Newsfeed a făcut din ce în ce mai clară cât de neadecvate anunțurile LinkedIn sunt pentru conversie. Ei au folosit de fapt un instrument de plumb, dar s-au retras și nu l-au adus înapoi. Destul de interesant, au adăugat o funcționalitate Lead Gen la SlideShare în această vară. Poate încă există speranță?
Nu există segmente de public personalizate sau remarketing = direcționare minuțioasă
Actualul lot de actualizări nu abordează lipsa opțiunilor de direcționare a anunțurilor disponibile pentru agenții de publicitate din platforma de anunțuri cu servicii de tip self-service LinkedIn. Ambele anunțuri Twitter și Facebook au capacitatea de a viza clienții și listele existente. Până în prezent, nu există nicio modalitate de a încărca un public definit, utilizând e-mailuri sau numere de telefon, pe platforma de anunțuri LinkedIn Self-Service și apoi să le vizați cu anunțuri personalizate pentru ceea ce știți deja despre acești oameni.
Și remarketingul? Este epic pe Twitter, dar pe LinkedIn…fuggedaboutit. (Rețineți că LinkedIn oferă un produs publicitar separat pentru agenții de publicitate mari numit Lead Accelerator, care nu suportă remarketingul.)
Preț! Omul, CPC-urile LinkedIn sunt prețioase
Este important să alegeți publicul cu atenție pe toate platformele PPC, dar mai ales pe LinkedIn. CPC-urile sunt aproape scumpe, deci trebuie să urmăriți îndeaproape ROI-ul dvs. și asigurați-vă că nu pierdeți clicuri.
Cu tot ce mi-a spus, iubesc LinkedIn ca pe o cale viabilă de promovare a companiei, construirea gândirii și promovarea conținutului (în special cu Pulse). Dacă LinkedIn se poate concentra pe îmbunătățirea accesibilității, eficienței și granularității anunțurilor cu ajutorul formatelor de direcționare și a formatelor de anunțuri mai puternice, cred că acestea vor deveni un instrument integrant în lumea interesantă a promovării sociale plătite.
Ați verificat noul manager de campanie al LinkedIn?
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagine: LinkedIn
Mai mult în: Conținutul canalului de editor
