Advertisați pe Google AdWords? Dacă da, ați știut că există un mod extrem de secret de a economisi 50% sau mai mult din costul dvs. lunar AdWords dacă creați campanii minunate de anunțuri? În mod alternativ, știați că ați putea plăti până la un cost suplimentar de 400% pentru costul dvs. AdWords dacă anunțurile dvs. văd?
Cum funcționează asta? Ea are de-a face cu un sistem de facturare ingenios, dar și oarecum confuz, pe care Google AdWords îl utilizează la calcularea costului pe clic (CPC) atunci când un utilizator face clic pe unul dintre anunțurile dvs. afișate în rețeaua de căutare.
$config[code] not foundÎn AdWords, agenții de publicitate specifică un CPC maxim, care este cel mai mult pe care sunteți dispus să îl plătiți dacă un utilizator face clic pe anunțul dvs. Cu toate acestea, CPC-ul dvs. maxim nu este același lucru cu CPC-ul dvs. real, care este întotdeauna mai mic. Exact cât depinde mai puțin de reducerea secretă AdWords (sau de o suprataxă).
Calea extrem de secretă de a economisi 50% sau mai mult din costul AdWords
Înțelegerea Scorului de calitate în AdWords
Scorul de calitate este metoda Google de a recompensa agenții de publicitate care au anunțuri de înaltă calitate și campanii bine structurate și, de asemenea, sancționează agenții de publicitate cu campanii de anunțuri prost.
Google atribuie un "Scor de calitate" între 1 și 10 pentru fiecare dintre cuvintele dvs. cheie. Este o notă pentru cuvintele dvs. cheie și pentru anunțuri care se calculează pe baza ratei de clic (CTR) a cuvintelor cheie și a anunțurilor.
Relevanţă
Motivul pentru aceasta este relevanța. Google dorește să difuzeze anunțuri relevante care îi ajută pe utilizatori, pentru că atunci vor fi mai multe șanse să continue să utilizeze Google, precum și să facă clic pe acele anunțuri (care plasează mai mulți bani în buzunarele Google). Dacă utilizatorii fac clic pe anunțul dvs. mai des, atunci există șanse mari ca anunțul dvs. să fie relevant pentru acele căutări. Dacă utilizatorii nu fac clic pe anunțul dvs. adesea, atunci anunțul dvs. nu este suficient de relevant pentru căutarea utilizatorului.
A rezuma
Google dorește să stimuleze și să recompenseze agenții de publicitate pentru a scrie anunțuri de înaltă calitate, relevante și pentru a alege cuvinte cheie specifice și relevante care să câștige un nivel ridicat de clicuri și, astfel, scoruri de calitate ridicată. Cu cât scorul dvs. de calitate este mai ridicat, cu atât mai mare este discountul dvs. AdWords secret.
Dar cât de mult întrebi?
Distribuția tipică a Scorului de calitate
Recent, am făcut un sondaj al Scorurilor de calitate ponderate în funcție de afișare în conturile a câteva sute de clienți WordStream achiziționați în 2013. Iată un rezumat al celor găsite:
După cum puteți vedea, Google notează toate cuvintele cheie pe o curbă. Unele cuvinte cheie au un scor de 10/10, dar altele obțin doar 3/10 sau 4/10. În medie, Scorul de calitate al cuvântului cheie este de 5/10.
Acest lucru înseamnă că obținerea unui scor de calitate mai mare de 5/10, care depășește media medie, are o "reducere" și un scor de calitate sub 5/10 inferior rezultă într-o suprataxă.
Mai jos sunt avantajele obținerii unui Scor de calitate ridicat. După cum puteți vedea în următorul tabel, obținerea unui Scor de Calitate de 10 vă oferă o reducere de 50% estimată:
În mod alternativ, un Scor de Calitate de 6/10 înseamnă că economisiți aproximativ 16,7% din costul pe clic (CPC). În plus, având un Scor de calitate inferior de 2/10, CPC-urile dvs. sunt de fapt majorate cu aproximativ 150% față de CPC-ul mediu.
Cheia pentru obținerea reducerii mari este prin faptul că aveți un Scor de calitate mai ridicat, ceea ce înseamnă că faceți lucruri pentru a vă asigura o rată de clic (CTR) mai mare pe anunțurile dvs., cum ar fi scrierea de anunțuri minunate, utilizarea cuvintelor cheie negative, alegerea cuvintelor cheie, extensii de anunțuri și așa mai departe.
De asemenea, merită menționat faptul că în ultimii 4 ani, Google a devenit un "greder greder". Înseamnă că gradul mediu de scor de calitate a fost de 7/10 și acum este doar 5/10. Aceasta înseamnă că un Scor de Calitate ridicat merită cu mult mai mult decât a fost acum patru ani, deoarece va avea ca rezultat o reducere substanțial mai mare.
Scorurile dvs. de calitate ajută sau vă afectează costul AdWords?
Aceste date noi ilustrează cât de bune sunt Scorurile de calitate pentru rentabilitatea investiției (Return on Investment) AdWords, deoarece vă pot economisi până la 50% pentru fiecare clic. Deci, unde scorurile dvs. de calitate se încadrează în sistemul mare?
Vă recomandăm să utilizați Graderul AdWords pentru a vă verifica distribuția Scorului de calitate ponderată la afișare. Acest instrument gratuit vă arată care arată Scorurile de calitate în contul dvs. și unde ar trebui să fie o curbă pentru o mai bună eficiență a costurilor, după cum se arată aici:
În acest caz, agentul de publicitate are un Scor de Calitate mediu de doar 3,8 / 10, care este sub scorul mediu de 5/10. În conformitate cu tabelul precedent de reducere / de suprataxă, aceștia nu au plătit taxa suplimentară AdWords cuprinsă între 25% și 67%.
Primiți o reducere a Scorului de calitate AdWords cu un nivel maxim de siguranță - sau plătiți o suprataxă pentru costul dvs. AdWords?
Fotografie de Top Secret prin Shutterstock
Mai multe în: Google 10 Comentarii ▼
