Apple a eliminat o aplicație din magazinul său de aplicații iTunes, care ar fi blocat anunțurile native din iOS9. Aplicația, cu numele ciudat "Been Choice", a oferit, de asemenea, recompense utilizatorilor care doresc să împărtășească date despre preferințele lor cu aplicația.
Soarta aplicației Been Choice, care a fost oferită doar pentru descărcare în magazinul Apple, este acum incertă. Dar existența sa a început o discuție cu privire la implicațiile software-ului de blocare a anunțurilor în viitor, în special în cazul comercianților și agenților de publicitate.
$config[code] not foundÎntr-o mișcare surprinzătoare la începutul acestei luni, Apple a aprobat inițial aplicația de blocare a anunțurilor pentru magazinul său iTunes. Dar unii credeau că gigantul tehnic ar fi fost pur și simplu neștiut de implicațiile aplicației atunci când o aprobă. Și acesta ar fi fost motivul schimbării ulterioare a inimii companiei.
Been Choice, lansat la începutul acestei luni, pretinde că blochează anunțurile pe ambele site-uri mobile și în aplicațiile mobile native. Aceasta pare să includă anunțuri Facebook și anunțuri în propria aplicație Apple News Apple. Aceste caracteristici îl fac mai puternic decât orice alt instrument de blocare a anunțurilor, disponibil încă pe platforma mobilă Apple.
Cum functioneazã?
Pentru a bloca anunțurile în aplicațiile mobile native, Been Choice utilizează o rețea privată virtuală (VPN) care îi permite să filtreze anunțurile utilizând o inspecție profundă a pachetelor. Această abordare este similară modului în care organizațiile folosesc inspecții profunde de pachete pe dispozitivele gestionate pentru a asigura că informațiile confidențiale nu părăsesc rețelele lor.
Pe Safari, Been Choice ar fi creat un "balon", eliberând aproape în întregime un dispozitiv mobil de la toate anunțurile și trackerele.
Pentru a atrage mai mulți utilizatori, Been Choice a intenționat să le permită să câștige recompense prin schimbul de date și răspunsuri la sondaje pentru dezvoltatorii de aplicații, editori și agenți de publicitate. La început, recompensele urmau să vină sub forma plăților în numerar prin PayPal. În viitorul apropiat, aveau să includă carduri cadou Amazon.
Industria reacționează
În mod evident, industria de publicitate digitală nu a fost amuzată.Ciaran O'Kane, directorul executiv al Exchange Wire, companie digitală de analiză media, a declarat pentru Financial Times:
"Intrăm pe un teritoriu periculos … Dacă dezvoltatorii de aplicații nu pot face bani, va fi o lovitură înapoi."
Aplicația ar putea afecta cu siguranță și industria de publicare, care depinde în mare măsură de veniturile publicitare. Așa cum se întâmplă, editorii se străduiesc să atragă utilizatorii și să le transforme pentru clienți publici, singura modalitate prin care aceștia pot obține un profit și oferă cu adevărat conținutul lor online gratuit.
Dar, poate cel mai important, aplicația ar fi afectat proprietarii de afaceri și comercianții de mici dimensiuni. Acești oameni depind de publicitatea on-line ieftină, împreună cu mediile sociale, marketingul de conținut și alte tehnici de conversie a clienților viitori.
Publicitate în era blocării anunțurilor
Amenințarea anunțurilor de blocare a anunțurilor se ridică de mult timp în industria publicității digitale. Potrivit unui raport recent publicat de Adobe, numărul utilizatorilor care utilizează software de blocare a anunțurilor a crescut cu 41%, la aproape 200 de milioane în anul trecut.
Datele ar trebui să facă pe oricine angajat în marketing online să gândească strategic cum să ajungă cel mai bine la clienții lor prin intermediul canalelor digitale în viitor.
Imagine: Been.mobi
Comentariu ▼
