Facebook încearcă să facă publicitatea pe Facebook mai simplă

În ultimul an, am acumulat feedback de la marketing despre produsele noastre de anunțuri. Un punct pe care l-am auzit tare și clar este că trebuie să simplificăm oferta noastră de produse. Pe măsură ce serviciile pe care le oferim comercianților au crescut, la fel și noile noastre produse; în timp ce fiecare produs poate fi bun pe cont propriu, am realizat că mulți dintre aceștia realizează aceleași obiective.

Deși Facebook nu era specific pentru toate produsele publicitare care ar fi putut fi eliminate, Simo a menționat unele care ar dispărea. Și unele posturi sponsorizate asociate cu paginile de afaceri Facebook vor fi afectate.

Întrebări

Unul dintre produsele sponsorizate programate să dispară este o caracteristică numită Întrebări. Postul special oferă o întrebare cu mai multe întrebări despre un produs sau un serviciu pe care utilizatorii îl pot răspunde dacă doresc. Dar în post, Simo a spus că clienții de afaceri ar prefera să adauge o întrebare într-un post și să obțină un răspuns în secțiunea de comentariu.

Oferi

Un alt tip de post sponsorizat care urmează să dispară este Oferta, a scris Simo. Postul de ofertă include o descriere simplă a produsului și butonul "obțineți oferta", permițând vizitatorilor să profite. Din nou, Simo a spus agenții de publicitate simțit folosind un anunț care explică oferta cu un link către compania Web pagina a fost mai simplă și mai eficientă.

Povestiri sponsorizate

Un alt tip de post de publicitate care nu va fi eliminat atât de mult ca fiind consolidat este postul de poveste sponsorizat. Până acum, agenții de publicitate din Facebook au trebuit să cumpere un produs separat pentru cel mai bun "context social" pe posturile sponsorizate. Adesea, aceasta include informații despre prietenii sau fanii care au "plăcut" sau au "comentat" pe un post sponsorizat.

Produsul adăugat se numește "poveste sponsorizată" și este o achiziție separată în plus față de postare. De acum încolo, Simo spune că Facebook va elimina pașii suplimentari și va adăuga contextul social cu fiecare anunț achiziționat.

Nu este clar din Facebook în acest moment dacă aceasta înseamnă că agenții de publicitate vor plăti mai puțin pentru contextul social suplimentar în anunțurile lor sau dacă costul unui anunț sponsorizat va face pur și simplu parte din noul pachet publicitar. Cu toate acestea, Simo susține datele din surse precum Nielsen și comScore arată că contextul social crește rentabilitatea publicității și a gradului de cunoaștere a mărcii.

O privire nouă

Este de așteptat ca schimbările să facă anunțurile mai coerente în aspect și să simplifice procesul de publicitate pe Facebook reducând numărul de formate de anunțuri potențiale. Mai jos este viziunea Facebook privind un format de anunț mai consistent.

Cele mai multe dintre aceste schimbări vor începe în luna iulie, a scris Simo. Ea era mai puțin specifică cu privire la alte schimbări pe care compania le-ar fi putut aduce în produsele și serviciile sale de publicitate sau ce modificări de cost, dacă există, ar putea fi asociate cu consolidarea.

Reacția de la comunitatea de marketing Facebook a fost destul de calmă.

"Va fi OK, nu va intra in panica", a scris Laurie Cutts, directorul marketingului pentru Nanigans, pe blogul companiei, saptamana trecuta. Nanigans este o agenție de marketing social specializată în a ajuta clienții cu publicitate pe Facebook.

"Da, povestile sponsorizate au fost o parte din viața noastră ca și comercianți de ceva timp", a adăugat Cutts. "Așa cum am ajuns să învățăm, însă, unitățile de anunțuri sociale, în special pe Facebook, au o perioadă de valabilitate. Pentru povestirile sponsorizate că a sosit timpul. "

Tu ce crezi? Aceste schimbări îți vor îmbunătăți eforturile de a le oferi clienților pe Facebook, le vor face mai dificile sau vor avea un efect redus sau nu?