Ronald Pruett, fostul CEO și președinte al As Seen On TV și consilier actual al grupului media al lui Al Roker, reamintește întreprinderilor mici că streaming-ul live este o modalitate simplă de a ajunge la audiențe globale în comparație cu metodele de marketing complexe. Tendințele de afaceri mici au vizitat compania Pruett la birourile companiei Al Roker Entertainment, Inc. pentru a vorbi despre tendințele în marketingul video, inclusiv opiniile sale despre tine, stelele stabilite și în creștere și de ce unele stele YouTube nu sunt impresionante ca live streamers.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. este directorul general al companiei The Boston Associates, precum și consilier-șef la Roker Media, unde președintele este reprezentantul meteorologului Todora Show.
Ron iubește emoția de a crea ceva nou în timp ce pune în valoare cele mai bune abordări, canale de distribuție și culturi diferite. El a primit M.B.A. de la École Européenne des Affaires (acum ESCP-EAP), un Grande École francez situat în Paris, unde a absolvit ca Valedictorian. Ron are aproape 30 de ani de experiență dovedită în crearea, dezvoltarea și gestionarea marketingului digital și a creșterii economice directe către companiile de consum.
* * * * *
Tendințe de afaceri mici: Spuneți-ne despre Laboratoarele Roker și cum a început. Ron Pruett: O parte din ceea ce se întâmplă la Roker Media este că noi împrumutăm spațiul și resursele noastre creatorilor de conținut. Conceptul Roker Labs a început prin a spune: "Să începem să jucăm în nisip. Oricine vrea să lucreze cu noi și să colaboreze este binevenit. "Acum lucrăm cu aproximativ zece stele pe o platformă de streaming live numită YouNow, dar folosim toate celelalte importante, cum ar fi Facebook Live.
Un moment cheie a fost atunci când Al Roker a intrat pe scenă la sud de sud-vest și a folosit Meerkat. Având în vedere fundalul TV live al lui Al, am crezut că ar trebui să putem construi ceva în jurul live streaming folosind experiența noastră colectivă. Tendințe de afaceri mici: Te-am văzut vorbind despre MCN-uri și rețele. Ce sunt MCN-urile? Ron Pruett: Înainte de a merge pe scenă la South by Southwest, ne-am uitat la piața MCN, care este specifică pentru YouTube. Când a apărut prima dată YouTube, oricine a reușit să înregistreze videoclipuri în ea, și asta este încă adevărat. YouTube a devenit rapid și a fost haotic. Discovery a fost o problemă. Unii oameni și-au dezvoltat propriile succesiuni, dar haosul era încă pe YouTube.
Grupurile formate mai târziu numite Multi Channel Networks, și de fapt, au organizat talente. Unii au semnat câțiva creatori de conținut, dar alții au semnat mii de influențatori. MCN-urile au devenit mari. Unele dintre cele mai cunoscute nume erau MakerStudios pe care Disney le-a achiziționat, și AwesomenessTV și BigFrame, ambele achiziționate de DreamWorks. Deci, aproximativ 18 luni în urmă, marile companii de divertisment au început să cumpere MCN-urile. Există probabil mai puțin de 20 MCN acum. Inițial au fost largi, dar mulți au început să se familiarizeze foarte mult cu verticalele. De exemplu, MiTú organizează creatori care se angajează pe piețele Latino. Tastemade se concentrează asupra alimentelor pe verticală. Întreaga cultură MCN se bazează în jurul zonei Veneția Beach și Culver City și vreau să spun de la investitori la talent, totul. Însă, Roker Media se află în New York, fiind aproape de lumea teatrului și studiourile televizate live dimineața și noaptea, simțim că ecosistemul live streaming se va dezvolta în principal în New York și secundar în California. Nu suntem o agenție, dar lucrăm cu agenții. Căutăm să creăm o rețea de talente live streaming. Talentul pe care îl vom aduce împreună va fi influent dacă nu este deja. Permiteți-mi să subliniez că un brand ar trebui să fie propriul său influențator și să-și aducă audiența la masa. Dar, cu streaming live, puteți să accesați rapid audiențe noi. Dar ceea ce am descoperit este, la fel ca YouTube, descoperirea talentului în lumea live streaming poate fi atât de aleatoare. Facebook Live și YouNow vor ajunge la o audiență în masă și vor aborda problemele legate de generarea de bani. De fapt, YouNow a făcut deja acest lucru cu funcționalitatea lor. Gândiți-vă la rețele; unii oameni urmăresc Bravo, unii ESPN, unii CNN. Suntem în aer 10-12 ore pe zi. Vom accelera repede. Am vizionat programat, care este similar cu Parachute și Editor. În fiecare noapte EvieWhy este pe, și veți ști asta. Același lucru este valabil pentru toți cei cu care lucrăm; este vorba de vizionarea tuturor întâlnirilor. Apropo, lucrăm și cu Parachute și Editor; credem că sunt minunate. Dar cu noi, nu te duci la o singură platformă care să urmeze acea platformă, urmărești talentul. De asemenea, ne gândim la ușurința distribuției. Dacă sunteți pe YouNow, puteți difuza simultan pe YouTube. Interesant este că există un live stream live, numit Style Code Live, găzduit de Frankie Grande. Este pe Amazon, dar nu este pe Twitch, care este platforma live streaming deținută de Amazon. Style Code Live are o abordare HSN / QVC, dar, în opinia noastră, publicitatea nativă este tendința mai bună de a merge cu. Tendințe de afaceri mici: Spuneți-ne mai multe despre YouNow și despre cum o utilizați. Ron Pruett: Suntem parteneri apropiați cu YouNow. Ne-au apropiat de noi în 2015. Am auzit de ei, dar nu am făcut multe investigații. Apoi EvieCe a început să o folosească și a devenit o stea rapidă pe ea.
Credem că este excelent, în parte pentru că oferă monetizare pentru creatori și asta este motivul. Evie a devenit o senzație de noapte și acum găzduiește spectacole despre întâlniri și alte subiecte legate de stilul de viață. Howie Mandel și fiul său sunt, de asemenea, pe YouNow, iar ceea ce fac este amuzant. Pe YouNow, poți să faci streaming live pe split-uri și să aduci streamers clienților fără o limită de timp. Tendințe de afaceri mici: De ce nu trăiesc bine niște stele YouTube? Și simți că streamingul live pentru afaceri este o tendință? Ron Pruett: Întreprinderile au șansa de a sari mai devreme la difuzarea live, chiar dacă mă simt că multe întreprinderi mici se mișcă prea încet pe social media. Poate se simt copleșiți de lucruri precum SEO și SMM. Dar trăirile de difuzare live îndepărtează multe dintre aceste aspecte și sunt împrăștiate între mass-media și social media; uita-te la Facebook Live. Apăsați doar un buton.
Mă uit de multe ori la lucruri din punctul de vedere al unui marketer; Îmi place să mă apropii cât mai mult de consumator. O întâlnire reală față-în-față este probabil singura metodă care poate face asta mai bine decât streaming live. Deci, streamingul live va necesita talent, deoarece este interactiv și deja foarte diferit de televiziune și alte mijloace media, inclusiv sociale.Cred că vom ajunge într-un punct în care va fi un instrument important pentru menținerea clienților existenți, nu doar pentru achiziționarea de noi clienți. Și dacă sunteți o afacere mică și vă simțiți că ați pierdut pe valul de social media sau pe undele MCN, vă puteți gândi la streaming live ca la una pe care nu ar trebui să o pierdeți. Provocarea este următoarea: Nu trăiesc toți cei buni. Vedem o mulțime de stele YouTube care nu sunt bune în direct. Când vă gândiți la abilitățile necesare pentru a vorbi bine dintr-un moment viu la altul, așa cum s-ar putea auzi pe canalele de radio vorbite sau pe căile de cumpărături la domiciliu, devine mai dificil decât un videoclip YouTube care a avut luxul timpului de producție, cazuri. Dacă sunteți capabili să vă gândiți repede la picioare, să luați apeluri, să vă uitați la comentarii, puteți face bine ca un streamer live. Noi credem să rămânem în legătură cu publicul și să ascultăm de ce au nevoie. Comunitățile își construiesc propriul impuls și cultură, dar întotdeauna întâmpină experți care își satisfac nevoile, mai ales dacă sunt trăiți. Imagini: Al Roker Entertainment, Inc. (prima imagine: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr., imagine a doua: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Aceasta este o parte din seria de interviuri cu privire la tendințele de afaceri "Small Business Trends", care include sesiuni cu deplasări și agitatori de astăzi în lumea vieții. 
