Industria SEO este realizată cu folclor. O mare parte din ceea ce se spune nu vine cu dovezile care să-l susțină. Acordat, nu suntem imuni la truismurile proprii și, uneori, nu este o idee proastă de a pune mai întâi intuiția. Dar există o diferență între truismuri sau poziții etice și opinii care se măsoară ca fapte. Aș vrea să dezbatem câteva mituri SEO astăzi, așa că să începem.
$config[code] not foundSEO mituri
1. Legăturile reprezintă cel mai important factor de clasificare
Acesta este mitul SEO care se spune așa de des că toată lumea o acceptă ca pe un adevăr. E atât de omniprezent încât nu mi-ar fi surprins dacă ne-am găsit accidental spunându-ne la un moment dat în trecut. Legăturile sunt atât de importante și atât de greu de câștigat încât avem tendința să le considerăm cel mai important factor de clasificare.
Adevărul este foarte diferit. Relevanţă este cel mai important factor de clasificare. Uitați-vă la cea mai recentă compilație a factorilor de clasificare din Metricile căutării:
Sigur, la prima vedere, se pare că numărul de backlink este mult mai important decât având cuvântul cheie din titlu. La urma urmei, backlink-urile au avut o corelație de 34%, iar cuvântul cheie din titlu a avut o corelație de zero la sută. Trebuie să fie inutile, nu?
Nici măcar pe aproape. Corelația a fost zero, deoarece în mii de căutări, primele 30 de rezultate ale căutării au avut cuvântul cheie din titlu. Nu a existat nici o corelație, deoarece era o condiție prealabilă pentru a se clasifica în top 30.
E simplu. Pentru a obține trafic, Google trebuie să vă aducă pagina ca pe o potrivire cu interogarea înainte să apară chiar. Având cuvântul cheie prezent în conținutul dvs., de preferință în titlu, este de departe cel mai important factor.
Ca să nu mai vorbim, aruncăm o privire la acei factori de clasificare. Google + 1 se corelează cu clasamentele mai bine decât linkurile și activitatea Facebook este legată de numărul de backlink. De fapt, Metricile căutării au ajuns la aceeași concluzie în 2012. Aceasta este doar o corelație, nu o cauzalitate, dar rețineți că este la fel de adevărat pentru datele de legătură.
Adevarul este ca importanta factorilor de clasificare se schimba in functie de interogarea de cautare, deoarece factorii de clasificare diferiti sunt prioritizati in circumstante diferite. Link-urile de înaltă calitate sunt importante deoarece sunt greu de obținut, dar nu sunt cel mai important factor de clasificare. Trebuie să adoptați o abordare mai holistică dacă doriți să reușiți în mod consecvent.
2. Rata de respingere este un factor de rang
Acest mit SEO apare mult mai des decât mă așteptam vreodată și este complet fals. Matt Cutts a spus că Google nu utilizează rata de respingere ca factor de clasificare și nici nu utilizează date de analiză.
Acest lucru ar trebui să fie destul de surprinzător, având în vedere că Google poate, de fapt, să vă spună cu ușurință dacă ați făcut clic pe un rezultat al căutării și pe cât timp ați cheltuit pe site. Deci, poate că nu utilizează rata de respingere, ci folosesc timp pe site înainte de a reveni? Acest citat de la Matt Cutts sugerează că este puțin probabil:
Rata de respingere nu măsoară răspunsurile rapide pe care le obțineți. Veți primi răspunsul și veți pleca, deci nu este o metrică bună pe care Google să o folosească.
Un argument mai convingător este că Google folosește "pogosticking" pentru a deduce satisfacția utilizatorilor. Cu alte cuvinte, dacă un utilizator dă clic pe pagina dvs., părăsește rapid, apoi dă clic pe o altă pagină și rămâne pe el pentru o perioadă lungă de timp - atunci acel utilizator probabil că nu era foarte mulțumit de ceea ce trebuia să împărtășești.
Mai important, Google are o colecție mare de metrici de comportament pentru alte utilizatori, dintre care unele utilizează aproape sigur:
- Google a recunoscut că utilizează datele din Bara de instrumente Google ca semnal de clasare.
- Google colectează, de asemenea, diferite tipuri de date de clicuri din Chrome, inclusiv tot ce introduceți în bara de adrese cu date activate de Google Instant, marcaje, date Gmail și Documente.
- Ex-Googlers au recunoscut, de asemenea, că Google poate urmări fiecare clic în Chrome.
Nu mai vorbim de colecția tot mai mare de Google+ și de datele de conectare ale utilizatorilor. Este posibil să se utilizeze, de asemenea, datele de clic (click-through).
Dar nu rata de respingere.
3. Vârsta domeniului este un factor important de clasificare
Unii oameni jură în funcție de vârsta domeniului și pot chiar numi un factor de clasificare mai important decât legăturile. Dar, încă o dată, Matt Cutts a venit imediat și a spus că impactul asupra rezultatelor căutării este foarte mic odată ce treceți de câteva luni și că legăturile reprezintă un factor mult mai important de clasificare.
Deci, de ce unii oameni jură pe vârstă de domeniu ca un factor important de clasificare?
Fără îndoială, domenii mai vechi au mai multe șanse să fi acumulat legături în timp. Au fost în jur de mult timp pentru ca mai multe date de utilizator să fie luate în considerare și concurenții lor au avut mai mult timp pentru a fi pedepsiți sau retrogradați pentru încălcări ale orientărilor.
Cu alte cuvinte, când vârsta domeniului pare importantă, este tocmai pentru că factorii de clasificare mai puternici au fost influențați de vârsta domeniului. Doar având un site vechi nu vă va fi de folos. Dar având un site care sa dovedit consecvent pentru perioade lungi de timp este altceva în întregime.
4. Nu puteți concura cu rezultate de autoritate înaltă
Segmentele SEO se pot observa adesea în privința autorității de domeniu, mai ales în timpul analizei concurențiale. În realitate, nici măcar nu avem dovezi puternice că există un astfel de domeniu ca autoritate de domeniu. Cel puțin este definit și definit în mod diferit de oricine care o folosește. Am folosit această terminologie pe noi înșine, dar într-adevăr este doar o modalitate de a generaliza potențialul legăturilor dvs. interne.
Să începem cu propriile date de corelare ale lui Moz. Dintre factorii de pe întregul sit, chiar și propriul lor metric de autoritate de domeniu nu este cel mai bun factor de utilizat. Are o corelație de 21%, în timp ce numărul total de domenii rădăcină care leagă textul de ancorare parțială are o corelare de 25%.
Aceasta este de fapt identică la corelarea numărului de legături între domeniile rădăcină și textul de ancorare parțială între factorii de nivel al paginilor. Din nou, 25%.
Există vreun motiv să bănuiți că ceea ce noi numim autoritate de domeniu este ceva mai mult decât puterea de legătură internă?
Din experiența mea, nu am văzut niciun fel de date care să sugereze că autoritatea de domeniu există într-un sens semnificativ. Sunt mai înclinat să cred că legăturile interne sunt în esență la fel de utile ca și legăturile externe.
Dacă întâlniți o pagină concurențială pe un site cu autoritate de domeniu înaltă, tot ce trebuie să faceți este să consultați linkurile către acea pagină, indiferent dacă acestea sunt externe sau interne. Tratați domeniul gazdă la fel ca oricare altul.
Cu alte cuvinte, dacă pagina concurentă are doar un link de pe pagina de pornire, tot ce trebuie să faceți este să obțineți un link dintr-o pagină cu mai multă autoritate decât pagina de pornire și le-ați fi bătut.
Desigur, simplific, deoarece există atât de mulți alți factori de clasificare, dar în ceea ce privește "sucul de legături", nu am văzut niciodată dovezi care să sugereze că ar trebui să te gândești altfel.
5. Cea mai bună cale de a crește traficul este de a spori clasamentul
Și, în sfârșit, ajungem la un mit SEO bazat pe faptul că ar putea să-i scuture pe unii SEO-uri de la miez.
Credem cu tărie că este important să vă îmbunătățiți potențialul de clasare cu link-uri de intrare, relevanță, conținut intenționat și mulți alți factori, însă clasamentele nu sunt singura modalitate de a crește traficul.
Am reușit să realizez cu succes pagina principală sau punctul de început suficient pentru a realiza că estimările mele de trafic pentru cuvinte cheie sunt inconsistente în cel mai bun caz. Instrumentul Google pentru cuvinte cheie este un ghid slab și singura modalitate de a estima cu exactitate traficul este să cumperi anunțuri PPC și să plătești suficient pentru a apărea de fiecare dată. Din moment ce este nevoie de resurse enorme pentru a vă îmbunătăți clasamentul pentru cuvinte cheie competitive, puteți termina o mulțime de eforturi pierdute într-un singur clasament.
O modalitate mai puțin riscantă de a crește traficul este să continuați să investiți în promovare în timp ce produceți conținut pentru cuvinte cheie de concurență relativ scăzute. Atunci când promovarea nu reușește să-mi îmbunătățească clasamentele, consider că este mai util să merg mai departe și să producă mai mult conținut pe site.
Doriți să aveți un sistem care să aleagă cuvintele cheie cu un potențial de trafic relativ ridicat, cu o promovare puțin sau deloc pentru acea piesă individuală, precum și pentru scriitori și dezvoltatori care pot pune împreună cel mai bun conținut despre acest subiect. Trebuie să vă gândiți la acest lucru ca pe un proces și să obțineți un anumit management de proiect. Este o idee bună să folosiți un instrument precum WorkZone sau proiectul MS heftier pentru a vă controla procesul.
Concluzie
SEO-urile reușite pun miturile la încercare și nu iau sfaturi la dispoziție. Sper că acest lucru a fost luminos. Dacă aveți contra-dovezi sau alte mituri SEO pe care să le adăugați, mi-ar plăcea să aud ceea ce trebuie să spuneți.
Mitul Fotografie prin Shutterstock
37 Comentarii ▼
