Acesta este genul de situație în care noua carte Marketingul vizual este destinat să remedieze.
Marketingul vizual este un starter de idei. Vă oferă exemple despre modul în care alte întreprinderi mici utilizează astăzi elemente vizuale în marketing pentru a crea creații pe bugete mici.
Marketingul vizual: 99 de moduri dovedite pentru întreprinderile mici de a comercializa imagini și design este scris de Anita Campbell și David Langton. Anita este CEO-ul de la Tendințe de afaceri mici. Ea operează, de asemenea, o serie de alte comunități online, cum ar fi BizSugar și Tweak Your Biz, care ajung la milioane de întreprinderi mici în fiecare an. David Langton este un designer de comunicatii vizuale premiat cu firma Langton Cherubino Group din New York City.
Mai degrabă decât să facem o revizuire standard a cărților, am crezut că ar putea fi distractiv să vă luați în spatele scenei Marketingul vizual cu acest interviu în două părți cu autorii. În partea 1 de mai jos, Anita Campbell vă oferă o privire în spatele cortinei în procesul de scriere a cărții. În partea a 2-a, autorii explică câteva învățări-cheie pentru întreprinderile mici despre cum să folosiți vizuale în marketing.
Interviu cu Anita Campbell
Ați vrut să scrieți o carte de mult timp - care a fost faptul că te-a condus la subiectul marketingului vizual?
Anita: Am gândire despre scrierea unei cărți de ani de zile. Dar de mult timp m-am opus în mod activ. Mulți consultanți și profesioniști independenți văd o carte ca o modalitate de a dezvolta acreditări, de a atrage angajamente de vorbire și de a duce la consultări. Aceasta este o strategie minunată - pentru ei.
Dar asta nu se potrivește cu așteptările mele de afaceri. Mina este o cale diferită. Am o afacere specializată de publicare. Obiectivele mele principale de afaceri sunt creșterea proprietăților mele de publicare online și extinderea tipurilor de conținut pe care le oferim. Acest scop mi-a luat toată energia, și mă îngrijorează că nu voi avea timp să scriu.
De-a lungul anilor, am dezvoltat o corespondență prin e-mail cu un editor de la Wiley. Mi-ar trimite un e-mail. M-aș gândi la o carte, aș decide să nu am timp, apoi să lucrez la priorități mai presante. Clătiți și repetați.
Peste câțiva ani. Într-o zi a spus: "Vreau să te întâlnești cu cineva." Am fost în New York pentru un concurs de la British Airways pe care îl judec și am acceptat să-l cunosc pe redactorul Wiley și co-autorul meu David Langton. Ne-am întâlnit într-un Starbucks (unde altundeva) în Grand Central Terminal. David, care deține o firmă de web design și grafică din New York, a avut o idee despre o carte despre elementele vizuale ale marketingului. Am fost imediat excitat. L-am lovit, iar câteva săptămâni mai târziu am avut un contract de carte. A fost așa de repede.
Cum ați abordat un parteneriat scris pentru carte?
Anita: Scopul de a ne pune împreună a fost acela de a combina două tipuri de expertiză. David este un design profesional. Mina este o înțelegere a realităților de marketing a afacerii dvs. mici - în care banii, timpul și personalul sunt limitate.
David și cu mine am avut o strategie de "divizare și cucerire". Am împărțit lucrarea în funcție de punctele forte. David sa axat pe evaluarea studiilor de caz cu un ochi profesionist. M-am concentrat pe scrierea despre ele într-un mod relevant pentru întreprinderile mici. Așa am cucerit-o!
Cu David în New York și cu mine la 500 de kilometri distanță în Ohio, aceasta era o adevărată colaborare pe distanțe lungi. Ne-am bazat foarte mult pe instrumente de colaborare, pe e-mail și pe apeluri de conferință:
- Wufoo a ajutat la organizarea procesului de abordare a publicului pentru studii de caz pe care le-am inclus în carte. Am creat un formular și am permis oamenilor să încarce exemple de design. Wufoo permite utilizatorilor să încarce imagini (spre deosebire de Google Forms), deci a fost cea mai bună alegere.
- Google Docs și e-mail ne-au ajutat să împărtășim schițe.
- Skype a fost grozav pentru apelurile săptămânale de după-amiază de după-amiază.
De asemenea, am ajutat foarte mult. Susan Payton de la Egg Marketing and Communications a servit ca editor tehnic pentru cartea, iar Norman Cherubino (partenerul de afaceri David) a asistat la revizuirea proiectelor de design. Fără ei, s-ar putea încă să scriem cartea!
Care a fost cea mai dificilă parte a procesului de scriere?
Anita: Scris!
Serios, e greu să găsești timp pentru o carte. Gândiți-vă la sutele de ore implicate. Odată ce ați ajuns într-un flux creativ, vă confruntați cu o altă problemă. Este o provocare să rămâi cu ea când te plictisești - și tu voi au momente de plictiseală. De fapt, vor exista momente când veți lucra la cele mai prostești și cele mai banale lucruri, doar pentru a vă păstra din fața cărții în acea zi.
Există o mulțime de detalii legate de scrierea unei cărți. Asta se înmulțește de mai multe ori când aveți 99 de studii de caz, două imagini pentru fiecare și mai multe persoane sau firme implicate în fiecare proiect de proiectare. Există o mulțime de followup, o mulțime de imagini pentru a trece prin, o mulțime de oameni pentru a interviu, o mulțime de permisiuni semnat, o mulțime de proiecte - doar mult ! Dacă nu vă concentrați pe cât de mare va simți odată ce ați terminat (pentru a vă menține motivat), acel munte de detalii vă poate zdrobi curajul.
O altă provocare: rezolvarea diferențelor de opinie. David a fost o bucurie de a lucra cu. Dar cei doi oameni care creează ceva sunt obligați să vadă lucrurile în mod diferit din când în când. Dacă doriți să completați acea carte și să rămâneți prieteni, trebuie să căutați un motiv comun. Este o abilitate cheie pentru co-autori.
Care a fost aspectul cel mai plin de satisfacție de a scrie cartea?
Anita: Sunt expulzată de dorințele bune ale prietenilor, colegilor și chiar ale contactelor de mass-media sociale pe care nu le-am întâlnit niciodată.
Autori nu au de ales decât să-și promoveze propriile cărți astăzi. Cu excepția cazului în care sunteți o figură publică cunoscută ca Hilary Clinton sau J.K.Rowling, editorul poate face doar o cantitate limitată de promovare. Și există mai multe cărți decât oricând care concurează pentru cititorii de ochi. Asta inseamna ca autorul, trebuie sa vorbesti confortabil despre cartea ta in mod regulat. Și este greu de făcut, pentru că nu doriți să ieșiți ca un teren de vânzări de mers pe jos.
Deci, ori de cîte ori menționez cartea în public, e întotdeauna cu frică. Inspirațiile sincere și sincere sunt binevenite de două ori.
Ați scris o varietate de subiecte, de la serviciul pentru clienți la tendințele economice. Exemplele prezentate au adus o nouă perspectivă asupra ideilor și viziunilor tale despre afaceri?
Anita: Exemplele cărții mi-au dat un plus de respect pentru creativitatea micilor întreprinderi și a furnizorilor de servicii (firme de marketing, designeri, imprimante) care le susțin.
Exemplele de design ale cărții conțin unele pe care companiile Fortune 1000 le-ar fi mândri. Dar unele dintre cele care mi-au atins cea mai profundă sunt cele realizate pe bugete joase, scăzute. Aceștia erau adesea cei mai memorabili.
Mai multe despre Marketingul vizual
Marketingul vizual este o carte minunată pentru designeri creativi, comercianți și proprietari de afaceri care caută modalități noi și eficiente de a aduce viața la produsul sau serviciul lor. Nu este o carte de design, adică nu vă va arăta cum să vă proiectați noii corespondenți cărți poștale. Dar vă va arăta exemple bine gândite pentru a vă ajuta să declanșați idei noi. Citiți mai multe în partea 2.
4 Comentarii ▼
