Ca parte a cercetării mele cu privire la subiectul Unicorns de miliarde de dolari, am urmărit Unicorn-urile de diferite culori și pete, ca să spun așa.
Dintre aceștia, cei mai puțin favoriți sunt cei care comandă evaluări gigantice fără ca veniturile să le susțină. Să ne uităm la modul în care doi dintre ei se îndreaptă.
După cum am menționat mai devreme, evaluarea fără venituri sa întors cu o răzbunare. Punctul culminant al acestor evaluări a fost achiziționarea de 19 miliarde de dolari a companiei WhatsApp. O altă firmă de mesagerie socială Snapchat trece prin cicluri similare de evaluare.
$config[code] not foundOfertele lui Snapchat
Snapchat a fost fondată atunci când studenții Stanford Evan Spiegel, Bobby Murphy și Reggie Brown lucrau împreună la un proiect pentru o clasă de design de produs. Prima versiune a proiectului a fost lansată sub numele de Picaboo. În cele din urmă a fost redenumită Snapchat.
În cel mai nou avatar, Snapchat permite utilizatorilor să trimită fotografii și videoclipuri de la ei înșiși prietenilor lor care se autodistrugă de pe dispozitivul mobil în câteva secunde de vizionare. Utilizatorii pot controla timpul în care prietenii își pot vedea mesajele - până la 10 secunde - înainte ca mesajul să dispară pentru totdeauna.
Natura temporară a mesajelor din aplicație a atras persoane de la 13 la 24 de ani. Snapchat nu își dezvăluie valorile interne, însă analiștii estimează că au avut 100 de milioane de utilizatori începând cu anul trecut. Potrivit unui raport comScore, aplicația Snapchat este clasată ca cea de-a treia aplicație social media cea mai populară printre demografii de 18-34 de ani. Snapchat se estimează că are o pătrundere de 32,9% în acest segment.
Achizițiile lui Snapchat
De mult, Snapchat crește și în mod anorganic. La începutul acestei luni, a anunțat o achiziție de 15 milioane de dolari pentru Epiphany Eyewear.
Epifania este cunoscută pentru echipamentele sale de modă pentru ochelari, care sunt încorporate cu camere video HD. Ochelarii sunt disponibili în opțiunile de memorie de 8GB, 16GB și 32GB și cu amănuntul pentru cel puțin 299 USD.
Snapchat nu a dezvăluit nicio informație cu privire la ceea ce intenționează să facă cu achiziția, însă analiștii consideră că compania se uită probabil la modalități de integrare a aplicației sale cu acest dispozitiv portabil. În iunie anul trecut, Snapchat a cheltuit 30 de milioane de dolari pentru a achiziționa compania AddLive, o companie care a oferit Snapchat posibilitatea de a oferi servicii de chat video.
Snapchat's Financials
Pe lângă valorile interne, Snapchat păstrează și datele financiare ascunse. Nu prea are de ascuns, totuși. Snapchat continuă să exploreze posibilitatea de a câștiga venituri. Spre deosebire de alte servicii de mesagerie mobilă care se bazează pe achiziții în aplicații, publicitate sau cum ar fi WhatsApp, un model de venituri din abonament, Snapchat nu a avut până acum un model definit.
Ele explorează opțiuni, inclusiv publicitatea și tranzacțiile cu bunuri virtuale. Câștigarea veniturilor din publicitate prin Snapchat este o provocare, mai ales că mesajele sunt temporare.
În plus, spre deosebire de un anunț Facebook care este vizibil pentru utilizator, indiferent de utilizatorul care dorește să vadă anunțul, un anunț Snapchat poate fi vizualizat numai de utilizator dacă dă clic pe mesaj.
Dar asta nu a împiedicat Snapchat să exploreze opțiunile de publicitate. A început să vândă spațiu publicitar pentru aplicații la un preț de 750 000 USD pentru un anunț care rulează timp de 24 de ore. Răspunsul inițial a fost amestecat. Universal Pictures a făcut o reclamă pentru film, Ouija, și au fost mulțumiți de milioane de vizionări ale anunțurilor înregistrate.
Dar alții au fost îngrijorați, deoarece Snapchat nu poate face publicitate orientată sau nu poate justifica cheltuielile publicitare prin afișarea de analize detaliate, ceea ce face ca publicitatea în serviciul său să fie foarte asemănătoare publicității la televizor.
Lipsa veniturilor nu a încetat însă să-și mărească valoarea. Snapchat este finanțat de investitori în valoare de 648 milioane dolari SUA, printre care investițiile de la August Capital, Yahoo !, GIC, Klein Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, Parteneriat general, Partner Institutional Venture (IVP) Parteneri.
Ultima sa rundă de finanțare a avut loc luna trecută, când Snapchat a ridicat 485 milioane de dolari la o valoare de 10 miliarde de dolari și a fost condusă de Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC și Yahoo !. Aceasta este o creștere semnificativă față de evaluarea din decembrie 2013 de 2 miliarde de dolari.
Snapchat a avut câțiva potențiali cumpărători, însă niciuna dintre achiziții nu a fost finalizată vreodată. Anul trecut, Google a fost vizionat de companie și a costat o valoare de 4 miliarde de dolari, dar afacerea nu sa materializat.
De asemenea, înainte de achiziția istorică WhatsApp, Facebook a oferit lui Snapchat 3 miliarde de dolari pentru a cumpăra compania. Evident, această încercare a scăzut și ea.
Analiștii cred acum că Snapchat ar putea căuta să facă publicitate. Luna trecuta, compania la angajat pe Imran Khan, un bancher al Credit Suisse, care a ajutat-o pe IPO-ul Alibaba, in calitate de sef de strategie. Aceasta ar putea indica o eventuală IPO pe viitor.
Dar, sunt sigur că piața ar dori să vadă un model de afaceri de succes și valori financiare detaliate înainte de a fi de acord să investească în aceste evaluări nebunești.
Clubul de miliarde de dolari Unicorn are alte câteva companii cu valori ridicate și venituri mici sau deloc. O astfel de companie este aplicația de descoperire a conținutului, Pinterest. Dar se pare că lucrurile încep să se schimbe pe măsură ce Pinterest cercetă pentru un model de afaceri viabil. Analiștii proiectează venituri pe baza experimentelor timpurii.
Ofertele Pinterestului
Pinterest a fost fondată în 2009 de co-fondatorii Paul Sciarra, Ben Silbermann și Evan Sharp, care au lansat primul prototip al site-ului în 2010. În curând au lansat public.
Astăzi, Pinterest se numește "un loc pentru a descoperi idei". Este o platformă de descoperire de conținut pentru proiectele, interesele, activitățile și alte tipuri de conținut pe care un utilizator le poate plăcea.
Ca și alți jucători de socializare și rețele de socializare, Pinterest se așteaptă ca utilizatorii să se înregistreze gratuit la site. După înregistrare, membrii pot începe să aplice marcaje vizuale, de asemenea cunoscute sub numele de Pins, la conținutul pe care îl găsesc pe Web. Acești insigne sunt situate pe paginile membrilor, cunoscute sub denumirea de consiliu.
Utilizatorii se pot întoarce la consiliile lor pentru că se referă mai târziu la acest conținut și pot urma alte placi de utilizatori pentru a descoperi conținut nou.
Potrivit lui Pinterest, au mai mult de 30 de miliarde de pini pe site. Analiștii estimează că Pinterest are un număr de 70 de milioane de utilizatori, dintre care aproape 40 de milioane sunt membri activi lunar.
Pinterest este, de asemenea, unul dintre site-urile de social media cu creștere rapidă. Potrivit unui raport al Global Web Index, rata de creștere înregistrată de Pinterest este cea mai mare dintre platformele sociale cu 57% și este și cea de-a doua platformă socială cu cea mai rapidă creștere în rândul utilizatorilor activi, cu o rată de creștere de 111% în prima jumătate a anului precedent.
Pinterest Financials
Pinterest a decis recent să își valorifice valorile impresionante de utilizare. Anul trecut, Pinterest a început să exploreze opțiunea de a câștiga venituri printr-un model publicitar. Comercianții cu amănuntul și brandurile pot plasa anunțurile pe platformă sub formă de pini promovați. Analiștii estimează că Pinterest va putea genera venituri de 500 milioane USD până în anul 2016 cu aceste anunțuri.
Creșterea veniturilor este atribuită naturii generale "invizibile" a anunțurilor Pinterest.
În cazul în care anunțurile de pe site-urile de rețele sociale precum Facebook și Twitter sunt identificabile în mod clar ca anunțuri, anunțurile Pinterest sunt mai subtile, deoarece acestea se încadrează în povestea însăși. În plus, potențialul ridicat al Pinterest constă în capacitatea lor de a converti căutarea într-o vânzare online. Potrivit analiștilor, căutarea oferă aproximativ 33% din trafic pentru majoritatea site-urilor de retail, făcând Pinterest o platformă puternică de publicitate.
Pinterest este finanțat din fonduri de risc. Ea a investit fonduri de la 763 de milioane de dolari de la investitori și fonduri individuale, inclusiv Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman și Jack Abraham. Ultima sa rundă de finanțare a avut loc în mai 2014, când a ridicat 225 de milioane de dolari la o valoare de 3,8 miliarde de dolari, o creștere semnificativă față de valoarea de 2,5 miliarde de dolari la începutul anului 2014.
De atunci, evaluarea a crescut în continuare și analiștii le prețuiesc acum la aproape 5 miliarde de dolari. Piata se asteapta ca Pinterest sa depuna in curand IPO-ul lor.
Imagine: Snapchat
1
