Dar, draga cititor, acest articol nu este despre mine și cum mă simt despre Starbucks. Este vorba despre tu și vă oferă o evaluare corectă și corectă a cărții lui Howard Schultz În continuare: Cum Starbucks a luptat pentru viața sa fără a-și pierde sufletul. Am primit o copie de recenzie. Deși nu sunt un fan al Starbucks și, probabil, nu mi-aș lua cartea pe cont propriu, interesul meu de marketing a fost pătat. La urma urmei, cum mă simt despre Starbucks ca o locație de vânzare cu amănuntul nu are nimic de-a face cu strălucirea branding-ului și a succesului francizei. Deci, hai să ne grăbim în această carte și să vedem dacă merită o ceașcă de cafea de 4 dolari, care mă va duce să o revizuiesc.
Despre Howard Schultz
mai departe a fost scris de Howard Schultz, președinte, președinte și CEO al Starbucks, și Joanne Gordon, fost Forbes scriitor care a petrecut mai mult de un deceniu de profiluri de companii. Cartea este scrisă în primul rând cu Howard spunând povestea. În timp ce această carte este despre Starbucks, veți obține, de asemenea, o aromă pentru cine este și Howard Cum el este pe măsură ce își face drumul de a lucra la Starbucks din piața Pike Place din Seattle, în 1982, la călătoria sa în Italia, unde ideea "savurând o ceașcă de cafea și legătura oamenilor" a luat amploare. Pe măsură ce trece prin pagina introductivă, încep să-l plac lui Howard, spiritul său antreprenorial, viziunea și curajul. Cred că și tu o vei face.
Ceea ce m-a lovit despre Howard ca să-i găsiți și pe cel inspirat este că el era un tip obișnuit. El a crescut în proiectele din Brooklyn, și-a plătit drumul prin colegiu, sa căsătorit și a luat o slujbă de marketing pentru o companie de cafea din Seattle. Abia după ce a avut această epifanie despre ce ar putea fi o experiență de cafea, pasiunea sa a fost aprinsă. Și va trebui să citiți cartea pentru a ajunge la asta. (Crede-mă, e bine.)
Cum Starbucks Rose și Fell… și Rose din nou
Îmi place că cartea începe în mijlocul zilei în care fiecare Starbucks din țară și-a închis magazinele și a postat o notă pe 7,100 de uși încuiate: " Vrem să ne perfecționăm espresso. Mare espresso necesită practică. De aceea ne-am dedica singurei incercand-o pe ambarcatiunile noastre. " Asta e doar Starbucks! Mă gândeam că poate motivul pentru care nu aveam grijă de Starbucks a fost motivul pentru care au închis magazinele în acea zi. În toată această creștere, expansiune și construcție de brand, esența pe care Howard a încercat să o creeze fusese pierdută.
Cartea este scrisă în cinci părți, la fel ca o piesă. Titlul fiecărui capitol este o lecție; conținutul acestui capitol vă oferă istoria și un fel de studiu de caz despre modul în care a apărut lecția. Pe măsură ce citiți capitolul după capitol, puteți găsi căutați oportunități pentru a integra lecțiile lui Howard în propria afacere și în viața voastră.
Partea 1: Dragoste - Această secțiune se referă la modul în care s-au exprimat dragostea și emoțiile puternice, de la dragostea lui Howard de la experiența de cafea până la memoria scursă online care a expus "Commoditization of Starbucks". În sfârșit, există un capitol despre loialitate și puterea credinței în obținerea esența promisiunii dvs. de marcă.
Partea 2: Încredere - Această serie de capitole se referă la deciziile grele și munca grea pentru Howard și echipa sa de a relua Starbucks. Un lucru pe care l-am observat este angajamentul de a-și lăsa egosul deoparte, să asculte cu adevărat și apoi să facă corecții.
Partea 3: Durerea - Ca orice poveste reală, aceasta se înrăutățește înainte de a se face mai bine. Aceste capitole vor da oricui care face o întoarcere curajul de a continua și de a înțelege că este important să rămâneți la curent cu procesul pe care l-ați propus să faceți. Durerea se va opri în cele din urmă.
Partea 4: Speranța - În această serie de capitole, îl urmăriți pe Howard și pe echipa sa de conducere într-o conferință masivă în care acestea reaprinde pasiunea din spatele mărcii.
Partea 5: Curaj - Capitolele finale conțin un minunat album foto plin de culoare din amintirile Starbucks. Veți primi mai multe lecții, mai multe informații și gândirea din spatele Starbucks pe care o vedeți în cartierul dvs. de astăzi.
Dacă nu puteți trăi fără Starbucks, această carte este pentru dvs.
Dacă sunteți un proprietar de mici afaceri care vă iubește Starbucks, atunci nu treceți mai departe . Dacă sunteți un proprietar de afaceri de mici dimensiuni care iubește biografiile companiei și ale mărcii, trebuie citit. Și dacă ești un dependent de cărți care caută o vară fierbinte, mai departe se va potrivi perfect.
În ceea ce mă privește, m-am bucurat din plin de carte pentru toate motivele de mai sus. Nu este un roman, ci citește o poveste. Nu aș fi surprins dacă a fost luat ca un film la fel ca "Rețeaua socială". Și dacă vă întrebați dacă această carte mă face să fiu iubită de Starbucks - nu a făcut-o. Dar nu voi mai intra niciodată într-un Starbucks fără a avea o mare parte din respect pentru dragostea, încrederea, durerea, speranța și curajul pe care a trebuit să o creeze.
6 Comentarii ▼
