Facebook tocmai a lansat câteva noi cercetări care ne arată cât de bine funcționează anunțurile Facebook cu alții, cum ar fi canalele de căutare plătite și organice, pentru a ridica traficul și conversiile. Ca un geek de căutare de mult timp, care tocmai a devenit foarte recent în anunțuri Facebook, aceste date mă fac cu adevărat fericit.
Asa ca stai in spate, relaxeaza-te si lasa-ma sa te duc intr-o plimbare magica prin datele minunate ale Facebook.
Sfânt Mobile, Batman! Anunțurile Facebook pentru anunțuri mobile de ridicare a volumului de referință pentru căutare
$config[code] not foundNu există niciun "Batmobile" fără "mobil" - iar mobilul este o mare parte a ecuației aici.
În primul segment al cercetărilor publicate recent, iată ce a descoperit Facebook că "expunerea media plătită pe Facebook a provocat o creștere semnificativă din punct de vedere statistic a volumului de trafic al referințelor de căutare către site-urile de publicitate, în special pe telefonul mobil".
6 Fapte rapide
1. Consumatorii care au fost expuși la anunțuri Facebook aveau mai multe șanse să efectueze o nouă căutare pe telefonul mobil.
2. Traficul de căutări de referință a urcat la 12,8% în unele cazuri.
3. Ridicarea medie pentru traficul de referință pentru căutare mobilă a fost de 6%.
4. Creșterea medie a traficului de referință pentru căutările pe desktop a fost mai mică de 1% (dar studiul arată că, deoarece 70% dintre anunțurile Facebook erau într-un format mobil, aceste date sunt în concordanță cu "stickiness-ul aceluiași dispozitiv" care este tipic pentru comerțul electronic).
5. Întreprinderile mici au înregistrat cea mai mare variație a ascensorului.
6. Facebook spune că mai sunt de făcut cercetări: "Am presupus că ridicarea traficului de căutare din cauza expunerii media plătite de Facebook poate fi corelată cu o combinație de alți factori, cum ar fi conținutul organic, amploarea și frecvența campaniei Facebook, din greutatea mass-media de căutare plătită și altă greutate digitală sau mass-media în perioada campaniei. "
Masini, bani, cumparaturi
Nu, nu este doar o zi obișnuită în viața unui Kardashian - este vorba despre sectoarele pe care Facebook le-a analizat în următorul segment al cercetării sale: "Pentru mărcile din domeniul automobilelor, al serviciilor financiare și al comerțului cu amănuntul, am constatat că materialele plătite de Facebook au provocat din punct de vedere statistic semnificativ ascundeți în KPI-uri cu pâlnie inferioară pe care acești agenți de publicitate le pasă, inclusiv vânzările online și offline. "
5 Fapte rapide
1. Sectorul auto: atunci când consumatorii au fost expuși la anunțuri Facebook, aceștia au mai multe șanse să caute cuvinte cheie cu marcă proprie față de cuvinte cheie fără marcă. Facebook afirmă că rezultatul acestui comportament de căutare a făcut ca anunțurile de căutare să fie cu aproape 2% mai eficiente pentru cei studiate (deoarece cuvintele cheie de marcă costă mai puțin decât alte cuvinte cheie).
2. Servicii financiare: Cercetarea a determinat o creștere cu 19% a volumului de conversie în căutarea plătită și o îmbunătățire cu 10% a CPA, prin expunerea la anunțuri Facebook!
3. Spațiu de vânzare cu amănuntul: Constatările arată o creștere semnificativă a rentabilității investiției în cheltuielile publicitare (ROAS) pe piețele care au inclus expunerea anunțurilor pe Facebook.
4. Valoarea medie a comenzii a crescut de la conversiile de căutare când a fost asociată cu anunțuri Facebook. Facebook spune: "Putem ipoteza că oamenii păreau mai confortabili să cheltuiască mai mult după ce au fost expuși pentru prima oară pe Facebook plătită mass-media".
5. Căutările pentru locațiile magazinelor fizice au crescut după expunerea la anunțuri Facebook. "Am constatat că atunci când oamenii au văzut anunțuri de pe Facebook în plus față de rezultatele căutării cu plată, nu aveau doar 13% mai multe șanse de a cumpăra online, aveau de asemenea 79% mai multe șanse să caute magazinul fizic al mărcii".
TL; DR și recomandări
Așa cum am știut de ani de zile, mai multe canale lucrează împreună în călătoria clientului dvs., iar anunțurile Facebook nu fac excepție.
De remarcat este impactul dispozitivului mobil în toate acestea, care, după cum arată cercetările, nu este deloc surprinzător, deoarece oamenii continuă să caute de pe dispozitivul mobil atunci când au fost difuzate anunțuri Facebook pe telefonul mobil.
Vă voi lăsa câteva recomandări bazate pe date și puteți descărca cercetarea completă aici.
- Creați o poveste. Cercetările sugerează că "coordonarea sincronizării, copierii și mesageriei prin intermediul canalelor de marketing digital, Facebook și de căutare" poate ajuta la creșterea traficului și a conversiilor.
- Măsurați toate lucrurile! Urmăriți efectele canalului încrucișat al anunțurilor Facebook și al căutării, în special când vizionați telefonul mobil, deoarece "ascensiunea rezultată în comportamentul de căutare din Facebook plătește expunerea media este în mod disproporționat mai mare în mod mobil în medie".
- Testați și alocați bugetul. Facebook scrie că "prin aplicarea unui buget suficient pe aceste canale digitale, un comerciant ar putea folosi Facebook pentru a ajuta la descoperirea pe Facebook și, în cele din urmă, la îmbunătățirea obiectivelor de căutare".
Deci, ieși afară și începeți să testați anunțuri pe campaniile Facebook plătite!
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Facebook Icon Fotografie prin Shutterstock
