Atunci când cei mai mulți proprietari de afaceri mici se ocupă de crearea unui brand de afaceri, aceștia tind să se gândească să angajeze designeri, artiști grafici sau alte tipuri creative pentru a ajuta. Sau, pentru a economisi timp și bani, ei se rătăcesc singuri, cu o înțelegere rudimentară a ceea ce ei cred că arată bine. Acum, datorită inovațiilor în procesul de învățare în mașină, următorul val de branding de afaceri ar putea fi creat de mașini. Poate o mașină să creeze un brand mai bun decât un om? Și ce înseamnă asta pentru afacerea dvs. pe măsură ce vă construiți propriul brand?
$config[code] not foundPoate o mașină să creeze un brand?
Branding și cele 400 de milisecunde … Ce înseamnă SMB
Am scris de multe ori despre cât de important este pentru proprietarii de afaceri mici să-și dezvolte propriul brand personal. Este esențială pentru a construi o autoritate în domeniul dvs. și pentru a angaja un public. Același lucru este valabil și pentru marca companiei dvs., poate chiar mai mult, de fapt. Cercetările consumatorilor arată că 90% dintre consumatori se așteaptă ca o experiență de brand să fie consecventă pe toate platformele și canalele, iar primele impresii sunt incredibil de importante.
Aceasta depășește cu mult recunoașterea simplă a mărcii; elementele de brand construiesc legături emoționale importante cu publicul.
"Oamenii ar trebui să simtă ceva când se conectează cu brandul tău", a declarat Neil Patel, un guru de marketing online, într-un interviu acordat lui Jeff Charles.
Elementele de brand consistente și profesionale facilitează recunoașterea de către clienți a companiei dvs. și dezvoltarea acelor sentimente de încredere care sunt atât de importante pentru a conduce o achiziție.
Cu toate acestea, pentru multe întreprinderi mici, costul unei soluții profesionale de branding este prohibitiv. Strategistul de brand Pia Silva de la Worst of All Design estimează că pentru o marcă de afaceri de mici dimensiuni, vă puteți aștepta să plătiți oriunde între 2.000 și 15.000 de dolari. La acea rată, nu este de mirare că multe branduri încearcă abordarea DIY.
Yali Saar, CEO al Tailor Brands, vede o alternativă: "Fiecare logo și fiecare element de branding reprezintă o combinație de culoare, formă și înțeles", explică el. "Deși logo-ul dvs. poate părea o mică bucată de brand, este primul lucru pe care îl întâmpină perspectiva dvs.", explică Saar. "Și în decurs de 400 de milisecunde, creierul uman face decizii despre cum simte ceea ce percepe. Aveți atât de mult timp pentru a vă face prima impresie și, eventual, durabilă. "
Saar crede că firma sa a găsit locul dulce în care cele mai bune practici de design întâlnesc învățarea în mașină, pentru a aduce designul de brand-uri de stil cu buget mare la îndemâna micilor întreprinderi.
Știința în spatele construirii unui brand
Sigla dvs. nu este doar un simbol arbitrar. După cum explică Saar, "Un logo oferă reprezentarea vizuală a afacerii dvs. clienților dvs. Vă dă răspunderea față de promisiunile de brand pe care le-ați făcut. Și vă transmite acest lucru publicului dvs., ajutându-vă să vă întoarceți să vă folosiți afacerea de mai multe ori. "
Proiectarea grafică a rutei bugetare este prea des subiectivă pentru a împiedica acest lucru. Am auzit atât de mulți proprietari de afaceri mici vorbind despre propriile încercări DIY, pe baza a ceea ce le place. Ei nu iau în considerare neapărat promisiunea mărcii lor, relația cu publicul sau emotiile care trebuie transmise. Un designer de birou angajat va încerca de multe ori aceste întrebări, dar, după cum am subliniat mai devreme, acea cale poate fi prea scumpă pentru bugetele mici.
Ceea ce Saar a descoperit este că aceste decizii artistice privind culoarea, fontul, mărimea, plasarea și paletele pot fi făcute acum inteligent, bazate pe știință și date, mai degrabă decât pe preferințe subiective. Și acest lucru deschide un nou nivel de branding pentru întreprinderile mici.
Modul în care mărcile mici folosesc știința designului pentru rezultate mari
Poate o mașină cu adevărat să fie mai bine decât un om? Potrivit juriului Vetrov, care a urmărit domeniul designului bazat pe algoritmi, răspunsul este un răspuns clar.
"Instrumentele abordării pentru un design mai bun pe web ne pot ajuta să construim un UI, să pregătim resursele și conținutul și să personalizăm experiența utilizatorului", scrie el, observând că până în anul trecut "fundamentele tehnologice ale aceste instrumente au devenit ușor accesibile, iar comunitatea de design a fost interesată de algoritmi, rețele neuronale și inteligență artificială (AI). "
Vetrov vorbeste in mod special despre designul site-ului web; aceleași principii pot fi purtate și în alte forme de proiectare. Mașinile se învață să fie creative (NPR.org), mai ales atunci când se dau contribuții în materialele necorporale, cum ar fi misiunea, limbajul și scopul companiei.
La Tailor Brands, Saar vede un mare potențial în această intersecție a creativității și a datelor.
"Utilizatorii noștri creează un design nou la fiecare 1,5 secundă", explică el."Solicităm informații despre marca, misiunea lor, într-un mod deschis, care nu le limitează ideea.
"Toate aceste creații înseamnă valuri de date", continuă Saar, "care ne ajută să observăm tendințele în branding care ajută la influențarea designului următor. Mașinile noastre învață constant și se îmbunătățesc la ceea ce fac. „
Este greu să exagerez importanța unui aspect solid al mărcii, indiferent de dimensiunea afacerii dvs. sau de cât timp ați fost în jur. De la prima impresie la angajarea în clădire și în relațiile solide în creștere, identitatea dvs. de brand este crucială. Acum, proprietarii de afaceri mici pot folosi știința reală și-l pot pune în slujba companiei cu elemente de marcă care le permit să fie uimitoare, mai repede decât oricând.
Robot Painter Fotografie prin Shutterstock
