Un nou studiu al cercetătorilor europeni pune la îndoială fiabilitatea metodei utilizate de Google pentru a taxa agenții de publicitate pentru anunțurile YouTube.
În studiul lor (PDF), cercetătorii susțin că Google taxează agenții de publicitate pentru vizionările YouTube chiar și atunci când sistemele YouTube declară că o viziune este provenită de la un robot mai degrabă decât de la un om.
Experții de la UC3M, Polito, Imdea și NEC Labs Europe au lucrat împreună pentru a evalua sistemele de detectare a falselor vederi din cinci portaluri video online, inclusiv YouTube.
$config[code] not foundInteresant, platforma video online deținută de Google efectuează două constatări separate ale vizionărilor video. Numărul de vizualizări publice arată numărul de apariții publice a unui videoclip. Pe de altă parte, numărul de afișări de bani determină numărul de vizionări în scopul calculării tarifelor publicitare.
În cadrul experimentului, cercetătorii au încărcat videoclipuri pe YouTube, au cumpărat anunțuri care vizau acele videoclipuri și au creat boturi (software care execută activități automatizate prin Internet) pentru a-și vedea anunțurile.
Bots-urile au văzut două videoclipuri de 150 de ori. Contul public YouTube a afișat numai 25 de vizionări și a identificat corect restul ca fiind fals. Cu toate acestea, contorul de bani a costat cercetătorii pentru 91 de vizionări - indicând faptul că vizionările pe YouTube semnalizate ca fiind frauduloase în primul rând au fost totuși facturate agenților de publicitate.
Studiul a concluzionat:
"YouTube folosește un mecanism aparent permisiv de detectare pentru a reduce convingerile false de bani. Acest lucru expune agenții de publicitate la riscul de a-și construi campaniile de publicitate pe baza unor statistici nesigure, ceea ce le poate face inițial să suporte riscul de fraudă. Dimpotrivă, contorul de opinie publică este mult mai discriminativ, demonstrând că YouTube dispune de mijloace eficiente pentru a identifica opiniile false.
"Noi speculăm că, deși politica YouTube depune mult efort pentru a compensa utilizatorii după ce un atac este descoperit, această practică plasează povara riscului asupra agenților de publicitate care plătesc pentru a-și afișa anunțurile".
Ca răspuns la studiu, un purtător de cuvânt al Google este citat într-un articol publicat de Marketing Land spunând:
Suntem de contact cu cercetatorii pentru a discuta constatarile lor in continuare. Considerăm că traficul nevalid este foarte serios și că am investit semnificativ în tehnologie și în echipa care o ține în afara sistemelor noastre. Marea majoritate a traficului nevalid este filtrat din sistemele noastre înainte ca agenții de publicitate să fie taxați vreodată. "
În ciuda acestui fapt, YouTube are o înregistrare destul de curată ca o platformă de publicitate online credibilă și credibilă, iar agenții de publicitate o utilizează cu sârguință. Monitorizarea unei campanii de publicitate pe YouTube este destul de simplă și multe branduri și antreprenori în curs de dezvoltare au fost descoperite din videoclipurile de pe site.
YouTube Foto prin Shutterstock
2 Comentarii ▼
