În urmă cu nouă luni, Asociația de Marketing al Performanței (PMA) a intentat un proces împotriva statului Illinois în legătură cu o lege nou adoptată, care impune comercianților cu amănuntul care vinde rezidenților din Illinois să colecteze și să remită impozitul pe vânzări. Teoria din spatele legii este că, prin publicitatea prin intermediul comercianților afiliați situați în statul Illinois, un comerciant cu amănuntul stabilește o "legătură" similară unei prezențe fizice în stat - chiar dacă nu are nici un loc de activitate sau angajați acolo.
$config[code] not foundImediat legea a fost descrisă ca fiind devastatoare și condamnată pentru a duce la "fără venituri, contracte pierdute … și locuri de muncă pierdute". Pentru a evita colectarea impozitelor și pentru a atrage atenția asupra problemei, la puțin timp după trecerea legii, mai mulți comercianți online (inclusiv Amazon, Overstock, Zappos și alții) și-au încheiat relațiile cu afiliații de la Illionois. Pentru a rămâne în afaceri, afacerile afiliate, cum ar fi FatWallet, o afacere mică de 50 de persoane, au fost nevoite să pară din Illinois cu totul.
Ieri, cu toate acestea, sa întâmplat ceva semnificativ. La 25 aprilie 2012, într-un tribunal din Illinois, judecătorul Robert Lopez Cepero a doborât legea. El a hotărât că legea impozitului legat de filialele din Illinois încalcă clauza de comerț a Constituției SUA, declarând că "activitatea descrisă în statut nu stabilește legătura".
El a decis procesul în favoarea PMA, un grup din industrie care a reprezentat agenți de marketing afiliați și în beneficiul a mii de comercianți afiliat în Illinois și sute de mii la nivel național.
Obținerea taxelor în curs de desfășurare împotriva comercianților online care comercializează prin intermediul afiliaților este o problemă la nivel național. (Consultați acoperirea noastră a numeroaselor facturi și legi privind impozitul pe afiliați). Decizia judecătorului din Illinois de ieri, cuplată cu o hotărâre recentă din Colorado) înseamnă că problema nu va rămâne la nivelul statelor individuale. Mai degrabă, este vorba de comerțul interstatal și, prin urmare, de interes național.
Aceasta este o problemă polarizantă și ar fi ușor să o privim doar printr-un singur obiectiv. Cu toate acestea, există cel puțin trei probleme inerente cu legile privind legăturile specifice afiliate de stat:
1. Nu este vorba despre Amazon - Da, la început, cei care propun astfel de facturi speră să obțină venituri fiscale suplimentare pentru statul lor, iar cu Amazon.com care aterizează 25 de cenți din fiecare dolar online petrecut în SUA, nu este neobișnuit ca retorica legislatorilor să facă trimitere Amazon. Cu toate acestea, nu numai că Amazon.com este afectat. Uită-te la imaginea mai mare. Există 75 de cenți în fiecare dolar care merg în altă parte. Astfel de legi de stat afectează toate comercianții online care comercializează prin intermediul afiliaților.
2. Nu există nici o "afiliere" ca într-un sens offline - În contexte offline, "afiliat" înseamnă adesea "controlat direct" (prin relații de proprietate, "societate-mamă" sau legături comerciale și de operare). Afiliații online sunt foarte diferiți. Ei sunt comercianți de performanță care aleg să-și investească timpul, efortul și banii în promovarea ofertelor comerciantului, fiind plătiți de comerciant doar o dată ce se întâmplă performanța (clic, plumb, apel sau vânzare). Ele nu sunt "controlate" de comerciant. Ele nu ar trebui privite ca reprezentanți ai săi (de unde provine ideea de "nexus"), ci mai degrabă - ca un tip de canal de publicitate independent.
3. Efectul este inversat - Statele speră să colecteze taxe suplimentare prin adoptarea legilor. Ceea ce nu iau în considerare este efectul real al lumii. Ca și în situația din Illinois de mai sus, în lumea reală, ceea ce se întâmplă frecvent este: (A) comercianții care nu doresc să colecteze taxa (inclusiv cei mai mari jucători) termină relațiile cu afiliații care locuiesc în stat, ceea ce, la rândul lor, duce la (B) pierderi reale de locuri de muncă a se vedea diagrama de aici și (C) un stat pierderi din veniturile din impozite datorate mai puțini bani care vin în impozitul pe venit vezi și acest articol și acest post.
Legislatorii și factorii de decizie trebuie să înțeleagă cele de mai sus. Cu toate acestea, prezentarea tuturor părților este aproape imposibilă fără lobby-ul proactiv - și eforturile educaționale de la - comercianții afiliați înșiși. Firmele de afiliere, dintre care mulți sunt proprietari de afaceri mici și antreprenori independenți, trebuie să vorbească pentru a se asigura că toate părțile sunt luate în considerare.
Felicitări pentru întreaga industrie de marketing afiliat privind realizările importante de ieri în Illinois. Să continuăm să luptăm și educarea !
12 Comentarii ▼
