În general, profesioniștii în domeniul PR se uită la cuvântul "risc". Riscul se corelează cu instabilitatea, volatilitatea și imprevizibilitatea. Este un semn de slăbiciune și potențial dezastru.
Marca solidă, pe care o simt, provine din stabilitate, previzibilitate și strategii de siguranță care sunt menite să consolideze marca. Această abordare nu este neapărat rău. Multe branduri și-au construit și cimentat imperiile folosind acest stil conservator, cu risc scăzut.
$config[code] not foundDar pentru brandurile moderne, acest angajament ambiguu, neclintit de a avea doar poziții sigure și acțiuni sigure se poate dovedi a fi un dezavantaj. Faptul este că riscurile sunt o parte necesară a marketingului de afaceri, în special în marketingul de conținut și, în absența riscului, afacerea dvs. ar putea pierde un impuls semnificativ.
De ce riscurile în marketingul de conținut sunt importante
Deci, de ce riscurile sunt atât de importante pentru succesul marketingului de conținut?
În primul rând, riscurile în marketingul de conținut funcționează ca amplificatori. O strategie "sigură" oferă o rentabilitate relativ sigură, dar scăzută, în timp ce o strategie "riscantă" oferă o revenire potențială mai puțin sigură, dar mult mai mare. Gândiți-vă la acestea ca obligațiuni și stocuri. Obligațiunile oferă mai multă siguranță la un randament mai ridicat, în timp ce acțiunile oferă un potențial mai mare la un risc mai mare.
Ca și în cazul investițiilor în acțiuni, trebuie să luați riscuri calculate, rezonabile. Și dacă faceți acest lucru, de obicei, nu trebuie să vă faceți griji că vă aruncă în față.
În al doilea rând, urmărirea strategiilor de siguranță nu face ca marca dvs. să fie o companie dificilă. Consumatorii doresc să vadă o anumită personalitate în brandurile lor preferate. În caz contrar, se vor plictisi, vor pierde încrederea și se vor întâlni cu unul dintre concurenții tăi.
Cu toate acestea, există cinci modalități excelente de a vă asuma riscuri în campaniile de marketing de conținut:
1. Luați o poziție fermă
Acesta este probabil cel mai "cel mai ușor" risc pe care îl puteți lua, deoarece ar trebui să luați poziții oricum.
Majoritatea marilor branduri se tem să se abțină atunci când vine vorba de o problemă discutabilă; dacă alegeți o parte, întreaga opoziție va pierde imediat respectul pentru marca dvs. (sau așa gândirea merge).
În cele mai multe cazuri, totuși, doar o mică parte din disidenți vor renunța la marca dvs., iar o parte mai mare ar putea să vă respecte mai mult pentru a-ți exprima opinia. Și, bineînțeles, oamenii care sunt de acord cu dvs. și rămân vor simți mai aproape și mai strâns aliniați cu marca dvs.
Prin urmare, adoptarea unor poziții este doar o modalitate de a face cititorii să se simtă mai puternic cu privire la marca dvs. Polarizează porțiuni ale publicului dvs., dar o audiență polarizată este mai bună decât una călduță.
Cu toate acestea, este mai bine să părăsiți politica din acest punct de vedere - să vă abțineți să luați poziții cu privire la aspectele relevante pentru industria dvs.
2. Faceți predicții îndrăznețe
Acest lucru este simplu de integrat în articolele existente, însă multe companii se tem să o facă.
Scrieți despre viitorul industriei dvs. și faceți previziuni ferme despre ceea ce se va dezvolta și când. De exemplu, ați putea prezice că o anumită tehnologie va fi depășită până în 2020 sau dacă vă precizați că creșterea industriei va depăși previziunile guvernamentale.
Dacă aceste predicții se dovedesc a fi greșite, nu veți pierde prea multe fețe - la urma urmei, erau doar previziuni - dar dacă se dovedesc a fi corecte, veți câștiga instantaneu un public ca lider de gândire în industria dvs.
3. Evidențiați subiecte controversate
Când vine vorba de subiecte cu adevărat controversate, este mai bine să stați pe margine - dar asta nu înseamnă că trebuie să evitați aceste subiecte cu totul.
Introduceți-le în contextul unuia dintre articolele dvs. și, în loc să vă puneți o țintă pe propriul dvs. cap, puneți o întrebare importantă publicului dvs. Faceți acest lucru în blogul dvs. și sindicalizați-l și pe social media.
În mod inevitabil, o mână de oameni se vor implica într-o discuție - eventual una încălzită - și va aduce mai multă vizibilitate și atenție mărcii dvs. Din moment ce nu ați provocat discuția (ați stabilit doar scenariul pentru aceasta), veți obține toată vizibilitatea, dar nici o vină.
4. Gamble cu medii noi
Noile medii de publicare, cum ar fi noile platforme media sociale, apar pe o bază aproape zilnică. Este aproape imposibil să spui care dintre aceste medii se va lipi și care va dispărea, astfel încât cele mai multe companii se țin doar de cele pe care le cunosc (și în zilele acestea, de obicei, se reduce la Facebook, Twitter și LinkedIn).
Este mai bine să ieșiți pe cont propriu și să vă faceți pe voi înșivă. Implicarea într-o platformă emergentă este o demonstrație a încrederii și poate ajuta la câștigarea mulțimii inaugurale, care este probabil compusă din influențatori în nume propriu.
Cel mai rău lucru care se poate întâmpla este că veți pierde puțin timp.
5. Experiment
Experimentarea se aplică tuturor acestor strategii și apoi unora.
Există ceva de spus despre valoarea consecvenței - în vocea dvs. de brand, în focusul dvs. de subiect și în obiectivele dvs. finale - dar dacă doriți să vă asumați riscuri și să fiți de succes, va trebui să faceți niște tentative.
Incertitudinea unei noi strategii poate fi intimidantă, dar de aceea se numește experiment - dacă nu funcționează, pur și simplu o eliminați și treceți la următoarea strategie potențială. Dacă funcționează, rămâi cu el.
Utilizați aceste strategii pentru a lua mai multe riscuri în campania dvs. de marketing inbound. Marca dvs. nu va fi la fel de sigură ca în circumstanțe mai conservatoare, dar veți profita de avantajele unui interes mai mare pentru utilizatori, de o mai mare vizibilitate și de o reputație mai luminată și mai personalizată.
Rolling Dice Photo prin intermediul Shutterstock
3 Comentarii ▼
