Atunci când o companie achiziționează sau se îmbină cu un altul, unul dintre obiective este de a-și îmbunătăți linia actuală de produse, integrând în același timp soluțiile din noua organizație. În cazul AdSupply, care achiziționează Adaptive Medias, potrivirea pare a fi perfectă.
Adaptive Media mergând cu AdSupply
AdSupply oferă o piață de publicitate digitală online și mobilă pentru mărcile și agențiile pentru a cumpăra publicitate intensă de implicare pe site-uri și aplicații de calitate, utilizând tehnologia sa proprie pentru publicitate în afara paginii, afișare și video. Adaptive Medias, răspunde nevoilor similare oferind soluții de livrare video și de generare de bani pentru editori, producători de conținut și agenți de publicitate pe toate ecranele și dispozitivele.
$config[code] not foundCu această achiziție totală, AdSupply va plăti 35 de milioane de dolari sau 1,5 dolari pe acțiune, ceea ce reprezintă o primă de aproape 900% din prețul acțiunilor la închiderea Adaptive Medias de 0,16 dolari pe 27 ianuarie 2016.Potrivit lui John B. Strong, Președinte și Chief Executive Officer al Adaptive Medias, au existat multe pozitive pentru această achiziție, inclusiv "recunoașterea clară a potențialului de creștere al Adaptive Medias".
Într-un interviu exclusiv cu Tendințele întreprinderilor mici, Justin Bunnell, CEO al AdSupply, a subliniat importanța videoclipului pentru a beneficia de întreprinderile mici, pentru a combate blocarea anunțurilor și multe altele. Dat fiind că videoclipul continuă să fie modul preferat de comunicare atât pentru consumatori, cât și pentru organizații, Bunnell a vorbit despre valoarea video ca instrument de comunicare pentru toți cei online, dar în special pentru întreprinderile mici.
El a spus că videoclipul reprezintă o oportunitate pentru întreprinderile mici, profitând de anxietatea și reticența marilor marci care au încredere în "siguranța" videoclipului generat de utilizatori pe site-uri precum Facebook. "A continuat să spună că întreprinderile mici pot concura pentru că nu mai trebuie să se bazeze pe imprimare, televiziune și display digital pentru a ajunge la audiența lor.
Soluția Adaptive Media este concepută pentru a simplifica livrarea video cu tehnologie ușor de învățat. Bunnell a declarat că platforma Adaptive Medias Graph poate fi utilizată pentru a crea companii de conținut video create, sau întreprinderile mici pot alege dintr-un spațiu de stocare mare al companiei și pot încorpora oricare dintre acestea pe site-urile lor.
Unul dintre avantajele obținerii Adaptive Medias este că AdSupply nu va mai trebui să-și petreacă alți doi sau mai mulți ani în dezvoltarea Graph Media. Aceasta este o tehnologie similară utilizată în prezent de cele mai mari site-uri video, inclusiv YouTube și Vimeo. Bunnell a spus că tehnologia Media Graph are aceleași caracteristici ca oricine altcineva, precum și "instrumentele pentru editorii de a genera bani din conținutul video pe propriul site și pe trafic, o capacitate care le lipsește și pe celelalte companii".
Media Graph este o platformă cuprinzătoare pentru tehnologia video mobilă, concepută pentru a facilita livrarea unui conținut video integrat și angajat și a unor unități de anunțuri cu impact asupra tuturor ecranelor și dispozitivelor. Aceasta este una dintre primele soluții care oferă clienților un player video digital construit special pentru lumea mobilă.
Un alt plus cu această fuziune este că tehnologia AdBox pe care AdSupply a creat-o va fi disponibilă pentru mai mulți clienți, pe măsură ce Media Graph integrează soluția în platforma sa.
Deoarece ambele companii vizează publicitatea, noua tehnologie BlockIQ lansată și patentată de la AdSupply va juca un rol important aici. Una dintre cele mai mari probleme cu care se confruntă agenții de publicitate online este blocarea anunțurilor, care împiedică anunțurile să ajungă la utilizatorii finali. În timp ce acest lucru ar putea fi benefic pentru utilizator, pentru compania care plătește pentru publicitate este o pierdere.
Această pierdere a reprezentat venituri pierdute de 22 miliarde de dolari în 2015 și, potrivit raportului Adobe Ad Blocker din 2015, utilizarea blocurilor de anunțuri numai în S.U.A. crește cu 48% pe an. Gândirea a aproape unu din două anunțuri blocate este o veste proastă pentru orice companie, pentru întreprinderile mici cu bugete de marketing limitate, este și mai rău.
În plus față de oprirea blocării anunțurilor, Bunnell a declarat că frauda de trafic în publicitatea video este o problemă mare, care, potrivit lui, are ca rezultat pierderi în valoare totală de 4,6 miliarde de dolari anual. Pentru a rezolva această problemă, el a spus: "Cu BlockIQ Adblock Bypass, suntem capabili să garantăm agenților noștri de publicitate 100% din traficul uman, ceea ce ne oferă un avantaj imens față de competiția noastră".
Blocatoarele de anunțuri împiedică afișarea publicității pe site-uri web prin eliminarea elementelor din site-ul HTML și blocarea conexiunilor la alte servere. Tehnologia AdSupply a dezvoltat acest obstacol, oferind editorilor și agenților de publicitate mai multe opțiuni cu privire la modul în care ele aleg să implementeze soluția.
- Prima este abordarea prietenoasă. Un mesaj de bun venit explică pagubele cauzate de blocarea anunțurilor pentru site-urile și comunitățile care oferă servicii gratuite în schimbul unor dolari publicitare.
- Cea de-a doua abordare o dă o notă protejând conținutul editorului din spatele sistemului BlockIQ Passwall și refuzând să difuzeze conținut până când utilizatorul pune site-ul pe lista permisă pe blocul de anunțuri.
- A treia opțiune merge mai departe. Învinge blocarea anunțurilor și le oferă vizitatorilor anunțuri prin utilizarea sistemului patentat BlockIQ BlockBypass.
Există o înțelegere nerostită între utilizatori și operatorii de site-uri web, care în principal spune că obțineți conținut gratuit în schimbul anunțurilor. Totuși, tehnologia de blocare a anunțurilor încalcă acest acord și face greu pentru operatorii site-ului să facă bani. Aceasta este o luptă care va continua cu siguranță deoarece fiecare parte dezvoltă tehnologii pentru a contracara ultima dezvoltare a celuilalt.
Cu Adaptive Medias care se integrează cu AdSupply, publicitatea digitală cuprinzătoare pentru editori, producători de conținut și agenți de publicitate va fi sub o umbrelă cu o tehnologie inovatoare care va asigura că conținutul va avea o rată de livrare mai mare.
De asemenea, impactul video va continua să crească și, întrucât se aplică întreprinderilor mici, Bunnell a declarat în încheierea interviului explicând:
"Întreprinderile mici nu ar trebui să se uite la reclamele de televiziune ca model pentru publicitatea lor video. În schimb, ei ar trebui să se uite la modul în care prietenii și familia lor folosesc video pentru a comunica și a veni cu modalități creative de a le transforma într-un mesaj de marketing pentru produsul sau serviciul lor.
Imagine: AdSupply
2 Comentarii ▼
