Google ma inspirat.
Da, Google ma inspirat să creez o piesă de colaționare pentru afacerea mea, din broșura mică din AdSense pe care am primit-o în corespondență cu câțiva ani în urmă. (Consultați broșura și citiți mai multe despre ea aici.)
Astăzi aș vrea să vă împărtășesc broșura proprie - broșura inspirată de Google. Când am văzut broșura Google, un bec a apărut peste creier. "Aha! Pot crea ceva de genul ăsta pentru a conduce oamenii înapoi la site-ul meu ", am crezut.
$config[code] not foundVezi tu, conduc o afacere de publicare bazată pe Web - asemănătoare unei reviste informale online. M-am străduit să vină cu o garanție tipărită semnificativă pentru a distribui evenimente personale și angajamente de vorbire care vor face ca oamenii să meargă online și să viziteze site-ul meu.
În cazul meu, accesul la site-ul meu este cel mai mare apel la acțiune. Obiectivul meu este să-i fac pe oameni să meargă pe site-ul meu, după care să citească informații, să se aboneze și să participe la comunitate. Așadar, am creat broșura proprie, care arăta astfel:
Timp de peste un an, această broșură a devenit cea mai mare piesă de colater de tipărit tipărită.
În mare parte, aceasta a servit scopului său. A făcut un trafic pe site-ul meu, înapoi la microsite-ul de o singură pagină pe care l-am creat. Am folosit-o și ca conținut online pe care l-am adus atenției cititorilor de mai multe ori de-a lungul anilor (de fiecare dată când este proaspăt pentru cititorii noi).
Mai recent, am reușit să reprofilați broșura și să o utilizați în alte moduri. De exemplu, l-am încărcat pe site-uri de partajare a documentelor, cum ar fi SlideShare, unde încă ajută la răspândirea cuvântului despre afacerea mea.
Dar, de asemenea, am învățat foarte mult din experiența creării broșurii. Privind în urmă câțiva ani mai târziu, acum mi se pare mai degrabă amator. Există o serie de lucruri pe care aș fi făcut-o diferit. 🙂
Iată cinci lecții pe care le-am învățat, despre ce a lucrat și ce nu, și ce aș face diferit astăzi:
1) Primavara pentru un design minunat.
În cazul meu, am creat broșura într-un moment în care afacerea mea era încă tânără și bugetul meu era foarte mic. Era un efort pe care l-am făcut la prețuri ieftine. Am creat broșura folosind Microsoft Publisher. După cum probabil știți, sunt evident nu un designer.
De exemplu, am folosit colțuri curbe pentru granița din jurul marginilor paginii. Colțurile curbate sunt întotdeauna imprimate ușor zimțate, după cum puteți vedea în această imagine a paginilor interioare:
Aș fi fost mai bine cu colțurile pătrată. N-am făcut niciodată timp să tipăresc o mostră și să-l privesc critic. Așa că nu mi-am dat seama de dezavantajele colțurilor curbe până când am luat-o la centru de tipărire pentru a fi imprimate în formă finală.
Un profesionist nu ar fi făcut o asemenea greșeală.
În plus, nu am ținut cont de valoarea timpului meu. Probabil mi-a luat de 5 ori mai mult decât un profesionist pentru a stabili un document de mai multe pagini ca acesta. Ar fi trebuit să mă întreb: "Care este cea mai bună utilizare a timpului meu?"
Sunt un mare credincios că poți să faci niște lucruri pe cont propriu - totuși, ar trebui să știi limitele tale.
2) Achiziționați imagini profesionale.
Am admirat desenele simple de linie folosite în piesa Google și am optat să folosesc miniaturi gratuite în alb-negru, considerând că ar fi simplu și elegant.
Ei bine … simplu da, elegant nu.
Pictura nu era ceea ce am sperat. Imaginile aveau tendința de a imprima puțin neclare. De asemenea, imaginile nu păreau destul de sofisticate cum mi-aș dori. O investiție în imagini profesionale de calitate a tipăririi (300 dpi) dintr-o sursă precum istockphoto.com ar fi fost mult mai satisfăcătoare.
3) Alegeți ceva ce se poate executa bine.
O lecție am învățat că am fost prea ambițios cu întregul proiect și în special cu bugetul. Ar fi trebuit să creez o piesă colaterală care să aibă costuri mai mici de imprimare și legare și să folosească diferența de dolar față de alte elemente - și totuși a rămas în bugetul meu.
Am ajuns să cheltuiesc multe mii de dolari pentru imprimare și legare. Deoarece cheltuielile mi-au întins micul buget în acel moment până la punctul de rupere, asta ma forțat să fiu banal și înțelept.
Prima greșeală: am proiectat eu însumi. Cu toate acestea, nu am avut abilități suficiente sau instrumentele potrivite pe care le-a cerut un astfel de loc de muncă ambițios. Cheltuielile de 500 - 1000 $ mai mult pentru a angaja un profesionist pentru a proiecta coperta, iar aspectul paginilor interioare ar fi făcut mult mai bine investiția mea totală.
De asemenea, pentru a economisi bani, stocul de hârtie a fost mai subțire decât mi-aș dori și am făcut paginile interioare alb-negru, fără culoare.
În acel moment m-am gândit: "Cum pot să reduc costurile?" În schimb, ar fi trebuit să mă întrebam: "Cum creez piesa de marketing cea mai eficientă și mai bună și rămân în limitele bugetului meu?"
Dacă aș face totul din nou cu bugetul pe care l-am avut, aș fi creat ceva diferit … ceva cu mai puține pagini sau care nu necesită obligații. În schimb, aș fi răspândit mai mult din bugetul meu în execuția globală: design, imagini, calitatea hârtiei.
4) Creați conținut convingător și copiați-l.
Iată în cazul în care oa doua opinie sau al doilea set de ochi de către un profesionist de marketing sau copywriter ar fi ajutat.
Vedeți, eu sunt un tip de informație și informații de dragul informațiilor. Dar ar fi trebuit să mă pun în pantofii cititorului - și am întrebat ce ar fi fost cel mai interesant și mai util pentru ei. Întregul concept ar fi fost mai atrăgător pentru audiența mea, dacă conținutul conținea sfaturi de acțiune pe care le-a salivat cititorul, știind mai multe despre.
Nu ar fi fost greu să re-scrieți conținutul în sfaturi mai bune, mai acționabile. În cele din urmă, ar fi făcut broșura genul de lucru care a creat cuvântul oral și a dat mai multe conversii (conducând mai mult trafic online).
5) Obțineți valoare online și offline.
Probabil am obținut cele mai multe kilometri de la versiunea online a broșurii. Am creat un PDF al broșurii și l-am încărcat online. De asemenea, am creat o pagină de companie pe site-ul meu pentru URL-ul afișat pe broșura tipărită. Acest lucru a atras vizitatorii înapoi la site-ul meu de la cei care au primit broșura tipărită.
Era nevoie de doar 3 ore pentru a crea elementele online, iar efortul mic a fost mai mult decât plătit de-a lungul anilor.
De exemplu, am avut PDF-ul și pagina de destinație (microsite) de pe site-ul meu de mai mulți ani. A fost o caracteristică frumoasă pe care am subliniat cititorii din când în când. De fiecare dată când conduce vizualizările de pagină și devine interesat. S-au născut chiar și câteva imitări măgulitoare ale altor oameni.
Mai târziu, când site-urile de partajare a documentelor precum DocStoc și SlideShare au devenit populare, am reușit să reciclez PDF-ul și să împărtășesc versiunea electronică a broșurii pe acele site-uri. Acest lucru continuă să mărească vizibilitatea mărcii mele și să atrag trafic suplimentar până în ziua curentă înapoi pe site-ul meu. În cele din urmă, am obținut 3 ani de valoare din a avea broșura în formă electronică on-line - și va continua să obțină valoare din ea în viitor.
O voi face din nou?
"V-aș face totul din nou?" Răspunsul meu este un fel … calificat.
Dacă ar fi să facem totul din nou, am re-gândi la concept. În primul rând, am depus mai mult efort în conținut, pentru a deveni mai convingătoare și mai interesant pentru cititori - și, sperăm, un pic viral. În al doilea rând, vom imprima mai puține exemplare și le vom folosi mai puțin. Cea mai mare parte a efortului și a bugetului nostru ar fi în versiunea online, sub forma unui slideshow interactiv pe care cititorul îl poate parcurge. Așa faceți o idee și adaptați-o pentru un alt suport media și actualizați conceptul.
1 Comentariu ▼
