Prima parte a acestei serii a discutat despre elementele de bază ale marketingului integrat și despre modul în care metoda combină tehnicile tradiționale cu componentele digitale. Articolul anterior analiza modul în care acest instrument modern a combinat elementele mai multor marketinguri de ieșire convenționale cu marketingul inbound.
Această a doua tranșă privește cum să faceți un pas înapoi și să urmăriți modul în care aceste părți în mișcare interacționează, analizând câteva campanii ipotetice care acoperă decalajul dintre spațiul cibernetic, imprimat, radio și televiziune.
$config[code] not foundExemplu de campanie de marketing integrat
Unele dintre cele mai bune campanii de marketing integrate încurajează clienții să sprijine companiile mici mici. De exemplu, un eveniment care promovează comercianții cu amănuntul mici într-un loc ca Pennsylvania ar putea începe cu un hashtag ca #ShopPenn ca punct de sprijin al campaniei.
Videoclipuri YouTube
Acest hashtag de pe twitter ar putea indica anumite videoclipuri YouTube despre anumite companii locale din zona Pennsylvania și poate chiar un eveniment live care să aibă loc într-o locație publică în care proprietarii de magazine pot distribui broșuri și fluturași, printr-o campanie centralizată.
Grupul de marketing Sagefrog a fost mult timp lider în spațiul de marketing integrat. Raportul lor de marketing B2B 2017 subliniază necesitatea utilizării acestei tehnici integrate pentru a implica atât demografia mai tânără, cât și cea mai veche.
Studiul constată:
- 55% din întreprinderi nu au un plan oficial de marketing.
- Sursele de top de top au marketingul prin e-mail, marketingul social media, relațiile publice și evenimentele de comerț, toate împărțind spațiul ca și factori de succes.
- Marketingul online și expozițiile comerciale și evenimentele au o rentabilitate excelentă a investiției.
Mark Schmukler, CEO și co-fondator al Sagefrog Marketing Group, consideră că părțile acestor campanii sunt interdependente, iar accentul se concentrează în permanență.
pendulă
"Cred că totul este într-adevăr un pendul", spune el Tendințele întreprinderilor mici. "Când a venit prima dată digital, a fost atât de inovatoare și oamenii puternici au crezut că toate canalele vechi au murit." El continuă să spună că în timp ce rutele digitale sunt excelente pentru măsurarea rentabilității investiției, oamenii caută să conducă și venituri, instrumentele intră.
Există mai multe exemple care dovedesc punctul lui Schmukler. Îmbunătățirea atenției vă ajută să obțineți mesajul pe canale diferite pe piața vizată. Nu toată lumea trebuie să fie pe Facebook sau pe Pinterest. Deciderea a ceea ce este potrivit pentru afacerea dvs. și piața țintă este critică.
Prin urmare, se poate spune că un bun mix de comunicare de marketing ar putea avea mai multe elemente cum ar fi:
- Un comunicat de presă.
- Produsele de promovare a produselor pe medii sociale care se leagă de o serie de cupoane limitate.
- Un site care este actualizat cu oferte noi.
- Demo-uri și evenimente în care produsul sau serviciul dvs. este demonstrat.
Iată un alt exemplu de campanie care ar avea bunurile și serviciile dvs. care zboară de pe rafturi.
Vanzarea calculatoarelor renovate?
Să presupunem că aveți o mică afacere care vând calculatoare renovate - un exemplu frumos care combină utilizările digitale cu un produs fizic. Un site web ar trebui să facă parte din orice campanie de marketing integrată și este o idee bună să oferiți un fel de pauză în transportul maritim, astfel încât să puteți concura cu cei mai mari jucători din spațiul online.
Un bun comunicat de presă vechi ar putea sublinia faptul că veți oferi un seminar gratuit cu privire la cele mai bune practici de utilizat în nor. Având logo-ul dvs. plasat strategic pe cabine de încărcare la show-ul local de computer vă asigură că acoperă toate bazele.
Cutie publicitară
Ultimul cuvânt se adresează experților. Schmukler este clar că nu trebuie să presupunem că afacerea dvs. mică va ajunge acolo unde trebuie să meargă fără să se gândească în afara casetei de publicitate tradiționale.
"Cred că există oportunități pentru întreprinderile tradiționale de cărămidă și mortar să se uite la fluxurile online de venituri", adaugă el. "Ce e fierbinte acum este plătit social media în cazul în care eu pot sponsoriza un post pe cronologie."
Fotografia echipei de afaceri prin Shutterstock
3 Comentarii ▼
