Publicitatea pe social media sa dovedit a fi mult mai rentabilă decât plasarea anunțurilor prin mass-media tradițională. Ar putea fi și mai eficientă.
Dar asta nu înseamnă că trebuie să renunți la puterea mijloacelor de informare tradiționale. În schimb, puteți profita de mass-media locală și de alte piețe de desfacere prin obținerea unei publicități valoroase și gratuite pentru afacerea dvs. mică.Și, în anumite privințe, eforturile dvs. de marketing social și de relații publice vor funcționa manual.
$config[code] not foundPentru a scrie cele mai eficiente comunicate de presă și pentru a pune la dispoziția editorilor și a jurnaliștilor posibilitatea de a scrie și a vorbi despre afacerea dvs., aveți nevoie de abordarea corectă. Așadar, am cerut câtorva profesioniști din domeniul mass-media și al relațiilor cu publicul pentru unele sfaturi.
Înainte de a începe să formați ziarul local sau postul TV sau să eliminați e-mailurile care caută acoperire media, consultați sfaturile de mai jos. Asigură-te că ți-ai dat seama de pitch-ul tău PR.
Iată sfaturile pe care experții noștri le recomandă:
Artizanatul tău
Nu te complica
Marie Alonso, specialist în marketing și media cu Miles Technologies, spune:
"Aranjați faptele și oportunitățile de angajare pentru cititori. Editorii nu vor să revizuiască paragrafele lungi care sunt completate cu informații neclare. Șanțurile care sunt concise și împărtășesc doar faptele permit o angajare imediată la editor sau reporter. Întotdeauna gândiți-vă la READER - nu la editor sau la reporter. Cititorul este întotdeauna scopul. "
Evitați industria Jargon, Buzzwords
Scrieți în limbaj direct, ușor de înțeles. Acest lucru necesită evitarea jargonului și buzzwords care nu înseamnă nimic în afara industriei. Amanda Eldridge, directorul canalelor strategice la PR Newswire, adaugă într-un interviu prin e-mail:
"Limba colorată nu este substanțială și poate fi o oprire pentru jurnaliști".
Furnizați date interesante, sfaturi, fapte
Pământurile cu fapte neobișnuite sau o listă cu sfaturi utile ajuta scriitorul să vină cu un unghi de poveste interesant, spune Eldridge.
În domeniul știrilor, actualitatea este critică, sunt de acord experții noștri. Obținerea mesajului dvs. la momentul potrivit - și acordarea timpului de pregătire reporterilor - va crește probabilitatea ca pitch-ul dvs. de relații publice să fie audiat deasupra altora.
Țineți-l la timp
Momentul va fi momentul în care editorii de teren vor acționa. Conectează-ți știrile la evenimentele curente sau la reacțiile la un raport sau studiu recent. Găsiți modalități de a vă face terenul relevant și în timp util pentru a crea un sentiment de urgență, sugerează Alonso. Profitați de știrile zilei și de modalitățile de a vă stimula pitch-ul cu trăsături de timp, educaționale sau chiar distractive, care permit editorilor să vă acopere nu numai știrile, serviciile sau activitățile dvs., dar, mai important, să vă folosiți știrile pentru a crea o poveste mai mare!
Fii proactiv și creativ
Câteodată, un pas de succes necesită o anumită cantitate de creativitate … și o dorință de a merge în plus pentru a ajuta jurnaliștii să-și construiască povestea. Școala americană de comunicare universitară, asistent universitar Gemma Puglisi, povestește despre tendințele întreprinderilor mici:
"Trimiteți purtătorul de cuvânt al reporterului pe care îl pot contacta pentru povestiri majore care se aplică unui client. Să spunem că povestea este despre căldură / vreme. Și să presupunem că afacerea dvs. mică este un boutique. În calitate de proprietar, puteți vorbi despre ceea ce este potrivit să purtați pentru birou … și în afara locului de muncă.
$config[code] not foundDă-i un cap
Ajutați jurnaliștii să plănuiască în avans prin anunțarea în avans a evenimentelor viitoare. Dacă desfășurați un eveniment sau dacă aveți o anumită perioadă de timp atunci când aveți nevoie de acoperire, nu așteptați până în săptămâna evenimentului, spune Eldridge. Jurnaliștii își planifică adesea conținutul în avans cu un calendar editorial.
Nu încetează
În cele din urmă, sugerează Eldridge, nu creați un fals sentiment de urgență pentru a fi observat. Hărțuirea jurnaliștilor pentru un răspuns imediat va servi doar pentru a vă picta ca pe o sursă de incredere și adesea excitantă.
Conectarea cu persoana potrivită
Acum că aveți un pas grosolan pentru a vă încurca în fața editorilor și a reporterilor, experții noștri concură în faptul că auzirea de către persoanele potrivite este esențială. Acest lucru te împiedică să fii un dăunător pentru jurnaliștii care nu îți acoperă povestea și, de asemenea, te împiedică să pierzi timpul făcându-le terenuri.
Identificați scriitorul potrivit
Proprietarii de afaceri ar trebui să-și facă timp pentru a compila o listă de jurnaliști care să acopere doar tipurile de știri sau subiecte pe care le pun în scenă, sugerează Eldridge. Acest lucru îi va lăsa să știe cine să își povestească povestea când va veni timpul.
Cunoaște cine ești
Aceasta a fost intotdeauna regula pentru pitching, spune Puglisi. Mai mult decât a avea un reporter să fie un nume pe o listă, citiți povestirile pe care le-a acoperit reporterul. Asigurați-vă că menționați exemple specifice de tipuri similare de povesti pe care le-au scris în trecut, sau știrile lor. Atunci explicați de ce povestea voastră se potrivește în mix.
Personalizați adresa dvs. de e-mail
Editorul sau jurnalistul pe care îl ocupați nu este doar un reprezentant media fără față care așteaptă să facă licitația dvs., scriind o poveste din ultimul comunicat de presă. Acea persoană este o ființă umană cu dorințele, nevoile, punctul ei de vedere și agenda. Deci, asigurați-vă că vă conectați ca ființă umană și recunoașteți rolul lor în ecuație. La urma urmei, fără ajutorul lor, știrile dvs. nu vor ieși. Menționați un tweet de-al lor pe care l-ați citit recent sau un articol pe care l-au scris recent, spune Eldridge. Introduceți-vă înainte de a vă exprima povestea. Atunci explicați de ce îi contactați într-un mesaj scurt, succint.
Urmează Sus
Bineînțeles, odată ce ai interesul unui membru al mass-media sau al unei știri, acțiunile tale de urmărire și de reacție la cererile media sunt la fel de importante.
A fi disponibil
Amintiți-vă, sunteți în timpul lor, subliniază Eldridge. Deși este posibil să nu vă atrageți atenția la început, ei ar putea avea nevoie de tine mai târziu pe drum. Și când se întâmplă asta, fii gata. Când sună, răspunde. Indiferent de ce au nevoie, ia-o.
În jurnalism, reporterii sunt învățați despre "efectul ulterioară". Se referă la valoarea informațiilor pe care le obțineți dintr-o sursă, după ce interviul sa încheiat în esență și toată lumea este mai puțin pazită. Același lucru se poate spune și pentru cultivarea relațiilor cu reporterii și editorii și pentru obținerea mai multă atenție pentru micile dvs. afaceri în viitor.
Conectează-te social
Canale precum Twitter, Facebook, LinkedIn și Google Plus vă pot ajuta să construiți relații cu ziariști și editori naționali și naționali pur și simplu răspunzând la un tweet sau la o actualizare a statutului. Având un jurnalist recunoașteți numele dvs. poate fi un avantaj major în obținerea teren dvs. ales peste un alt, spune Eldridge.
Distribuiți conținutul lor cu colegii din industrie pe articolele de socializare sau articole de referință într-un post de pe blog. Acest lucru arată că împărtășiți un interes în subiecte similare și că sunteți familiarizat cu activitatea jurnalistului.
Mențineți relația
Relația nu se oprește după ce ți-ai acoperit știrile. Modul în care un brand interacționează cu jurnaliștii sau cu mass-media după ce o poveste este raportată ar putea ajuta sau ar putea afecta viitoarea reacție la fel de mult ca și pitch-ul inițial. Un scurt e-mail de mulțumire jurnalistului este curtenitor, așa cum este distribuirea postului (și a altor postări) pe canalele media sociale, spune Eldridge.
Sperăm că ați găsit aceste sfaturi utile. Într-o epocă a mass-mediei sociale, când toată lumea are propriile sale mini-știri, este ușor să uităm cât de puternică poate fi acoperirea presei externe. De multe ori, obținerea acestei acoperire necesită doar o abordare corectă și un pic de planificare.
Reporter Foto prin Shutterstock
Mai multe în: Content Marketing 11 Comentarii ▼
