ESPN Magazine este, în esență, echivalentul tipăririi unui slot publicitar pentru marile marci. Dar într-o publicație condusă predominant prin imagistică și o estetică rece, ieșirea din mulțime poate fi aproape imposibilă. Acolo este util să aveți acces permanent la un model de 374 de lire, acoperit cu păr. Și mărcile mici ar trebui să ia notă.
În fiecare an, emisiunea corporală a lui ESPN emană organisme de toate formele și dimensiunile - și în acest an, Jack Link a decis să urce pe vagonul de bandă, aruncându-se într-o distribuție dublă, în care a jucat purtătorul de cuvânt al companiei Sasquatch.
$config[code] not foundNu a durat mult timp pentru ca cascadorii să devină virali și au ajutat la construirea anticipării în jurul prezenței lui Jack Link de la Premiile ESPY de luna trecută. Dar aceasta nu a fost decât ultima desfășurare a brandului a ceea ce ar putea fi cea mai reușită și cea mai lungă campanie de creație din industria gustărilor de carne de 2 miliarde de dolari.
Cu siguranta nu va fi ultima.
Jack Link se străduiește să facă diverse exerciții de branding în ultimele decenii, dar nimic nu sa dovedit a fi la fel de impresionant ca și campania memorabilă "Messin 'With Sasquatch" a brandului. Inițial lansat în 2006, seria premiată a anunțurilor produse de Carmichael Lynch Spong prezintă un grup de bărbați demografici cheie din industrie care joacă trucuri inexorabil de crud pe un link surprinzător de nașpa.
Ca spoturi TV, anunțurile au tendința de a rula în spate, și de multe ori dispar pentru luni sau chiar ani, la un moment dat. Dar întotdeauna își găsesc drumul înapoi pe ecrane, fie televizor sau online. Și între fiecare campanie, brand-ul folosește puterea de stele a Sasquatch-ului său îndrăzneț îndrăgostit, pentru a juca în fața diferitelor campanii interactive online și offline.
Jack Link a desfășurat Sasquatch pentru a promova competiții de film pentru studenți, pescuit competitiv și o gamă largă de evenimente sportive. Și având în vedere situația online a campaniei Sasquatch, este dificil să se prevadă că purtătorul de cuvânt păros dispare în curând. Dar de ce a fost campania atât de reușită?
Takeaway din exemplul de branding al lui Jack Link
La sfârșitul zilei, totul se reduce la mesajele de marcă. Tot ceea ce face Jack Link face geluri perfect cu afirmația misterioasă a companiei: "hrănește partea ta sălbatică". Mesajul este, de asemenea, potrivit cu setarea în care produsul este consumat de obicei - în aer liber - și formează o legătură distinctă cu demografia cheie a pieței: bărbați cu vârsta cuprinsă între 18 și 49 de ani.
Prin cunoașterea și înțelegerea demograficului, Jack Link a reușit să dezlănțuiască tipul corect de umor pe tipurile de platforme corecte, pentru a-și extinde acoperirea și a capta atenția și loialitatea consumatorilor potențiali.
Totul Jack Links depășește o platformă, care îi ajută pe clienți să celebreze identitatea mărcii companiei în mai multe locuri, de mai multe ori pe zi. Poți să te angajezi cu Sasquatch la un eveniment live, să îl capturezi și să-l marchezi pe social media și apoi să te conectezi cu marca pe mai multe platforme online.
Proprietarii de afaceri mici pot lua o lecție din acest exemplu de branding. Identitatea de brand și un mix de marketing dinamic sunt esențiale - și nu are nevoie nici de un model păros de opt picioare.
În primul rând, înțelegeți cine sunt clienții dvs., cine doresc să fie și cum interacționează cu brandurile. Apoi puneți-vă în pantofi pentru a identifica felul de mesaj pe care credeți că ar dori cel mai mult să-l vadă.
Sasquatch Fotografie prin Shutterstock
2 Comentarii ▼
